Cliente:
Terrapura
País:
Tarea:
Naming, Branding, Diseño de Packaging
Nombre de marca, imagen de marca y diseño de packaging para huevos de gallinas criadas en el campo
Creating a new premium egg brand built around ancestral hen lineages, origin and care.
Imaginity, agencia de diseño internacional, se asoció con una nueva marca de huevos de gallinas criadas en pasturas para crear su identidad de marca completa desde cero: naming, diseño del logotipo, identidad visual y diseño de packaging. La línea de productos se construyó en torno a una propuesta muy distintiva: huevos de gallinas criadas en pasturas, de razas ancestrales que producen de forma natural huevos de color azul y verde. Esto le dió a la marca un punto de partida visual y emocional muy potente: un producto que ya te parece especial incluso antes de abrir la caja. Nuestro reto fue convertir esta diferencia del producto en un universo de marca claro y reconocible: premium, natural, memorable y fácil de entender en la góndola.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Posicionamiento de marca y desarrollo de conceptos
Como primer paso, nos centramos en desarrollar un concepto que transmitiera con claridad el posicionamiento y sus valores fundamentales. La nueva marca necesitaba un concepto distintivo y una estrategia de comunicación para destacar en un mercado muy competitivo categoría, transformando el linaje de las gallinas y el color natural de los huevos en una plataforma de marca integral. El objetivo era ayudar a los consumidores a entender de un vistazo qué hace que estos huevos sean diferentes, al tiempo que se creaba una presencia premium, natural y memorable en el punto de venta.
Naming
El proceso de creación del nombre exploró conceptos relacionados con la naturaleza, el origen, la herencia, el linaje, el color, el cuidado y la alimentación diaria. El nombre elegido sentó unas bases sólidas para la marca: sencillo, cálido y vinculado a la diferencia natural del producto. Ayudó a presentar los huevos no solo como un producto alimenticio, sino como una elección más consciente — huevos con carácter, origen y cuidado detrás. El sistema de denominación también permitió organizar claramente las variedades del producto, dando a cada linaje de huevos su propia identidad, al tiempo que manteniendo la línea unificada bajo una sola marca.
Identidad de marca y diseño de logotipos
Identidad de marca y diseño del logotipo. Para el logotipo, hemos creado una marca que transmite naturalidad, artesanía y originalidad. Una narrativa sólida narrativa, una identidad que evita los típicos clichés agrícolas y, en su lugar, se centra en una expresión más personal de calidez, origen y sencillez de calidad. El logotipo se diseñó para que se viera claramente en las cajas de huevos, las etiquetas, la comunicación digital y futuras aplicaciones de la marca. Su personalidad visual refuerza el posicionamiento de la marca: honesta, natural, memorable y contemporánea. El sistema de identidad incluye tipografía, paleta de colores, elementos gráficos y normas de composición para garantizar la coherencia en todos los puntos de contacto.
El desafío
Los huevos son una categoría muy competitiva en la que la mayoría de las marcas recurren a argumentos similares: granjas, gallinas, campos, frescura y naturalidad. Para esta nueva marca, la oportunidad consistía en ir más allá del lenguaje genérico de la categoría y crear una identidad diferenciada identidad basada en el linaje de las gallinas, el origen y la belleza natural del propio producto. La marca tenía que transmitir la calidad de la cría en pasturas, el cuidado de los animales y la nutrición diaria, al tiempo que destacaba la singularidad de los huevos azules y verdes de una forma que resultara auténtica, sin parecer artificial ni decorativa. El sistema de diseño también tenía que funcionar con las diferentes variedades de huevos, creando una navegación clara entre los huevos azules, los verdes y futuras ampliaciones de la gama de productos.
Solución de diseño
Imaginity creó una identidad de marca completa para una nueva marca de huevos de gallinas criadas en pasturas, convirtiendo el linaje ancestral de las gallinas y los huevos de color natural en la base para el nombre, la imagen de marca, el packaging y la comunicación.
El sistema de diseño le da a la marca un papel claro en la categoría de huevos de alta gama: natural, distintiva, cálida y fácil de reconocer.
Al organizar la gama en torno a los huevos azules de las gallinas Araucana y los huevos verdes de las gallinas Olive Egger, el packaging destaca de inmediato en las góndolas y, al mismo tiempo, crea una estructura sencilla y adaptable para el crecimiento futuro.
Nuestro enfoque
Empezamos definiendo el posicionamiento de la marca y la estrategia de denominación en torno a la idea de unos huevos con un origen más natural y distintivo: huevos vinculados a razas específicas de gallinas y a los colores únicos de las cáscaras que producen. El nombre tenía que ser sencillo, fácil de recordar y transmitir una imagen de alta calidad, a la vez que sugiriera una conexión más profunda con la tierra, las gallinas y el carácter natural del producto. A partir de ahí, desarrollamos un sistema completo de identidad visual que diera vida a la marca en los packaging, la comunicación y futuras aplicaciones en tiendas. La dirección visual se diseñó para equilibrar tres aspectos clave:
Origen ancestral: Un lenguaje visual vinculado al linaje de las gallinas, los pastos abiertos, la ganadería responsable y la comida auténtica.
Variedades de huevos distintivas: un sistema de marca que destaca los huevos azules y verdes como el resultado natural de determinadas razas de gallinas, y no como un simple detalle decorativo.
Un atractivo premium para el día a día: un diseño que transmite elegancia y exclusividad, pero que sigue siendo accesible para un producto alimenticio de consumo diario.
Diseño de packaging
Entendemos el poder que tiene el packaging para causar un gran impacto en la góndola y dejar clara de inmediato la diferencia del producto.
Los huevos azules y los verdes se convirtieron en el eje central de la diseño de packaging, pero la historia va más allá del color. Cada variedad está vinculada a un linaje específico de gallinas, lo que ayuda a los consumidores a entender el origen natural que hay detrás de la diferencia del producto.
El diseño del packaging combina información clara sobre el producto con una imagen de marca cálida y de alta calidad. La parte delantera del packaging destaca la marca, la variedad de huevo, la propuesta de cría en pasturas y las características clave del producto en una jerarquía sencilla.
El resultado es un sistema de packaging que transmite naturalidad y originalidad, con la flexibilidad suficiente para adaptarse a futuras referencias y ampliaciones de la gama de productos.
Identidad visual
Además del packaging creamos una identidad visual que amplía el universo de la marca a los ámbitos de la comunicación, el comercio minorista y el mundo digital.
El sistema incluye colores, tipografía, texturas gráficas y principios visuales. Cada elemento se diseñó para reforzar la misma idea: huevos naturalmente distintivos, procedentes de linajes específicos de gallinas y criadas con esmero.
Esto le da a la marca una presencia coherente y reconocible en los packaging, página web, redes sociales, el punto de venta y futuras activaciones de marca.
