Diseño de Packaging

Entendemos el diseño de packaging como la síntesis de la expresión visual de la marca. Transmite la esencia de la marca, sus valores, su identidad. Esta identificación visual será la definición más clara de lo que es y no es la marca.

 

Somos especialistas en diseño de empaques. Llevamos muchos años trabajando con marcas líderes a nivel mundial. Nuestro objetivo es ayudarlos a crecer a través de sus productos, combinando la creatividad y el pensamiento estratégico como herramientas para entender al consumidor y el punto de venta.

Nuestro punto de vista integral contempla el trabajo desde la estrategia y posicionamiento de marca, pasando por la arquitectura de marca, identidad visual, imagen gráfica y comunicación para dar vida a las marcas.

Nuestros diseños se destacan por responder a las necesidades de cada marca y categoría de producto. Nuestro desafío es comprender estas necesidades y traducirlas en impresionantes identidades visuales y diseños de empaques.

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El empaque de su producto es el Vendedor Silencioso. Se sienta solo en el estante, hablando visualmente con los posibles clientes. Y ahí, junto a tus competidores, tu producto está mostrando los últimos mensajes en el momento clave de la verdad donde se decide la compra.

Comprender cómo se comporta una línea de productos en el estante nos permite crear una marca fuerte, cohesiva y reconocible. Entendemos cómo funciona cada diseño de empaque por sí solo, así como también cómo funciona en relación con el resto de la línea.

El objetivo que tenemos en mente al diseñar empaques es transmitir un mensaje simple y poderoso que permita que la marca sea reconocible y única.

 

El proceso de pensamiento de diseño que utilizamos en cada proyecto es lo que nos diferencia. Empezamos con la visión de conjunto para definir la mejor estrategia para cada proyecto.

Empezamos con un análisis de la oportunidad competitiva, y una investigación de la marca, el mercado o país y su competencia. Estos aprendizajes y conclusiones nos impulsan a definir el camino conceptual y estratégico. Es a partir de esta definición que comenzamos la tercera fase, la etapa creativa, en la que nos comunicamos gráficamente a través del diseño.

El objetivo que tenemos en mente al diseñar empaques es transmitir un mensaje simple y poderoso que permita que la marca sea reconocible y única. Sabemos que debemos destacar el producto y comunicar sus beneficios. Y entendemos cómo el diseño del empaque cambia la percepción y apreciación de la marca entre los consumidores.

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Sabemos el poder que tiene el diseño de empaques para generar una conexión con la marca. Es una experiencia de compra, que conduce a la compra del producto. Nos apasiona trabajar el diseño de packaging, ya que entendemos su relevancia como expresión visual de la marca, como su comunicador, como vendedor silencioso.

El embalaje es mucho más que un contenedor para el producto. Su imagen es el primer contacto tangible y visual que el consumidor identifica con el producto.

El comprador está en promedio 1,5 segundos en el pasillo de compras. Por eso necesitamos un rápido reconocimiento y diferenciación de la marca, y del packaging. Necesitamos guiar al consumidor en la compra y ayudarlo a tomar decisiones. Un buen diseño de packaging tiene un gran impacto en las ventas

 

Durante el proceso de diseño del empaque de Cerveza Cristal para Heineken Panamá, reconocimos la importancia de resaltar los orígenes de la marca en las Tierras Altas de Panamá.

Para incorporar este aspecto de la identidad de la marca, desarrollamos el logotipo del escudo para incluir imágenes de montañas y diseñamos una nueva etiqueta para la botella que utiliza la forma del escudo para mostrar la cadena montañosa donde se fundó la marca.

Este énfasis en los orígenes de la marca ayuda a diferenciarla de la competencia y refuerza su conexión con la región.

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Para la marca Nestlé en Ecuador y Colombia, destacamos el uso de la marca del rojo como una propiedad distintiva y apuntamos a enfatizar el aspecto de obsequio del empaque.

La caja de regalo Fruit Delights muestra de manera destacada el relleno de frutas, que es un diferenciador clave para el producto, e incluye una ventana que permite al consumidor ver los chocolates en el interior.

Este diseño de empaque comunica efectivamente el contenido del paquete y posiciona la marca como una opción de regalo deseable.

 

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52% de las personas en todo el mundo toman decisiones de compra, basadas en gran parte al diseño del packaging


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