Agencia de diseño de packaging
Diseño estratégico de packaging para marcas de productos de gran consumo
Imaginity es una agencia de diseño de packaging para marcas que compiten en las góndolas de EE. UU. Desde Wise Snacks hasta Gatorade, Bimbo y Nestlé, ayudamos a empresas de alimentación, bebidas y comercio minorista a convertir el packaging en un motor de crecimiento, combinando la identidad de marca, la arquitectura de marca y un diseño de packaging pensado para vender tanto en las góndolas como en pantalla.
Para nosotros, el diseño de packaging es la síntesis de la expresión visual de la marca. Transmite la esencia de la marca, sus valores y su identidad. Esta identidad visual debe ser la definición más clara de lo que es la marca y de lo que no es.
Lo que hacemos
El packaging es donde la estrategia se encuentra con la góndola. Unimos todas las piezas del rompecabezas —desde la estructura que hay detrás de tu portfolio hasta el diseño de cada envase— para que tu marca se vea clara, coherente y lista para vender. Todas las disciplinas que te mostramos a continuación persiguen el mismo objetivo: convertir tu packaging en tu herramienta de ventas más potente.
Diseño de packaging
La esencia de lo que hacemos: diseño estructural y gráfico que llama la atención y te hace querer coger el producto. Diseñamos packaging que destaca en un pasillo abarrotado, donde decenas de productos compiten por la atención fugaz del comprador, y que se ven perfectamente en las miniaturas del comercio electrónico. Son paquetes pensados para la realidad omnicanal del comercio minorista estadounidense: tan llamativos en la pantalla como en las góndolas.
Marca e identidad visual
Un buen diseño de envase empieza por una marca bien definida. Nuestro trabajo de branding e identidad visual define el logotipo, los colores, la tipografía y el tono de voz que hacen que un producto sea reconocible al instante: la base sobre la que se construye cada envase. Si lo haces bien, cada punto de contacto —desde la estantería hasta el anuncio o las redes sociales— refuerza esa misma marca segura e inconfundible.
Arquitectura de marca
Cuando una marca se convierte en una gama de productos, la estructura es la que determina si crece de forma ordenada o se dispersa. Nuestro enfoque de la arquitectura de marca se encarga de la denominación, la clasificación por niveles y la jerarquía que mantienen la coherencia de una gama de múltiples productos en las estanterías. El resultado es una gama que los compradores pueden entender de un vistazo, y que tu equipo puede ampliar con nuevos productos sin perder el hilo.
Marketing en tienda y para el comercio minorista
La góndola es el último y más importante canal de comunicación. Ampliamos tu envase al marketing en tienda y al comercio minorista: expositores, activaciones y puntos de venta que convierten la presencia en la góndola en ventas. Al mantener el mismo lenguaje de diseño desde el envase hasta el expositor y la promoción, nos aseguramos de que la marca que ve el comprador en la góndola sea la que ya reconoce.
Diseño de producto
Más allá de la etiqueta, nos encargamos del diseño del producto y de su estructura: botellas, envases y formatos que son tan funcionales como distintivos. Una estructura bien diseñada cumple una doble función: protege y presenta el producto, al tiempo que se convierte por sí misma en un elemento reconocible de la marca.
Packvertising
Para nosotros , el embalaje es un medio de marketing: no es solo un envase, sino tu vendedor más constante. Cada envase trabaja en la góndola las 24 horas del día, así que los diseñamos para que hagan algo más que contener un producto: llaman la atención, cuentan la historia de la marca de un solo vistazo y convierten un momento de interés en una compra.
¿Estás listo para convertir tu packaging en tu mejor herramienta de ventas? Hablemos de tu marca.
Agencia de diseño estratégico de packaging que crea marcas
En Imaginity, ayudamos a las marcas a crecer mediante un diseño de packaging estratégico que combina creatividad, conocimiento del consumidor y comprensión del mercado minorista. Nuestro trabajo va más allá de la estética. Desarrollamos sistemas de packaging que se ajustan al posicionamiento de la marca, la identidad visual, la estructura del portfolio de productos y el comportamiento de los compradores, con el fin de crear marcas más sólidas y reconocibles.
