Branding e identidad visual
Diseño de identidad de marca para productos de gran consumo y marcas de consumo
Imaginity crea y desarrolla sistemas de identidad de marca para marcas de alimentación, bebidas, cuidado personal, medicamentos sin receta y otros productos de consumo. Combinamos la estrategia de marca, el posicionamiento, la elección del nombre, la identidad visual y las directrices de marca para que cada marca se presente de forma coherente en el packaging, en los puntos de venta y en los canales digitales.
- Nuevos sistemas de identidad de marca
- Evolución de los activos de marca consolidados
- Arquitectura visual para marcas, submarcas y portfolios de marcas
- Manuales de marca y principios de aplicación
Habla sobre un proyecto de imagen de marca Echa un vistazo a algunos trabajos de imagen de marca seleccionados
¿Qué es el branding?
Branding es el proceso de definir, desarrollar y expresar lo que representa una marca. Une el posicionamiento, los valores, la personalidad, la historia y la identidad visual en un único sistema reconocible.
Una marca es más que un nombre o un logotipo. Define lo que la gente entiende por un producto, servicio o empresa, por qué lo consideran especial y qué esperan de cada interacción. Una imagen de marca sólida mantiene ese significado claro y coherente en el packaging, los puntos de venta, las comunicaciones y los puntos de contacto digitales.
Cuando el sistema de marca tiene que evolucionar
Una marca puede seguir siendo reconocible y volverse cada vez es más difícil de gestionar. El logotipo cambia en distintos canales. Las familias de productos ya no parecen estar relacionadas entre sí. Una submarca compite con la marca principal. La historia está clara dentro de la empresa, pero pasa desapercibida para los clientes. Los equipos y los socios toman decisiones incoherentes porque la identidad carece de normas prácticas.
La identidad de marca vuelve a reunir todos esos elementos en un único sistema. Este trabajo define qué debe seguir siendo reconocible, qué tiene que evolucionar y cómo deben combinarse todos los elementos visuales en las aplicaciones que son importantes para la empresa.
Si la posición subyacente o la estructura del portfolio siguen sin estar claras, la consultoría de marca debería ser lo primero. La estrategia de marca convierte esa dirección estratégica en una identidad que la gente puede reconocer y que los equipos pueden poner en práctica.
Qué incluye nuestro servicio de imagen de marca
Creación de identidad de marca
Para una nueva empresa, producto o marca de servicios, desarrollamos el lenguaje visual básico: logotipo o marca denominativa, símbolo, color, tipografía, imágenes y las relaciones entre ellos. Cada elemento tiene una función definida, para que la identidad vaya más allá de un simple recurso de lanzamiento y se convierta en un sistema que se pueda usar.
Cuando el nombre aún no está resuelto, se lleva a cabo un proceso de creación de marca puede establecer el nombre y los motivos que lo justifican antes o al mismo tiempo que se desarrolla la identidad.
Evolución y rediseño de la marca
Las marcas consolidadas suelen necesitar cambios sin que eso suponga una ruptura con la imagen de marca que la gente ya conoce. Identificamos los elementos que generan reconocimiento y, a continuación, perfeccionamos aquellos que limitan la claridad, la relevancia o la flexibilidad. El resultado es una evolución en la que cada cambio tiene una razón de ser clara.
Arquitectura visual de marca
Las marcas, las submarcas, los servicios y las familias de productos deben tener relaciones claras. Convertimos una arquitectura aprobada en un sistema visual: normas de asociación, jerarquía, relaciones de denominación y elementos compartidos o distintivos. Para los equipos que aún están decidiendo cómo organizar el portfolio, el marco de arquitectura de marca te da el contexto estratégico previo.
Valores, personalidad e historia de la marca
Valores y storytelling de marca son importantes a la hora de tomar decisiones de diseño. Los convertimos en principios prácticos para el tono, el color, la tipografía, las imágenes, los símbolos y otros elementos distintivos. Esto le da a la identidad un carácter coherente sin tener que recurrir a una lista genérica de adjetivos.
Cuando un personaje es clave para el reconocimiento, la creación y evolución de un personaje pueden definir su personalidad, sus expresiones, sus poses y su uso en todos los canales.
Directrices de identidad y principios de aplicación
Una identidad debe seguir siendo reconocible cuando la utilizan diferentes equipos y socios. Las directrices definen el uso del logotipo, el color, la tipografía, las imágenes, el espaciado, la jerarquía y las aplicaciones representativas. Garantizan la coherencia, al tiempo que dejan suficiente flexibilidad para que la marca funcione en distintos formatos.
