Cliente:
Laboratorio Luar. Covadenil
País:
Argentina
Tarea:
Identidad de marca, diseño de packaging
Covadenil: Rediseño Estratégico de Marca y Arquitectura de Packaging
Imaginity en colaboración con Covadenil, en Argentina, para dirigir un proyecto integral Branding y el rediseño del packaging, con el objetivo de unificar la arquitectura de la línea de productos y reforzar su posición en el mercado. El objetivo principal era transformar la marca en una más cohesionada identidad visual que conecte con los consumidores de hoy en día y que, al mismo tiempo, garantice que se reconozca al instante en la góndola. Al dejar clara la jerarquía de la información e introducir elementos visuales llamativos, hemos transformado el diseño de packaging en una potente herramienta de comunicación para la competitiva farmacéutica, categoría de salud y bienestar.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Cohesión de Marca Optimizada: Un sistema de diseño unificado en toda la línea para fortalecer la arquitectura de marca y establecer una presencia profesional y confiable.
- Integración Funcional de Silueta: La incorporación estratégica de una silueta humana para proporcionar una explicación rápida y no verbal de los beneficios del producto y su enfoque anatómico.
- Identificación de Categoría Mejorada: Tipografía rediseñada para hacer de "Colágeno" el punto focal, garantizando que el producto se identifique al instante dentro del pasillo de suplementos en tienda.
- Jerarquía de Información Mejorada: Un diseño más limpio y directo que permite a los consumidores comprender rápidamente los beneficios clave y la funcionalidad del producto.
- Renovación estética contemporánea: un lenguaje visual modernizado diseñado para aumentar la relevancia en las góndolas y atraer a un público más amplio y preocupado por la salud.
1. El reto: aumentar la relevancia de la categoría
El objetivo principal del proyecto de Covadenil era solucionar la falta de coherencia en toda su gama de productos y crear un storytelling más potente. En el saturado mercado de los suplementos, una marca fragmentada puede generar confusión entre los consumidores. El reto consistía en crear un sistema de diseño reconocible que no solo tuviera un aspecto de alta gama, sino que también comunicara claramente las ventajas específicas del colágeno. Teníamos que tender un puente entre la eficacia médica y una estética atractiva para el consumidor, con el fin de fomentar tanto la confianza como la decisión de probar el producto.
2. El proceso: claridad visual y enfoque anatómico
Nuestro equipo fue pionero en un enfoque de diseño que da prioridad a la comunicación, aprovechando el poder del packaging como medio de comunicación. Identificamos que la información más importante para el consumidor era el tipo de producto y su ámbito de acción. Para ello, destacamos la palabra colágeno para asegurar el liderazgo en la categoría. Además, integramos una silueta estilizada como elemento clave de la marca. Este elemento gráfico actúa como un atajo visual inmediato, explicando la funcionalidad del producto y sus beneficios para la salud sin necesidad de textos densos, lo que hace que la marca resulte más accesible e intuitiva.
3. Los resultados: una presencia de gran impacto en el mercado del bienestar
El resultado es una arquitectura de marca unificada que destaca por su claridad y sofisticación. Al armonizar la imagen de marca en todos los puntos de contacto (digitales y físicos), Covadenil tiene ahora una presencia más profesional y relevante en las góndolas. Este rediseño ha transformado de forma eficaz la línea de productos en una familia cohesionada de suplementos, lo que facilita a los consumidores orientarse en la marca y a los minoristas presentar la colección. El proyecto demuestra que la simplificación visual estratégica es clave para triunfar en los sectores altamente competitivos de los productos farmacéuticos y los suplementos.
Imaginity es una agencia de diseño de marcas y diseño de packaging especializada en productos farmacéuticos, de venta libre y productos sanitarios. Diseñamos sistemas de packaging que mejoran la jerarquía de la información, generan confianza y transmiten claramente la eficacia, ayudando a las marcas a destacar en entornos farmacéuticos muy regulados y competitivos.
