Servicios de packvertising
Packvertising: el packaging como herramienta publicitaria para las marcas de productos de gran consumo
El «packvertising» es la práctica de utilizar el packaging como medio publicitario de una marca. Convierte el propio packaging en un canal de comunicación para campañas, promociones, ediciones limitadas, historias de productos y mensajes dirigidos a los compradores.
Definición de «packvertising»
¿Qué es el «packvertising»?
El «packvertising» consiste en utilizar el packaging como medio publicitario. El packaging del producto se convierte en un canal de comunicación de la marca que permite transmitir campañas, promociones, ediciones limitadas, mensajes para los compradores, recorridos a través de códigos QR e historias sobre el producto justo en el momento en que la gente está eligiendo qué comprar.
Para las marcas de productos de gran consumo (CPG), el «packvertising» convierte cada envase en un medio propio. Funciona en las góndolas, en la tienda, en las imágenes del e-commerce, en casa y después de la compra, y ayuda a la marca a transmitir un mensaje claro sin depender únicamente de los medios de pago o de los expositores temporales.
Una buena «packvertising» combina el diseño de packaging, la activación de la marca, el marketing en tienda y las experiencias relacionadas con el packaging en un único sistema de comunicación coherente.
Temas relacionados: Diseño de packaging → | Connected Pack → | Marketing en tienda →
En este diseño de edición limitada de Pepsi, creamos el sistema de packaging en torno al concepto «I Love My Pepsi Light», convirtiendo el propio envase en un soporte publicitario. El diseño utilizó el envase como medio propio, reforzando la historia de la marca allá donde apareciera el producto: en las góndolas, en las manos y en la comunicación visual de las tiendas.
El «packvertising» aprovecha el papel del packaging como «vendedor silencioso»
En una góndola abarrotada, el packaging hace parte del trabajo que haría un vendedor, pero sin hablar. Ese es su papel de «vendedor silencioso»: hacer que la marca y el producto sean reconocibles, diferenciar la variante y dar una razón para tenerla en cuenta. La forma, el color, las imágenes y las palabras definen lo que los compradores pueden entender de un vistazo y lo que pueden descubrir cuando toman el envase.
El «packvertising» se basa en este papel de «vendedor silencioso», dotando al packaging de una idea de campaña o una historia de marca que transmita allá donde aparezca el producto.
Pepsi Edición Limitada de la NFL
Para una edición coleccionable de Pepsi relacionada con la NFL, incorporamos la temática del fútbol americano en el propio packaging. El diseño vinculaba el packaging de edición limitada con el evento deportivo, al tiempo que mantenía la presencia de Pepsi en el punto de venta. Descubre proyecto de packaging de Pepsi.
Las ediciones limitadas dan forma tangible a una campaña
Una edición limitada necesita un enfoque claro: ¿qué momento, público o asociación debe transmitir el envase? Esa orientación debe figurar en el briefing de diseño de packaging antes de que empiece la exploración visual.
Para Gatorade, desarrollamos una gama inspirada en el fútbol en la que aparecen jugadores y equipos mexicanos en las etiquetas de los envases. Los diseños aportaron una conexión con el deporte al producto, a la vez que mantuvieron una gama fácilmente reconocible en la góndola. Descubre el proyecto de Gatorade.
Los paneles laterales y traseros como espacio de packvertising en los envases
El «packvertising» no implica rediseñar todas las superficies visibles. Un panel lateral o trasero puede mostrar un mensaje concreto, mientras que la parte delantera del envase sigue estando dedicada a la marca, el producto y la orientación.
En la gama Kotex Evolution, el panel lateral se convirtió en un espacio para contar la historia de la línea de productos y destacar sus ventajas. Esto le dio al envase otra forma de conectar con los compradores cuando lo cogían y lo examinaban. Descubre el proyecto de Kotex Evolution.
Los envases conectados amplían el mensaje más allá de la góndola
Un código QR puede vincular un envase físico con instrucciones, detalles del producto, una campaña u otro contenido para móviles. El destino debe responder a una necesidad real del comprador o reforzar una idea clara de la marca, no pedir a la gente que lo escanee sin motivo.
Planifica junto con ellos las instrucciones impresas, el destino móvil y la propiedad del contenido a largo plazo. El envase debería seguir transmitiendo lo esencial sin necesidad de un móvil, mientras que la experiencia digital ofrece algo útil más allá de la etiqueta. Explora los servicios de envases conectados.
Packvertising une el packaging, el comercio minorista y la experiencia digital de la marca
La «packvertising» es más eficaz cuando el envase, la tienda, la campaña y la góndola digital funcionan al unísono. Estos servicios relacionados ayudan a crear el sistema en torno al envase.