La identidad de marca es un sistema, no solo un logotipo
Un logotipo puede identificar una marca, pero por sí solo no puede organizar toda una experiencia. El reconocimiento surge de la interacción constante entre los distintos elementos: el símbolo, el logotipo tipográfico, el color, la tipografía, las imágenes, el tono de voz y la forma en que se adaptan en todos los puntos de contacto.
Nuestro enfoque considera que cada decisión sobre la identidad forma parte de esa relación. El sistema debe ser lo suficientemente distintivo como para que se reconozca, lo suficientemente estructurado como para que se pueda gestionar y lo suficientemente flexible como para que funcione tanto en una pequeña interfaz digital como en el packaging, la comunicación en tiendas y los entornos físicos.
Desde el briefing de marca hasta el sistema de identidad
1. Inmersión en el mundo empresarial y de las marcas
Analizamos los cambios empresariales que hay detrás del proyecto, el público objetivo, los mercados, el portfolio, la identidad actual y los puntos de contacto que el nuevo sistema debe cubrir.
2. Revisión de la equidad y el contexto
Analizamos los activos existentes, las convenciones de la categoría, la competencia y las aplicaciones anteriores. En el caso de una marca consolidada, esta fase permite distinguir el reconocimiento valioso de los elementos que ya no cumplen su función.
3. Orientación y arquitectura de la identidad
Definimos los principios de diseño, la función de cada elemento y las relaciones que el sistema debe reflejar entre la marca, las submarcas o las familias de productos.
4. Exploración creativa
Las distintas propuestas visuales exploran cómo el posicionamiento, los valores y la personalidad acordados pueden convertirse en una identidad reconocible. El trabajo puede incluir un logotipo, un símbolo, tipografía, colores, imágenes y relaciones entre personajes, según las instrucciones del encargo.
5. Desarrollo del sistema y pruebas de las aplicaciones
La línea de diseño elegida se perfecciona como un sistema completo y se prueba en los formatos que son importantes para el proyecto. Así se descubre en qué aspectos —como la jerarquía, la legibilidad o la flexibilidad— hay que seguir trabajando antes de dar el visto bueno.
6. Directrices y entrega
Organizamos la identidad aprobada en normas claras, recursos y ejemplos representativos para los equipos internos y los socios externos.
Trabajos seleccionados de Branding
Mercado Libre: una identidad para un ecosistema en crecimiento
Mercado Libre necesitaba modernizar su imagen sin perder la eficiencia y la confianza que se asocian a la marca. Imaginity perfeccionó el símbolo del apretón de manos, la tipografía y la paleta de colores, y luego diseñó una arquitectura visual coherente para Mercado Libre, Mercado Pago y todo el ecosistema. El proyecto incluyó variaciones de la identidad, normas de aplicación y un manual de marca pensado para garantizar un uso coherente en todas las aplicaciones.
Echa un vistazo al rediseño de la imagen de marca y el logotipo de Mercado Libre →
Bimbo: la evolución de un icono conocido
La identidad de Bimbo tenía que volverse más contemporánea sin alejar a un público fiel y multigeneracional. La dirección de diseño convirtió al osito de Bimbo en el protagonista, refinó la expresión y el trazo del personaje y aclaró su relación con el logotipo. El resultado conservó un elemento familiar a la vez que le dio un papel más destacado tanto en el packaging como en las aplicaciones digitales.
artefacta: Coherencia en toda una marca minorista
artefacta necesitaba una identidad reconocible en todas sus tiendas, comunicaciones, submarcas y puntos de contacto con los clientes en Ecuador. Imaginity incorporó una sonrisa en el logotipo para expresar la idea que hay detrás de«artefacta mejora tu mundo», mantuvo la conocida paleta de colores rojo, azul y blanco, y organizó el sistema en un manual de marca para su uso en señalización, catálogos, uniformes, recursos digitales y futuras ampliaciones.
Echa un vistazo al proyecto de branding de Artefacta para tiendas →
Vizcaya Park: estrategia de marca inmobiliaria para un complejo de uso mixto en Miami
Vizcaya Park necesitaba un nombre distintivo y una identidad de marca inmobiliaria para un complejo de uso mixto situado en una zona de gran importancia histórica de Miami. En colaboración con F3 Architecture, Imaginity creó el nombre y la identidad visual para conectar el carácter contemporáneo del proyecto con el patrimonio arquitectónico de su entorno, incluyendo la cercana estación de Vizcaya y el Museo y Jardines de Vizcaya. El sistema de marca inmobiliaria resultante le dio al proyecto una presencia reconocible, al tiempo que lo integraba en su contexto cultural y urbano.
