Cliente:
Colun Light
País:
Tarea:
Branding & Diseño de packaging. Activación de marca
Impulsando innovaciones en productos lácteos saludables a través de una arquitectura de sub-marcas premium
Para Colun, la emblemática empresa láctea chilena, Imaginity desarrolló la estrategia de marca, la arquitectura de marca y el diseño de packaging para la edición especial de verano, Colun Light: Sabores Deluxe. El proyecto creó una sub-marca distintiva que realza el valor percibido del producto, a la vez que preserva la esencia fresca y natural y el valor de marca de la marca principal en todo Chile.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Paleta vibrante con acabados metálicos: Integración de tonos de color intensos y detalles metálicos que transmiten alta calidad y resaltan el carácter de lujo en los estantes de las tiendas.
- Ilustraciones inspiradas en el verano: Elementos visuales frescos creados para transmitir el placer del sabor y los ingredientes naturales, asociando la línea con la vitalidad del verano.
- Tipografía y logotipo personalizados para la sub-marca: Un diseño tipográfico exclusivo para "Sabores Deluxe", que le otorga autonomía como sub-marca y un carácter de alta gama dentro del portfolio.
- Respaldo estricto de la marca principal: El posicionamiento estratégico del logotipo principal de Colun junto con los colores institucionales de la marca garantiza el reconocimiento instantáneo por parte de los consumidores fieles.
- Bloqueo de estantes de alto impacto: Un sistema de packaging de edición limitada diseñado para destacar en la categoría de productos lácteos ligeros, creando un bloque visual coherente y atractivo en la tienda.
El desafío
El principal reto para Colun consistía en introducir una nueva línea de yogures ligeros que transmitieran una sensación de placer y un carácter claramente premium, superando la percepción común de que los alimentos bajos en calorías son insípidos o poco apetecibles. Colun necesitaba una edición especial de verano dinámica con identidad propia para impulsar la interacción en el punto de venta en Chile, sin alterar la arquitectura de marca establecida ni diluir la confianza del consumidor en la marca matriz.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo de un brief estratégico exhaustivo, Imaginity creó un sistema de diseño que integró la nueva sub-marca Sabores Deluxe en el portfolio general de Colun. Nuestro equipo de diseño combinó la calidez y la naturalidad de la marca con códigos visuales de lujo, desarrollando una narrativa visual a través de ilustraciones veraniegas que despiertan el apetito, paletas de colores vibrantes y detalles metálicos. Definimos jerarquías tipográficas estrictas para armonizar la frescura de la edición limitada con la continuidad de la marca principal, y preparamos directrices técnicas de preimpresión para garantizar una ejecución impecable en todos los materiales de packaging flexible.
El resultado: El rediseño estratégico posicionó con éxito a Colun Light:
Sabores Deluxe se ha consolidado como una línea de productos de alto rendimiento en el mercado chileno de alimentos y lácteos. Al organizar la extensión de la línea dentro de una arquitectura de marca clara, el nuevo empaque captó la atención del consumidor en el punto de venta, atrayendo a compradores que buscan una experiencia de sabor exquisita dentro de un estilo de vida saludable. Este proyecto añade un elemento destacado a nuestro portfolio, demostrando cómo el branding estratégico impulsa la preferencia del consumidor y el valor de la marca.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en bienes de consumo envasados (CPG), que colabora con empresas líderes en los sectores de alimentos, lácteos y salud y bienestar en Chile, Latinoamérica y mercados internacionales. Combinando estrategias de marca, desarrollo de logos personalizados, una sólida arquitectura de marca y experiencia en preimpresión, nuestra agencia ofrece una narrativa visual impactante en toda nuestro portfolio de productos para optimizar el rendimiento del marketing en tienda e impulsar el crecimiento comercial de marcas globales como Colun.
