Packvertising
El packaging tiene un gran poder comunicativo. Es el material de marketing único que cada comprador mirará. Y podemos usar este poder para comunicar los atributos de la marca: la publicidad de la marca en el envase es lo que se denomina publicidad en el envase.
Packvertising, un concepto a la vez intrigante y poderoso, es el uso de envases como medio publicitario.
Y el packaging no es simplemente el atuendo con el que se presenta un producto al público. El empaque es la herramienta de marketing y publicidad más efectiva para influir en la decisión de los consumidores. De hecho, el empaque sirve con frecuencia como el primer y último punto de contacto con los clientes, lo que lo convierte en un componente esencial de la combinación de marketing.
Y al convertir el empaque en un medio publicitario, podemos contar la historia de la marca a cada comprador que busque un producto donde se encuentre nuestra marca.
En este diseño de edición limitada de Pepsi, creamos el diseño del empaque en torno al concepto "I Love My Pepsi Light".
Packvertising se basa en el concepto del embalaje del producto como el Vendedor Silencioso. Se sienta solo en el estante, hablando visualmente con los posibles clientes. Y ahí, junto a tus competidores, tu producto está mostrando los últimos mensajes en el momento clave de la verdad donde se decide la compra.
Es una forma de contar la historia de su marca a cada cliente que interactúa con su producto. Y esto es mucho más de lo que cualquier otro medio publicitario puede ofrecer.
En este proyecto de Pepsi, creamos una edición coleccionable del empaque NFL Pepsi que reforzó la asociación de la marca con la Liga Nacional de Fútbol Americano y el Super Bowl.
Si bien comenzar con un concepto de comunicación claro es clave cuando se trabaja en el diseño de empaques, es aún más necesario cuando se crea un resumen de publicidad de empaques.
En este proyecto de Gatorade, maximizamos el patrocinio de la marca de jugadores de fútbol como Jürgen Damm y equipos mexicanos como Chivas de Guadalajara y Rayados de Monterrey, mediante la creación de una gama de productos de fútbol de edición limitada.
Diseñamos las etiquetas de las mangas con ilustraciones de estos equipos reforzando la conexión de la marca con el deporte.
En este diseño de empaque para una línea de jugos de frutas, nos enfocamos en comunicar a los consumidores la idea del tiempo de compartir en familia alrededor de la mesa del desayuno.
Este concepto, que se vincula con el posicionamiento de la marca, enfatiza efectivamente el enfoque saludable de esta marca. Y brinda una gran oportunidad para mejorar las interacciones familiares en torno al producto.
Mediante el uso de medios impresos existentes, el propio envase, creamos una nueva oportunidad de comunicación con los consumidores que es rentable y relevante para la marca.
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