Servicios de packvertising
Packvertising: el packaging como herramienta publicitaria para las marcas de productos de gran consumo
El «packvertising» es la práctica de utilizar el packaging como medio publicitario de una marca. Convierte el propio packaging en un canal de comunicación para campañas, promociones, ediciones limitadas, historias de productos y mensajes dirigidos a los compradores.
El «packvertising», un concepto tan intrigante como potente, consiste en utilizar el packaging como medio publicitario. Y el packaging no es solo el «traje» con el que se presenta un producto al público. El packaging es la herramienta de marketing y publicidad más eficaz para influir en la decisión de los consumidores. De hecho, el packaging suele ser tanto el primer como el último punto de contacto con los clientes, lo que lo convierte en un componente esencial del mix de marketing. Y al convertir el propio packaging en un medio publicitario —es decir, al hacer «packvertising»—, podemos contar la historia de la marca a cada comprador que busque un producto en el que esté presente nuestra marca. En este diseño de edición limitada de Pepsi, creamos el diseño de packaging en torno al concepto «I Love My Pepsi Light».
El vendedor silencioso
El «packvertising» se basa en la idea de que el packaging del producto es el «vendedor silencioso». Se sienta solo en el estante, hablando visualmente con los posibles clientes. Y ahí, junto a tus competidores, tu producto está mostrando los últimos mensajes en el momento clave de la verdad donde se decide la compra. Es una forma de contar la historia de su marca a cada cliente que interactúa con su producto. Y esto es mucho más de lo que cualquier otro medio publicitario puede ofrecer. En este proyecto de Pepsi, creamos una edición coleccionable de envases de NFL Pepsi, que reforzó la asociación de la marca con la Liga Nacional de Fútbol Americano y el Super Bowl.
Ediciones Limitadas
Aunque partir de un concepto de comunicación claro es clave a la hora de trabajar en el diseño de packaging, resulta aún más necesario a la hora de elaborar un briefing de «packvertising». En este proyecto de Gatorade, sacamos el máximo partido al patrocinio de la marca de futbolistas como Jürgen Damm y de equipos mexicanos como las Chivas de Guadalajara y los Rayados de Monterrey, creando una gama de productos de edición limitada dedicada al fútbol. Diseñamos las etiquetas envolventes con ilustraciones de estos equipos para reforzar el vínculo de la marca con este deporte.
Los laterales y back panels
En algún momento incluso podemos usar un panel lateral en lugar de todo el envase como lienzo publicitario. En este pack Kotex Evolution diseñamos un lateral comunicacional para conectar con el consumidor de la marca. Y proporcione una breve descripción de los beneficios de esta gama de productos.
Connected Pack
Una forma más reciente de «packvertising» es el uso del «pack conectado». Esto se hace incluyendo un código QR en el packaging, que se puede escanear con un teléfono inteligente. Cuando se escanea el código, conecta al usuario con información o recursos adicionales relacionados con el producto, como un sitio web, un manual del producto o un centro de atención al cliente. El packaging con QR permite a los consumidores acceder fácilmente a una mayor y más amplia información del producto. La información a la que se accede a través del código QR se puede cambiar o actualizar en cualquier momento, lo que permite a los consumidores acceder a la información más actualizada sobre el producto.
Oportunidades de interacción
En este diseño de packaging para una línea de jugos de frutas, nos enfocamos en comunicar a los consumidores la idea del tiempo de compartir en familia alrededor de la mesa del desayuno. Este concepto, que se vincula con el posicionamiento de la marca, enfatiza efectivamente el enfoque saludable de esta marca. Y brinda una gran oportunidad para mejorar las interacciones familiares en torno al producto. Mediante el uso de medios impresos existentes, el propio packaging, creamos una nueva oportunidad de comunicación con los consumidores que es rentable y relevante para la marca.
Oportunidades de interacción
El diseño de packaging de Guinness para el Torneo de las Seis Naciones de Rugby plasma el espíritu emocionante y la camaradería de este emblemático evento deportivo. Inspirado en la energía dinámica y la rica tradición del rugby, este diseño de packvertising rinde homenaje a la apasionada afición y a la emoción del juego. Atrevido y cautivador, el packaging presenta una composición llamativa que fusiona la icónica imagen de marca de Guinness con elementos característicos del Torneo de las Seis Naciones de rugby. Es un potente vehículo para que la marca Guinness potencie al máximo su vínculo con el rugby. Los tonos negros intensos y los colores vivos dominan la paleta, evocando la elegancia atemporal de Guinness y reflejando al mismo tiempo el prestigio del torneo.