Diseño de packaging para marcas de productos de gran consumo →
Crea el sistema visual que hace que la packvertising sea reconocible, distintiva y coherente en todas las líneas de productos.
Diseño de packaging especial y de edición limitada →
Convierte los momentos especiales de cada temporada, los lanzamientos, los eventos y las ocasiones culturales en experiencias de packaging coleccionables.
Packaging «Connected Pack» y con códigos QR →
Amplía el mensaje del envase físico al contenido móvil y a la interacción tras la compra.
Servicios de marketing en tienda y diseño de expositores para puntos de venta →
Ayuda a que el mensaje del envase tenga más impacto en el punto de venta.
Marketing digital para tiendas →
Adapta ideas de «packvertising» para Amazon, Mercado Libre, Walmart.com y otros entornos de góndolas digitales.
Storytelling en el panel trasero del packaging de zumo de fruta
La parte trasera del packaging puede aportar un contexto que la parte delantera no puede transmitir. Para esta gama de zumos de fruta, la idea de comunicación se centró en los momentos en familia alrededor de la mesa del desayuno. Aprovechamos la superficie del packaging para plasmar ese momento, sin dejar de vincular el mensaje al posicionamiento de la marca.
La pregunta clave para cualquier texto del reverso del envase es muy práctica: ¿qué deberías entender, recordar o hacer después de leerlo? Una respuesta concreta hace que ese espacio sea más útil que una simple declaración genérica de la marca. Descubre el proyecto de packaging de Gloria.
Packvertising en ediciones limitadas para patrocinios deportivos
Un patrocinio gana visibilidad cuando su lenguaje visual llega hasta el propio producto. En el caso de Guinness, la edición dedicada al Torneo de las Seis Naciones de rugby llevó el evento a la lata y al paquete múltiple, sin dejar de mantener la identidad reconocible de la marca.
El diseño ofrece a los compradores una conexión clara entre Guinness y el evento de rugby. Además, pone de manifiesto uno de los principales retos del packvertising: destacar un mensaje oportuno sin que resulte difícil reconocer el producto. Descubre un vistazo al proyecto de Guinness.
Preguntas frecuentes sobre packvertising
Preguntas frecuentes sobre el «packvertising»
¿Qué significa «packvertising»?
El «packvertising» consiste en usar el packaging como medio publicitario. El packaging se convierte en un canal de comunicación de la marca que puede transmitir una campaña, las ventajas de un producto, una promoción, una edición limitada, la historia de la marca o una experiencia digital.
¿En qué se diferencia el «packvertising» del diseño de packaging?
El diseño de packaging define cómo se presentan la marca y el producto en el envase. La «packvertising» le da al envase un papel en la campaña o la comunicación, utilizándolo para transmitir mensajes que, de otro modo, aparecerían en anuncios, expositores, contenido en redes sociales o promociones.
¿Cuándo debería una marca recurrir al packvertising?
El «packvertising» es útil para lanzamientos de productos, ediciones limitadas, campañas de temporada, promociones en tiendas, información para los compradores, experiencias con códigos QR y cualquier ocasión en la que el packaging pueda ayudar a llamar la atención, facilitar la comprensión o fomentar la intención de compra.
¿Qué partes del packaging se pueden usar para el packvertising?
El panel frontal puede generar un impacto inmediato en la campaña, mientras que los paneles laterales y traseros pueden explicar las ventajas, contar una historia, presentar un recorrido a través de un código QR, mostrar ideas de uso o vincular el producto a una promoción.
¿Puede funcionar la «packvertising» con el packaging conectado?
Sí. Un envase conectado puede usar códigos QR o activadores digitales para ampliar el mensaje del envase a recetas, vídeos, programas de fidelización, información sobre el producto, asistencia, concursos o experiencias de marca tras la compra.
¿El «packvertising» es solo para ediciones limitadas?
No. Las ediciones limitadas son un caso de uso habitual, pero el packvertising también puede aplicarse al packaging cotidiano, la información sobre el producto, la comunicación de las propiedades, los programas para tiendas, los mensajes de lanzamiento y la interacción digital.
Convierte tu packaging en un canal de comunicación de marca
Imaginity diseña sistemas de packaging que combinan la identidad de marca, la información del producto y las ideas de campaña tanto en las góndolas como en la tienda y en el comercio digital. Cuéntanos qué tiene que comunicar tu envase y dónde tiene que funcionar.
Habla sobre un proyecto de «packvertising»
Ver más Casos prácticos de bebidas en edición limitada.
Descubre nuestros servicios de diseño de packaging → | Descubre los trabajos de packvertising →
El diseño de packaging es importante
El 72 % de los adultos estadounidenses dijo que el diseño de packaging suele influir en sus decisiones de compra, según una encuesta de Ipsos de 2018.
