Servicios de activación de marcas en el punto de venta para marcas de productos de gran consumo
Imaginity crea campañas de activación de marcas para el sector minorista dirigidas a marcas de productos de gran consumo, transformando una idea estratégica en experiencias coordinadas que abarcan lanzamientos de productos, publicidad exterior, publicidad en flotas, packaging, tiendas y canales digitales.
Desde los conceptos de campaña y las imágenes clave hasta la ejecución lista para los distintos canales, creamos sistemas de activación que generan notoriedad, refuerzan el significado de la marca y dan a los consumidores una razón clara para interactuar.
Qué incluyen nuestros servicios de activación de marca
La activación de marca convierte una idea estratégica en experiencias coordinadas que ayudan a los consumidores a descubrir, entender e interactuar con una marca a través de puntos de contacto tanto físicos como digitales.
Estrategia de campaña y plataforma creativa: conceptos de activación, imágenes clave, sistemas de comunicación y directrices creativas que aportan a cada canal una idea de campaña reconocible.
Activación del lanzamiento de productos: campañas integradas que presentan nuevos productos a través del packaging, la publicidad exterior, la comunicación en los puntos de venta y los contenidos digitales.
Publicidad exterior y activación de marca en dispositivos móviles: vallas publicitarias, marquesinas de autobús, rotulación de flotas y medios basados en la ubicación, diseñados para dar a conocer la marca en los mercados relevantes.
Packaging y activación en el punto de venta: Adaptaciones de la campaña que conectan el packaging, los materiales promocionales y el entorno del punto de venta sin perder la coherencia de la marca.
Extensiones de campañas digitales: recursos listos para su uso en distintos canales que llevan la idea de la campaña al comercio minorista digital, a las redes sociales y a otras experiencias de marca en línea.
¿Necesitas ayuda con la puesta en práctica en las góndolas, materiales para el punto de venta o la planificación de las zonas de la tienda?
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¿Activación de marca o marketing en tienda?
Opta por la activación de marca cuando una idea de campaña tenga que extenderse por varios puntos de contacto; por ejemplo, el lanzamiento de un producto que se transmita a través del packaging, la publicidad exterior, la comunicación en tiendas y los recursos digitales. El trabajo empieza con la plataforma de la campaña, los mensajes y la adaptación a cada canal.
Elige el marketing en punto de venta cuando el reto principal sea la visibilidad y la comunicación dentro de la tienda: expositores en las góndolas, materiales para el punto de venta, señalización y creatividades específicas para cada ubicación. Estos servicios pueden combinarse cuando el lanzamiento requiera tanto alcance como ejecución en las góndolas.
Para que el primer resumen sea útil, dinos cuál es el producto, el público objetivo, el mercado de lanzamiento, los minoristas y los canales con los que ya hay acuerdo. Comenta el alcance de la campaña.
La publicidad exterior como canal de activación de marca
La activación de marca también puede ser muy útil para llegar a una audiencia local y puede dirigirse a ubicaciones geográficas específicas. Por ejemplo, una marca Se puede utilizar la publicidad exterior para promocionar una oferta en una tienda local, o para anunciar un nuevo producto o servicio disponible en una región específica. La publicidad puede ser una herramienta poderosa para las marcas, ya que les permite comunicar su mensaje a una gran cantidad de personas de una manera difícil de ignorar.
Publicidad en marquesinas de autobús y actividades a pie de calle
La publicidad en las marquesinas de autobús es una forma de publicidad exterior que consiste en colocar anuncios dentro o sobre las estructuras que brindan refugio a los pasajeros que esperan los autobuses. Estos refugios se pueden encontrar en una amplia gama de ubicaciones, incluidas áreas urbanas concurridas, áreas suburbanas y áreas rurales. La publicidad en las marquesinas de autobús puede ser una forma eficaz de llegar a un público amplio y diverso, ya que suelen estar situadas en zonas de mucho tráfico y pueden ser vistas por peatones, conductores y pasajeros que esperan los autobuses.