Nuestros diseños destacan por su capacidad para adaptarse a las necesidades específicas de cada marca y categoría de producto. Desde grandes empresas internacionales de productos de gran consumo hasta marcas emergentes que están ganando terreno, diseñamos envases que llaman la atención, transmiten un mensaje claro y dan buenos resultados en el punto de venta.
El vendedor silencioso
El diseño de packaging de un producto actúa como un vendedor silencioso, que se dirige a los clientes potenciales mientras está en la góndola junto a la competencia. En ese momento crucial en el que se toma la decisión de compra, un diseño de packaging eficaz puede ayudar a que tu producto destaque y transmita un mensaje claro y contundente que contribuya a crear reconocimiento de marca y a diferenciarla. Al entender cómo se presenta una línea de productos en la góndola, creamos marcas coherentes, sólidas y reconocibles. Tenemos en cuenta cómo funciona cada diseño de packaging por sí solo y en relación con el resto de la gama de productos y sus competidores, sin perder nunca de vista el objetivo de transmitir un mensaje sencillo pero impactante.
Proceso de diseño
Nuestro proceso de diseño nos distingue en cada proyecto de diseño de packaging. Empezamos por tener una visión global e identificar la mejor estrategia para cada diseño. Esto incluye analizar el panorama competitivo, investigar la marca y el mercado, y estudiar a la competencia. A partir de esta información, definimos una dirección conceptual y estratégica, que nos guía hacia la fase creativa, donde nos comunicamos visualmente a través del diseño de packaging. Nuestro objetivo en el diseño de packaging es transmitir un mensaje claro e impactante que permita que la marca sea fácilmente reconocible y única. Queremos que el producto destaque y que comunique eficazmente sus ventajas, teniendo en cuenta el impacto que el diseño de packaging tiene en la percepción y la valoración que este tiene de la marca.
Papel crucial en las decisiones de compra
Un diseño de packaging eficaz juega un papel crucial a la hora de crear un vínculo con la marca e influir en la decisión de compra del consumidor. Al ser el primer contacto tangible y visual que el consumidor tiene con el producto, el packaging actúa como un comunicador clave y un vendedor silencioso para la marca. Dado que el comprador medio solo dedica 1,5 segundos a cada pasillo de la tienda, es importante garantizar un reconocimiento y una diferenciación rápidos de la marca a través de un diseño de packaging que guíe al consumidor en su proceso de toma de decisiones. En Imaginity, nos apasiona crear diseños de packaging que tengan un impacto significativo en las ventas y que comuniquen de forma eficaz la identidad de la marca.
Reforzando conexiones
Durante el proceso de diseño de packaging de la cerveza Cristal, una marca de Heineken Panamá, nos dimos cuenta de lo importante que era destacar los orígenes de la marca en las Tierras Altas de Panamá. Para incorporar este aspecto de la identidad de la marca, modificamos el logotipo del escudo para incluir imágenes de montañas y diseñamos una nueva etiqueta para la botella que aprovecha la forma del escudo para resaltar la cordillera donde se fundó la marca. Este énfasis en los orígenes de la marca ayuda a diferenciar a Cristal de la competencia y refuerza su vínculo con la región.
Emfatizar el pack para regalo
Para la marca Nestlé en Ecuador y Colombia, destacamos el uso del rojo como rasgo distintivo de la marca y nos propusimos resaltar el aspecto de regalo del packaging. La caja de regalo de Fruit Delights muestra de forma destacada el relleno de fruta, que es un elemento diferenciador clave del producto, e incluye una ventana que permite al consumidor ver los bombones que hay dentro. Este diseño de packaging transmite eficazmente el contenido del paquete y posiciona a la marca como una opción de regalo muy atractiva.
Packs y displays
Al trabajar en el emocionante lanzamiento del jabón facial antiacné de Adermicina, llevamos a cabo un diseño de packaging integral que abarcaba no solo el producto en sí, sino también el diseño del packaging, incluyendo la bolsita y la llamativa caja expositora para farmacias y supermercados. Nuestro enfoque logró integrar con éxito la última incorporación a la línea de productos como una novedad cautivadora, con un diseño coherente y funcional.