Echa un vistazo al caso práctico sobre la estrategia de marca inmobiliaria de Vizcaya Park →
Cristal: cómo integra su origen en las Tierras Altas en la identidad de la marca
Vimos la oportunidad de celebrar los orígenes de Cristal en Tierras Altas —las tierras altas de Panamá— y convertir esa procedencia en un elemento clave de la identidad visual de la marca. Para Heineken Panamá, Imaginity renovó el característico logotipo en forma de escudo integrando las montañas de Tierras Altas en su diseño. La identidad renovada puso de relieve la historia de los orígenes de la marca, al tiempo que conservaba el reconocimiento, el legado y el carácter distintivo de Cristal.
Echa un vistazo al caso práctico sobre la estrategia de marca de la cerveza Cristal →
Wise Snacks: devolviendo a Peppy al centro de atención
Wise Snacks vio la oportunidad de volver a poner a Peppy, su emblemático personaje, el búho, en el punto de mira y devolver al personaje su papel central en la marca. Imaginity rediseñó a Peppy con un aspecto más característico, una personalidad expresiva y una amplia variedad de poses y gestos. Peppy volvió a ocupar un lugar central como personaje definitorio de la identidad visual de Wise, creando un hilo conductor reconocible en el packaging, las líneas de productos y las comunicaciones de la marca.
Echa un vistazo a la evolución completa de la marca Wise Snacks →
Echa un vistazo a los casos prácticos relacionados con Wise Snacks:
Resultados del proyecto de branding
Dependiendo del alcance acordado, los resultados pueden incluir:
- Principios de diseño de identidad y dirección creativa
- Logotipo, marca denominativa, símbolo y sistema de combinación de elementos
- Sistema de colores y tipografía
- Imágenes, iconografía, motivos o principios del lenguaje gráfico
- Relaciones visuales entre marcas, submarcas y familias de productos
- La historia de la marca, la expresión de los valores y los principios básicos de la comunicación, cuando se incluyen en el alcance
- Ejemplos de diseños de aplicaciones
- Materiales definitivos de identidad corporativa y directrices de marca
Casos de uso
Cuando la imagen de marca es la clave para conectar con el público
- Una marca nueva necesita un sistema de identidad para su lanzamiento.
- La identidad corporativa actual parece anticuada o ya no encaja con la empresa.
- Hay que conservar el valioso valor de marca durante el rediseño.
- Un portfolio de submarcas o familias de productos carece de coherencia visual.
- Una fusión, una expansión o un nuevo mercado hacen que sea necesario establecer normas de identidad más claras.
- Las aplicaciones de packaging, venta al por menor y digitales ya no parecen pertenecer a la misma marca.
- Un personaje, un símbolo u otro elemento distintivo necesita tener un papel más claro dentro del sistema.
Una vez aprobada la identidad, el diseño de packaging puede plasmarla en la arquitectura del packaging y en la navegación de la línea, mientras que el diseño impreso y web pueden ampliarla a sitios web y material promocional de la marca.
¿Qué debes incluir en un briefing de marca?
Empieza por el cambio empresarial que hay detrás del proyecto. ¿Se trata de un lanzamiento, una evolución, una reorganización del portfolio, una fusión o la preparación para un nuevo mercado? A continuación, comparte:
- La identidad actual y cualquier directriz anterior
- El público, la categoría, los mercados y los idiomas en cuestión
- La estructura de la marca o del portfolio
- Investigaciones existentes o posicionamiento aprobado
- Los activos que los clientes ya reconocen
- Qué hay que mantener, qué se puede cambiar y qué es lo que no funciona
- Los puntos de contacto prioritarios que debe cubrir la identidad
- Resultados esperados, responsables de la toma de decisiones y plazos previstos
El resumen más útil es aquel que incluye el punto de vista de tu equipo. Explica en qué aspectos la marca debería ser más clara y qué partes de su historia o de su imagen no se pueden perder.
Servicios relacionados para la próxima decisión
- Consultoría de marca para el diagnóstico, el posicionamiento y las decisiones sobre el portfolio antes de empezar con el diseño
- Naming para marcas, productos, submarcas y líneas de producto
- Creación y evolución de personajes cuando un personaje necesita un papel estratégico y visual bien definido
- Diseño de packaging para sistemas de packaging, organización de la gama y realización de los envases
- Impresión y web para la aplicación de la identidad corporativa en sitios web y material impreso
¿Estás pensando en crear una nueva identidad o en dar un giro a tu marca?
Cuéntanos cuál es la imagen de marca actual, la situación de la empresa y el cambio que está barajando tu equipo. Basta con las directrices actuales, un mapa del portfolio o unos cuantos ejemplos de lo que debería mantenerse y lo que debería cambiar para empezar a hablar del tema.
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