ASESORAMIENTO DE MARCA PARA MARCAS DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO (CPG) Y DE GRAN CONSUMO (FMCG)
Toma la decisión correcta sobre la marca antes de que empiece el rediseño
Imaginity ayuda a las marcas de consumo a identificar qué aspectos no están claros, definir un posicionamiento más sólido, organizar sus portfolios de productos y construir sistemas de arquitectura de marca que se puedan adaptar al packaging, puntos de venta, canales digitales y los mercados.
Se trata de un servicio de consultoría estratégica dirigido a equipos de marca, marketing, innovación y liderazgo que necesitan tener las ideas claras antes de invertir en identidad, diseño de packaging, lanzamiento, reposicionamiento o ampliación del portfolio de productos.
Solicita un diagnóstico de marca Explora la arquitectura de marca
La mayoría de los problemas de marca se manifiestan como problemas de diseño. Por lo general, tienen un origen más profundo
Un logotipo puede parecer anticuado. Un packaging puede estar perdiendo impacto en las góndolas. Puede que una línea de productos parezca poco coherente. Puede que una nueva submarca no encaje en el portfolio. Una marca puede estar entrando en el mercado internacional sin una estrategia de adaptación clara.
No se trata solo de cuestiones creativas. Son cuestiones de posicionamiento, arquitectura, jerarquía y toma de decisiones. Si no se resuelven primero, el rediseño se vuelve subjetivo, caro y difícil de poner en práctica.
Nuestra función es diagnosticar el problema real, definir la estrategia a seguir y crear las reglas que ayuden a la marca a avanzar con confianza.
¿Qué problemas resolvemos?
Diagnóstico de marca
Analizamos cómo se percibe actualmente la marca, en qué aspectos el mensaje no queda claro, qué elementos funcionan y en qué aspectos la marca está perdiendo relevancia, confianza o fuerza comercial.
Estrategia de posicionamiento
Definimos el papel que la marca debe desempeñar en el mercado: a quién va dirigida, por qué debe ser conocida, qué debe dejar de decir y cómo debe competir.
Claridad en el portfolio
Ayudamos a las marcas a organizar las familias de productos, las variantes, los formatos, las ventajas, los niveles y las extensiones para que los clientes entiendan la oferta más rápido y los equipos internos puedan gestionar el crecimiento con menos confusión.
Arquitectura de marca
Definimos cómo deben relacionarse entre sí las marcas principales, las submarcas, las líneas de productos, los nombres, los sistemas visuales y las estructuras de packaging dentro de un portfolio en expansión.
Recomendaciones estratégicas
No nos limitamos a dar a los equipos una lista genérica de opciones. Te recomendamos el camino más claro a seguir, te explicamos las ventajas e inconvenientes y definimos qué debe suceder antes de que empiece la ejecución del diseño.
Adaptación al mercado y al comercio minorista
Ayudamos a las marcas a adaptarse a nuevos mercados, al comercio minorista estadounidense, a públicos hispanos y multiculturales, a los entornos de góndolas digitales y a las expectativas de los compradores específicas de cada categoría.
Cuando la consultoría de marca es el primer paso adecuado
- Tu marca ha crecido, pero la gama de productos se está volviendo difícil de entender.
- Estás planeando un rediseño del packaging y primero necesitas orientación estratégica.
- Tu identidad visual ya no se ajusta a la posición en el mercado que quieres ocupar.
- Vas a lanzar nuevas referencias, formatos, submarcas o familias de productos.
- Estás entrando en el mercado o adaptando una marca para un público multicultural.
- Tu equipo tiene demasiadas opiniones y carece de un marco de decisión claro.
- Tu marca necesita transmitir una imagen más exclusiva, más creíble o más centrada.
The Imaginity Lab™
Un proceso de consultoría diseñado para tomar decisiones claras
- Inmersión en el negocio y la marca: Analizamos la marca, el portfolio de productos, la categoría, los objetivos empresariales, el contexto del mercado y los retos internos.
- Auditoría de la competencia y de la categoría: Analizamos los códigos visuales, los mensajes publicitarios, las estructuras del portfolio de productos, las convenciones de las góndolas y las oportunidades que ofrecen los espacios en blanco dentro de la categoría.
- Diagnóstico de posicionamiento: Identificamos qué transmite la marca actualmente y qué debe transmitir para atraer a los clientes adecuados, a los minoristas y a las oportunidades de mercado.
- Recomendación de arquitectura: Definimos cómo debe organizarse el sistema de marca entre la marca principal, las submarcas, las líneas de productos, las variantes y las futuras ampliaciones.
- Orientación estratégica: Te recomendamos el camino a seguir en cuanto a identidad de marca, packaging, mensajes, estructura del portfolio y puesta en marcha.
- Plan de ejecución: Convertimos la estrategia en pasos concretos para el diseño, el packaging, la venta al por menor, el ámbito digital y el lanzamiento al mercado.
El trabajo estratégico que hay detrás de unos sistemas de marca más sólidos
Mercado Libre
Arquitectura de marca y renovación de identidad para un importante ecosistema de e-commerce y fintech, ayudando a organizar una compleja familia de marcas en un sistema más claro y coherente.
Bimbo
Evolución de branding para una de las marcas de alimentos más reconocidas del mundo, preservando su prestigioso valor de marca y modernizando al mismo tiempo su identidad visual para un uso más amplio.
Wise Snacks
Proyecto de diseño de packaging y arquitectura de línea de productos para una marca de snacks estadounidense, mejorando la claridad en el lineal, la integración del personaje y la navegación por el portfolio.
Resultados típicos de un proyecto de consultoría
- Diagnóstico de marca y evaluación de oportunidades
- Auditoría de la competencia y de la categoría
- Estrategia de posicionamiento
- Estructura del portfolio y de la línea de productos
- Modelo de arquitectura de marca
- Recomendaciones sobre la estructura de nombres y submarcas
- Recomendaciones sobre la jerarquía del packaging
- Repercusiones en el comercio minorista y en las góndolas digitales
- Orientaciones para la adaptación al mercado
- Hoja de ruta estratégica para la implementación del diseño
From strategic direction to execution
La consultoría de marca define las decisiones que orientan el trabajo posterior. El branding traduce el posicionamiento y la arquitectura en un sistema de identidad coherente. El naming desarrolla nombres alineados con dicha estrategia y con la estructura del portfolio. Cuando la identidad está lista para salir al mercado, la activación de marca traslada la idea central al packaging, a los puntos de venta físicos y a los puntos digitales.
Aporta claridad a la marca antes de que el mercado juzgue el diseño
Si su marca se está preparando para un rediseño, lanzamiento, expansión de mercado, una reorganización del portfolio de productos o una actualización del sistema de packaging, podemos ayudarte a definir primero la dirección estratégica.