Nos confían las principales marcas de consumo de todo el mundo
Categorías de productos de consumo envasados (CPG) y de gran consumo (FMCG) para las que diseñamos
Amplia experiencia en distintos sectores del mercado de consumo.
No generalizamos. Cada categoría tiene sus propios códigos de estantería, comportamientos de los compradores, requisitos de los minoristas y lenguaje visual. Nuestro equipo ha trabajado en 30 categorías diferentes, lo que significa que, cuando diseñamos el envase de tus aperitivos, no estamos aprendiendo cómo funciona la categoría, sino que aplicamos años de experiencia en el reconocimiento de patrones para darte una ventaja competitiva desde el primer día.
Aperitivos y patatas fritas
Desde la arquitectura de sabores hasta los rediseños centrados en la mascota, hemos colaborado con Wise Snacks —una de las marcas de aperitivos más tradicionales de Estados Unidos— en varios proyectos de packaging y arquitectura de marca. Conocemos bien el sector de los aperitivos: gran volumen de ventas, mucha competencia y el papel clave que juega la jerarquía de elementos en la parte frontal del envase a la hora de impulsar la compra impulsiva.
Alimentación y alimentos congelados
Packaging de alimentos listo para la venta al por menor que transmite a la vez el atractivo para el paladar, los indicios de calidad y la personalidad de la marca. Hemos diseñado packaging para pan, productos de panadería, comidas congeladas, condimentos y líneas de alimentos de alta gama en todo Estados Unidos y Latinoamérica.
Bebidas
Desde bebidas energéticas funcionales hasta cerveza artesanal de alta gama, nuestro trabajo en el ámbito del packaging de bebidas abarca el diseño estructural, los sistemas de etiquetado y las campañas de ediciones limitadas. Entre nuestros clientes están Gatorade (PepsiCo), Heineken, Guinness y Go Mate.
Cuidado personal y belleza
Diseñamos packaging para productos de cuidado personal que transmiten eficacia, confianza y el carácter premium de la marca, tanto en grandes superficies como en farmacias y en los canales de venta directa al consumidor (DTC). Entre nuestros clientes se encuentran Kimberly-Clark (Kotex Evolution), Bagovit y Adermicina.
Farmacia y OTC
El packaging para productos farmacéuticos y de venta libre exige precisión: cumplir con la normativa, tener una jerarquía clara y ser capaz de transmitir confianza al instante. Hemos diseñado packaging para varios clientes del sector farmacéutico en toda Latinoamérica y en el mercado hispano.
Pastelería y chocolate
Packaging para dulces tanto de gama alta como para el mercado masivo: desde formatos de regalo hasta productos de compra impulsiva para el día a día. Nuestro trabajo en el sector de la confitería incluye cajas de edición especial, gamas de temporada y sistemas completos de identidad de marca.
Comercio electrónico y Amazon
La góndola del comercio electrónico plantea un problema de diseño distinto. Miniaturas pequeñas, fondos blancos, carruseles de cinco imágenes, expectativas sobre el desembalaje. Diseñamos packaging que funciona tanto en las tiendas físicas como en la góndola digital al mismo tiempo, y creamos recursos para la tienda de Amazon, diseños de contenido A+ y optimizamos la góndola digital.
Mercado hispano y multicultural
Somos una de las pocas agencias de diseño de packaging que cuenta con una auténtica fluidez multicultural —no como un servicio especializado, sino como una competencia clave—. Nuestro equipo ha diseñado para el mercado hispano de EE. UU. en sectores como los aperitivos, los lácteos, la alimentación y el cuidado personal, y tiene un profundo conocimiento de cómo los códigos culturales latinos se adaptan (y, a veces, deliberadamente no se adaptan) a los contextos minoristas estadounidenses.
