Cliente:
Wise Snacks Peppy. Diseño de packaging
País:
EE.UU.
Tarea:
Diseño de packaging
Un nuevo packaging, un nuevo Peppy
Imaginity, agencia global de diseño de packaging, se asoció con Wise Snacks para rediseñar el packaging de su línea Golden Potato, incorporando la versión evolucionada de su mascota histórica de la marca, Peppy. El desafío fue integrar este personaje renovado en el diseño del packaging de una manera que se sintiera intencionada y fluida, no simplemente añadido como un elemento secundario. Nuestro objetivo era mantener el ADN Visual existente de la marca —particularmente su icónico sistema de colores y distinciones de sabor—, al tiempo que le dábamos a Peppy, la mascota de Wise, un papel más activo y visible.
En lugar de colocar a Peppy de manera arbitraria, lo posicionamos sosteniendo un cuenco de papas, reforzando tanto el producto como el personaje como elementos centrales del diseño. Esta ubicación permitió que Peppy desempeñara un papel activo en la historia narrada por el packaging, en lugar de funcionar como una adición meramente decorativa.Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
1. El desafío
Wise Snacks, una marca estadounidense muy apreciada, necesitaba modernizar su identidad visual para seguir siendo relevante en un mercado de snacks muy competitivo. El objetivo era renovar el packaging de Golden Potato y optimizar la arquitectura de la marca para mejorar la navegación en los estantes y aclarar la oferta de productos a los consumidores, en particular para sus variantes bajas en sodio.
2. La solución
Colaboramos con Wise Snacks para rediseñar el packaging de su línea Golden Potato, presentando una versión evolucionada de su icónica mascota, Peppy. En lugar de tratarlo como un elemento adicional, integramos a Peppy directamente en la narrativa de la marca, colocándolo en el centro, con un cuenco en la mano, para crear un diseño más atractivo y memorable.
Además, refinamos la arquitectura de la marca en toda la línea de productos Original. Esto incluyó unificar las variantes bajas en sodio a través de un sistema claro y codificado por colores que no solo mejoró la comprensión del comprador, sino que también reforzó la coherencia visual de la marca en el diseño del packaging en toda la familia de productos.
3. Los resultados
El rediseño estratégico rejuveneció con éxito una marca clásica estadounidense. Al colocar a la mascota actualizada en el centro del storytelling, el nuevo packaging mejoró inmediatamente el atractivo en el lineal y el reconocimiento de la marca en el punto de venta. El sistema simplificado e intuitivo de codificación por colores para la línea Original agilizó el proceso de toma de decisiones del consumidor, ayudando a minimizar la fricción de compra y a reforzar la lealtad a la marca. El proyecto entregó una identidad de marca cohesiva y renovada que ahora está preparada para captar la atención de una nueva generación de consumidores, manteniéndose fiel a la herencia de la marca.
En Imaginity, hemos perfeccionado un proceso de trabajo, aprovechando nuestra vasta experiencia como agencia de diseño, para ofrecer las soluciones de diseño más innovadoras y efectivas. Un paso fundamental en este proceso es la valiosa etapa de bocetado y dibujo a mano.
Armados únicamente con lápices y papel, nos sumergimos de lleno en la conceptualización de soluciones gráficas. En esta etapa, tenemos la libertad de explorar posibilidades ilimitadas, permitiendo que nuestra creatividad fluya sin restricciones.
Arquitectura de marca: Un antes y un después que organiza, jerarquiza e impulsa la arquitectura de marca. Organizamos la arquitectura de la marca diferenciando la línea de sabores y la línea original (con sus versiones sin sal y con sal).
Aprovechamos esta oportunidad para revisar la arquitectura de marca. Clarificamos la segmentación entre la gama de sabores Golden Potato y la línea Original, que incluye las versiones regular, ligeramente salada y sin sal. Para la línea Original, desarrollamos una estrategia de color unificadora basada en tonos azul claro —usando matices más oscuros para un mayor contenido de sal y tonos más claros para la versión sin sal— con el fin de mejorar la navegación y la claridad en el lineal.
Trabajamos en la línea original, que incluye la versión regular, la ligeramente salada y la sin sal. En esta revisamos la arquitectura para unificar las versiones con menor contenido de sodio. Elegimos el color azul claro como el color que atraviesa esta línea, en diferentes tonalidades, siendo el más oscuro el que contiene más sal y el más claro el que no contiene sal.
