Asesoramiento de marca para marcas de productos de consumo envasados (CPG) y de gran consumo (FMCG)
Toma la decisión correcta sobre la marca antes de que empiece el rediseño.
Imaginity ayuda a las marcas de consumo a identificar qué aspectos no están claros, definir una posición más sólida, organizar sus portfolios de productos y crear sistemas de arquitectura de marca que se puedan adaptar al packaging, las tiendas, los canales digitales y los mercados.
Se trata de un servicio de consultoría estratégica dirigido a equipos de marca, marketing, innovación y liderazgo que necesitan tener las ideas claras antes de invertir en identidad, packaging, lanzamiento, reposicionamiento o ampliación del portfolio de productos.
Solicita un diagnóstico de marca explora la arquitectura de marca
La mayoría de los problemas de marca se manifiestan como problemas de diseño. Pero normalmente tienen su origen en algo más profundo.
Puede que un logotipo parezca anticuado. Puede que el packaging esté perdiendo impacto en las góndolas. Puede que una línea de productos parezca poco coherente. Puede que una nueva submarca no encaje en el portfolio. Puede que una marca esté entrando en el mercado estadounidense sin una estrategia clara de adaptación.
No se trata solo de cuestiones creativas. Son cuestiones de posicionamiento, arquitectura, jerarquía y toma de decisiones. Si no se resuelven primero, el rediseño se vuelve subjetivo, caro y difícil de poner en práctica.
Nuestra función es diagnosticar el problema real, definir la estrategia a seguir y crear las reglas que ayuden a la marca a avanzar con confianza.
Qué problemas resolvemos
Diagnóstico de marca
Analizamos cómo se percibe la marca en este momento, en qué aspectos el mensaje no queda claro, qué elementos funcionan y en qué aspectos la marca está perdiendo relevancia, confianza o fuerza comercial.
Estrategia de posicionamiento
Definimos el papel que la marca debe desempeñar en el mercado: a quién va dirigida, por qué debe ser conocida, qué debe dejar de decir y cómo debe competir.
Claridad en el portfolio
Ayudamos a las marcas a organizar las familias de productos, las variantes, los formatos, las ventajas, los niveles y las extensiones para que los clientes entiendan la oferta más rápido y los equipos internos puedan gestionar el crecimiento con menos confusión.
Arquitectura de marca
Definimos cómo deben relacionarse entre sí las marcas principales, las submarcas, las líneas de productos, los nombres, los sistemas visuales y las estructuras de packaging dentro de un portfolio en expansión.
Recomendaciones estratégicas
No nos limitamos a dar a los equipos una lista genérica de opciones. Te recomendamos el camino más claro a seguir, te explicamos las ventajas e inconvenientes y definimos qué debe suceder antes de que empiece la ejecución del diseño.
Adaptación al mercado y al comercio minorista
Ayudamos a las marcas a adaptarse a nuevos mercados, al comercio minorista estadounidense, a públicos hispanos y multiculturales, a los entornos de góndolas digitales y a las expectativas de los compradores específicas de cada categoría.
Cuando la consultoría de marca es el primer paso adecuado
- Tu marca ha crecido, pero la gama de productos se está volviendo difícil de entender.
- Estás planeando un rediseño del packaging y primero necesitas orientación estratégica.
- Tu identidad visual ya no se ajusta a la posición en el mercado que quieres ocupar.
- Vas a lanzar nuevas referencias, formatos, submarcas o familias de productos.
- Estás entrando en el mercado estadounidense o adaptando una marca para un público multicultural.
- Tu equipo tiene demasiadas opiniones y carece de un marco de decisión claro.
- Tu marca necesita transmitir una imagen más exclusiva, más creíble o más centrada.
The Imaginity Lab™
Un proceso de consultoría diseñado para tomar decisiones claras
- Inmersión en el negocio y la marca: Analizamos la marca, el portfolio de productos, la categoría, los objetivos empresariales, el contexto del mercado y los retos internos.
- Auditoría de la competencia y de la categoría: Analizamos los códigos visuales, los mensajes publicitarios, las estructuras del portfolio de productos, las convenciones de las góndolas y las oportunidades que ofrecen los espacios en blanco dentro de la categoría.
- Diagnóstico de posicionamiento: Identificamos qué transmite la marca actualmente y qué debe transmitir para atraer a los clientes adecuados, a los minoristas y a las oportunidades de mercado.
- Recomendación de arquitectura: Definimos cómo debe organizarse el sistema de marca entre la marca principal, las submarcas, las líneas de productos, las variantes y las futuras ampliaciones.
- Orientación estratégica: Te recomendamos el camino a seguir en cuanto a identidad de marca, packaging, mensajes, estructura del portfolio y puesta en marcha.
- Plan de ejecución: Convertimos la estrategia en pasos concretos para el diseño, el packaging, la venta al por menor, el ámbito digital y el lanzamiento al mercado.
El trabajo estratégico que hay detrás de unos sistemas de marca más sólidos
Mercado Libre
Arquitectura de marca y renovación de la identidad para un importante ecosistema de comercio electrónico y tecnología financiera, que ha ayudado a organizar una compleja familia de marcas en un sistema más claro y coherente.
Bimbo
Evolución de la marca de una de las marcas de alimentación más reconocidas del mundo, conservando su valioso valor de marca al tiempo que se moderniza la identidad visual para ampliar su uso.
Aperitivos saludables
Proyecto de diseño de packaging y arquitectura de la línea de productos para una marca estadounidense de aperitivos, con el objetivo de mejorar la claridad en las góndolas, la integración de la mascota y la navegación por el portfolio de productos.
Resultados típicos de un proyecto de consultoría
- Diagnóstico de marca y evaluación de oportunidades
- Auditoría de la competencia y de la categoría
- Estrategia de posicionamiento
- Estructura del portfolio y de la línea de productos
- Modelo de arquitectura de marca
- Recomendaciones sobre la estructura de nombres y submarcas
- Recomendaciones sobre la jerarquía del packaging
- Repercusiones en el comercio minorista y en las góndolas digitales
- Orientaciones para la adaptación al mercado
- Hoja de ruta estratégica para la implementación del diseño
Aclara bien la identidad de la marca antes de que el mercado juzgue el diseño.
Si tu marca se está preparando para un rediseño, un lanzamiento, una expansión en el mercado, una reorganización del portfolio de productos o una actualización del sistema de packaging, podemos ayudarte a definir primero la dirección estratégica.