The Imaginity Lab™ Process: From Brief to Shelf
Cómo convertimos tus requisitos de packaging en un arma competitiva
Cada proyecto de packaging en Imaginity sigue el Imaginity Lab™, nuestra metodología creativa propia desarrollada a lo largo de 30 años de trabajo con marcas globales de productos de gran consumo. No es una plantilla, sino un marco repetible para tomar decisiones de diseño basadas en la estrategia, validadas frente a la realidad del mercado y diseñadas para funcionar en el mundo real.
1
Resumen e inmersión
Empezamos con un briefing completo de principio a fin. Te hacemos las preguntas que las agencias de packaging de tus competidores no te hacen: ¿Quién es tu principal comprador minorista? ¿Qué posición en la góndola te interesa? ¿Cuál es tu plan omnicanal? ¿Cómo te imaginas el éxito dentro de 12 meses? Esta fase define el briefing estratégico que guía todas las decisiones creativas posteriores.
2
Investigación y análisis de la competencia
Analizamos tu categoría: no solo a los competidores más evidentes, sino también a las marcas emergentes, las marcas blancas y los nuevos actores que están cambiando el panorama en las góndolas. Identificamos los códigos visuales en los que se basa tu categoría y localizamos ese «espacio en blanco» donde tu marca puede ocupar una posición diferenciada. Incorporamos información sobre los hábitos de compra de consumidores de diferentes culturas cuando es pertinente.
3
Estrategia de diseño y arquitectura de la línea de productos
Antes de empezar cualquier trabajo creativo, definimos el marco estratégico de diseño y, cuando hace falta, reestructuramos la propia arquitectura de la línea de productos. Este es el paso que la mayoría de las agencias de packaging se saltan, y es ahí donde se originan la mayoría de los fallos en el packaging.
4
Exploración creativa
Bocetos a mano antes de los píxeles. Cada proyecto empieza con una fase de ideación analógica: bocetos preliminares, exploraciones estructurales y opciones de dirección visual. Esta etapa genera un amplio abanico creativo antes de ir concretando. Te presentamos varias direcciones distintas, no variaciones sobre un mismo tema.
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Desarrollo y perfeccionamiento del diseño
La línea elegida se desarrolla con todo detalle: todas las caras, todas las referencias, todas las variantes. Creamos la arquitectura completa de la marca de la línea, no solo la referencia estrella. En esta fase se definen el código de colores, la diferenciación de sabores y variantes, la jerarquía en el envase, el cumplimiento normativo y las especificaciones de impresión.
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Entrega de la producción y el lanzamiento
Preparamos archivos listos para la producción según las especificaciones de impresión, lo que incluye la gestión de las plantillas de corte, la revisión de preimpresión y las instrucciones para la correspondencia de colores. Para los clientes internacionales., podemos coordinarnos directamente con tu imprenta, fabricante asociado o minorista según sus requisitos (incluido el cumplimiento de las especificaciones de Walmart, Target y Costco).
Donde la experiencia creativa global se une a la información sobre el mercado estadounidense
Con sede en Miami y un equipo global que suma 30 años de experiencia en diseño de productos de consumo envasados (CPG) y de gran consumo (FMCG), Imaginity te ofrece algo que la mayoría de las agencias de packaging. no pueden ofrecer: la profundidad creativa de un estudio internacional combinada con el dominio del sector minorista de un equipo que ha diseñado para Target, Walmart, Amazon y las principales cadenas de supermercados . No nos limitamos a hacer que los envases tengan un aspecto atractivo.
Lo diseñamos para que destaque: en la góndola, en una miniatura de una tienda online, al desplazarte por las redes sociales y en las manos de un comprador que toma una decisión de compra en una fracción de segundo.
Nuestro trabajo abarca 30 categorías de productos y ha llegado a las góndolas de las tiendas de Estados Unidos, Latinoamérica y Europa. Tanto si eres una marca emergente que se estrena en el mercado minorista estadounidense como si eres una empresa tradicional del sector de bienes de consumo que quiere modernizar una identidad de gran valor, te ofrecemos los recursos estratégicos y creativos necesarios para que todo salga bien.
