Cliente:
artefacta
País:
Tarea:
Para el cambio de imagen de Artefacta, una empresa líder en el sector minorista de Ecuador, Imaginity desarrolló una identidad visual renovada y un sistema de arquitectura de marca minorista diseñado para reforzar el reconocimiento, la claridad y la confianza en un negocio que abarca múltiples categorías. El proyecto unificó la presencia de Artefacta en los sectores de electrodomésticos, artículos para el hogar, motos, óptica y servicios relacionados, al tiempo que conservó el valor de marca con el que ya estaban familiarizados los consumidores ecuatorianos.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad de marca, diseño de packaging, marketing
Este proyecto de imagen de marca para el sector minorista en Ecuador se centró en crear una identidad visual coherente y una estrategia clara de arquitectura de marca que funcionara en todas las tiendas, las comunicaciones, las submarcas y los puntos de contacto con los clientes. El resultado es un sistema de marca minorista modernizado que mejora la coherencia, al tiempo que mantiene reconocible en el mercado la icónica paleta de colores de Artefacta: rojo, azul y blanco.
Una Sonrisa en el Corazón de la Marca
Nuestro reto, como agencia de diseño líder especializada en branding y diseño de logotipos, era desarrollar una identidad de marca preparada para el futuro que elevara la imagen de artefacta preservando al mismo tiempo el reconocimiento que había construido durante décadas. El resultado es una nueva Marca Principal que mejora la coherencia, claridad y confianza de la marca en todas las
En el centro de esta transformación estuvo un rediseño estratégico del logotipo. Incorporamos una sonrisa en el nuevo logo para simbolizar la felicidad que Artefacta aporta a la vida de sus clientes. Este elemento visual respalda directamente el nuevo lema de la marca: "artefacta mejora tu mundo", reforzando la misión de la marca de mejorar la vida cotidiana con productos y servicios de calidad.
Evolución de Marca con Continuidad Visual
Para garantizar la continuidad y preservar el valor de marca, el logotipo actualizado mantuvo la icónica paleta de colores de artefacta: rojo, azul y blanco. Estos colores, profundamente asociados con la marca en la mente de los consumidores ecuatorianos, sirven como puente visual entre la identidad heredada y el aspecto renovado.
Al conservar esta paleta familiar, reforzamos el reconocimiento y la confianza en la marca, haciendo que la transición fuera fluida para los clientes existentes mientras señalábamos un cambio positivo. La aplicación actualizada del color se refinó para lograr una expresión más moderna y versátil, permitiendo que la nueva identidad se sintiera contemporánea sin desconectarse de la presencia de larga data de Artefacta en el mercado.
Este equilibrio cuidadoso entre evolución y coherencia es una parte clave de una estrategia exitosa de diseño de logotipos y branding, especialmente para marcas retail grandes y multicategoría. Permite avanzar mientras se protegen las conexiones emocionales construidas a lo largo del tiempo.
De un logotipo conocido a una identidad comercial más definida
La evolución visual de Artefacta se diseñó para mantener el reconocimiento que la marca ya se había ganado en Ecuador, al tiempo que se conseguía una identidad más limpia, más contemporánea y más fácil de aplicar en un ecosistema minorista complejo. El logotipo rediseñado mantiene la marca cercana y familiar, mientras que su estructura simplificada mejora la legibilidad en escaparates, publicidad, uniformes, canales digitales y aplicaciones de pequeño formato.
El icono de la sonrisa se convirtió en el eje emocional de la identidad: un gesto gráfico sencillo que vincula la marca con la mejora diaria, el servicio y la satisfacción del cliente. Este equilibrio entre continuidad y modernización es esencial en una identidad visual sólida, sobre todo para una marca minorista con gran visibilidad pública y múltiples puntos de contacto con los clientes.
Un sistema de marca diseñado para garantizar la coherencia
El nuevo manual de marca de Artefacta ha plasmado la identidad en un sistema práctico para su uso en el mundo real. Se organizaron la estructura del logotipo, la tipografía, el color, el espaciado, las normas de maquetación y los ejemplos de aplicación para que la marca se mantuviera coherente en todos los formatos. Esto es especialmente importante para un minorista con varias categorías, en el que la misma marca principal debe abarcar electrodomésticos, artículos para el hogar, servicios, comercio digital y unidades de negocio especializadas.
Al establecer unas directrices claras, el sistema de marca ofrece a los equipos internos y a los socios externos un lenguaje visual común. Protege el reconocimiento de la marca al tiempo que permite que la identidad se adapte a diferentes escalas, lo que facilita su gestión en campañas, tiendas, señalización, catálogos, recursos digitales y futuras ampliaciones. Este tipo de estructura es una parte fundamental de una arquitectura de marca eficaz.
Conectando tiendas, e-commerce y submarcas
La identidad de Artefacta se diseñó para ir más allá del logotipo. Tenía que conectar los espacios físicos de venta, la tienda online, los uniformes del personal, los materiales promocionales y los entornos de submarcas como Artefacta Óptica. Cada aplicación tenía que transmitir la sensación de formar parte de la misma marca, al tiempo que se adaptaba a los distintos recorridos del cliente, desde buscar productos en la web hasta visitar una tienda o interactuar con los equipos de atención al cliente.
Los principios en los que se basa este sistema unificado también se aplican a la imagen de marca en el comercio minorista y a la percepción en las góndolas de EE. UU., donde las señales visuales coherentes en todos los puntos de contacto, tanto físicos como digitales, ayudan a fomentar el reconocimiento, la confianza y la elección de los compradores.
Este enfoque unificado mejora la experiencia del cliente y ayuda a que la marca se mantenga reconocible en todos los canales. En el comercio minorista moderno, la coherencia entre el diseño de la tienda, la comunicación y el e-commerce es fundamental: los compradores deben sentir que están interactuando con la misma marca de confianza, independientemente de dónde empiece su proceso de compra.