Publicidad en camiones y activación de marca móvil
El uso de camiones como vallas publicitarias en movimiento, o "routulación de flota", es una forma de publicidad exterior en la que las marcas aplican los logotipos o comunicación de marcaen los laterales de los camiones de transporte. Luego, estos camiones circulan por las calles de la ciudad, autopistas y otras vías públicas, convirtiéndolos efectivamente en anuncios móviles que pueden ser vistos por un gran número de personas. La publicidad en camiones es particularmente efectiva en áreas urbanas donde hay un gran volumen de tráfico, así como en áreas donde las formas tradicionales de publicidad exterior, como las vallas publicitarias, son escasas o menos efectivas. Las marcas utilizan la rotulación de flota como una forma de llegar a una amplia audiencia y promocionar sus productos o
Activación de la marca en punto de venta, en el punto de venta
La activación de marca también se puede llevar a cabo en las tiendas minoristas, como supermercados o tiendas, mediante diversas formas de marketing en tienda para influir en las decisiones de compra de los clientes. Esto puede incluir una amplia gama de materiales, como expositores de productos, carteles en las góndolas, expositores al final de los pasillos y otras formas de publicidad en el punto de venta (POP). El objetivo de esta activación de marca en las tiendas es captar la atención de los compradores e influir en sus decisiones de compra mostrando los productos y ofreciendo información sobre ellos de una forma llamativa y memorable.
Campaña de activación de marca de Mowi en publicidad exterior
Imaginity se asoció con Mowi y Top Line Marketing para desarrollar una campaña de activación de marca en exterior que mostrara tanto la esencia de la marca como su amplia variedad de cortes de salmón de primera calidad. Basada en el concepto «Lo que empieza bien, acaba mejor», la campaña destacaba el recorrido del salmón desde sus orígenes vírgenes hasta platos inspiradores que los consumidores pueden preparar fácilmente en casa. A través de fotografías apetitosas e imágenes de platos cuidadosamente seleccionadas, hicimos hincapié en la frescura, el sabor y la versatilidad. Cada acción reforzaba el posicionamiento de alta gama de Mowi, sin dejar de resultar accesible y cercana para los compradores habituales. El resultado fue una llamativa campaña de publicidad exterior que captó rápidamente la atención, reforzó el reconocimiento de la marca y asoció el marisco de calidad con comidas cotidianas de alto nivel.
Storytelling de la marca Cristal en todos los puntos de contacto con el cliente
Para la cerveza Cristal de Panamá, creamos un conjunto completo de materiales para el punto de venta, pensados para reforzar el vínculo auténtico de la marca con su origen en las Tierras Altas. Desde posavasos para vasos de cerveza, posavasos y cubiteras para eventos en locales, hasta neveras portátiles, señalización y decoración con la marca para tiendas, cada elemento resaltaba la iconografía montañesa y las raíces naturales de la marca. Esta aplicación coherente en todos los puntos de contacto no solo mejoró la experiencia de degustación, sino que también reforzó el posicionamiento de Cristal como una cerveza profundamente ligada a la tierra donde se produce gran parte de los alimentos del país.
Artefacta Retail: cambio de imagen y arquitectura de marca
Imaginity también trabaja con minoristas para redefinir su identidad de marca y crear sistemas visuales escalables. Para artefacta, el minorista de electrodomésticos líder en Ecuador, desarrollamos una estrategia integral de cambio de marca y arquitectura de marca que unificó sus diversas líneas de negocio bajo una identidad cohesiva. Al modernizar su lenguaje visual y crear un sistema de marca flexible, aclaramos el posicionamiento de la empresa en electrodomésticos, óptica y motocicletas. El resultado fue una presencia de marca más sólida en la tienda y en línea, una mejor comunicación con los clientes y una plataforma que respalda el crecimiento de artefacta en un mercado minorista altamente competitivo.
Crea un sistema de activación de marca conectado
Amplía la activación a todos los puntos de contacto, tanto físicos como digitales
Connected Pack puede llevar la idea de una campaña desde el packaging físico hasta el contenido móvil a través de un proceso de escaneo claro. El diseño gráfico y web puede adaptar el mismo sistema visual a las páginas de la campaña, los recursos digitales, los folletos y el resto de comunicaciones relacionadas. Estas disciplinas hacen que la campaña se mantenga reconocible a medida que el público pasa del packaging y la tienda a la pantalla.
Los mejores programas de activación vinculan la idea de la campaña con el packaging, la ejecución en los puntos de venta y el contenido digital, creando así una experiencia de marca coherente en todos los puntos de contacto relevantes.
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