Cliente:
Bimbo
País:
México
Tarea:
Diseño de marca y packaging para Marinela
Expansión de la marca con un diseño más juvenil, centrado en el sabor
Imaginity, como agencia de diseño se asoció con Marinela, parte de Grupo Bimbo México, para crear la marca y el diseño del packaging de Triki Crunch, una nueva línea de productos dentro de la popular familia Triki Trakes. El objetivo era mantener una fuerte coherencia visual con la línea existente, a la vez que se resaltaban los sabores distintivos y las características únicas del producto.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Máximo atractivo visual: La galleta ultra crocante destaca como la protagonista absoluta del packaging, presentada en un formato extragrande y rodeada de una explosión de chips de chocolate voladores para comunicar su textura crujiente y su sabor al instante.
- Paleta de colores vibrantes y de alto contraste: Despliegue estratégico de morado intenso combinado con amarillo eléctrico, específicamente diseñado para captar la atención del público más joven en una fracción de segundo.
- Tipografía cinética y lúdica: Una selección tipográfica dinámica combinada con destellos gráficos asimétricos que transmiten acción, movimiento y el espíritu divertido y rebelde de la marca.
- Conexión de la arquitectura estratégica de marca: Una estructura de diseño cuidadosamente calculada que mantiene una conexión visual directa con la icónica línea base de Triki Trakes, lo que garantiza la familiaridad y la confianza inmediatas del consumidor.
- Formulación disruptiva de bloques de estantes: Una composición gráfica audaz y moderna que rompe con los códigos de categoría estándar, creando un elemento visual organizado y de gran visibilidad en el estante de la tienda.
El desafío
Captando al público joven dentro de un portfolio de productos consolidado. El objetivo principal era desarrollar el diseño del packaging y la identidad de marca para la nueva línea de productos de Marinela, Triki Crunch. El desafío estratégico se centró en crear una identidad disruptiva y audaz, diseñada específicamente para un público objetivo más joven. Como agencia global de diseño de packaging, Imaginity necesitaba diseñar un concepto visual moderno e impactante que destacara en el competitivo mercado de las galletas, respetando y reforzando la arquitectura de marca principal de la icónica familia Marinela.
La solución
Narrativa dinámica y codificación cromática estratégica. Aprovechando nuestro proceso de diseño especializado, creamos un sistema gráfico dinámico basado en el atractivo visual y una intensa teoría del color. Implementamos un sistema de codificación de colores vibrante con una paleta de alto contraste de morado y amarillo, cuidadosamente seleccionada para lograr una visibilidad instantánea en los estantes de la tienda. La composición estructural combina una imagen principal del producto, maximizada e hiperrealista, con vectores personalizados de explosión estelar asimétricos y tipografía enérgica para inyectar una sensación de movimiento, estilo y dinamismo al diseño.
Los resultados
Presencia impactante en el lineal y continuidad impecable de la línea de productos. El proyecto logró una identidad visual potente y coherente que capta la atención de inmediato en las tiendas de Latinoamérica. Al alinear estratégicamente el lenguaje de diseño con los códigos de la cultura juvenil moderna, Imaginity creó un gran impacto visual en el lineal. El diseño final se integra a la perfección con la emblemática línea Triki Trakes de Marinela, impulsando el reconocimiento de la marca, despertando la curiosidad del consumidor y agilizando el proceso de compra en el punto de venta.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en bienes de consumo envasados (CPG), que ayuda a las principales empresas de golosinas, snacks y bienes de consumo masivo a crear potentes sistemas de identidad visual para mercados internacionales competitivos. Nuestro enfoque estratégico combina un atractivo de alto impacto para el apetito, una marca disruptiva y una arquitectura centrada en el comercio minorista para mejorar la presencia en los lineales, captar la demografía de los jóvenes y maximizar el rendimiento físico y digital en los lineales.
