Cliente:
Heineken Panamá
País:
Tarea:
La imagen de marca de la cerveza Cristal
Cristal es una de las marcas de cerveza más emblemáticas de Panamá, con una sólida tradición muy ligada a las Tierras Altas del país. A medida que las expectativas de los consumidores iban cambiando, Heineken Panamá se propuso modernizar la marca sin perder el reconocimiento y la autenticidad que habían convertido a Cristal en una de las favoritas del mercado durante generaciones.
Imaginity desarrolló una evolución estratégica de la marca que reforzó la historia de origen de Cristal a través de una identidad visual renovada. Al integrar las montañas de Tierras Altas en el logotipo, conservando al mismo tiempo su característica forma de escudo, la nueva identidad reforzó el posicionamiento premium de la marca, aumentó la conexión emocional con los consumidores y creó un sistema visual listo para aplicarse tanto al packaging como a las comunicaciones de la marca.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad corporativa, diseño de packaging, marketing
Lo más destacado a nivel visual
- Evolución estratégica de la marca: modernizamos una marca de cerveza emblemática sin perder sus elementos más reconocibles.
- Marca basada en el origen: hemos incorporado las montañas de Tierras Altas al logotipo para reforzar la autenticidad y la procedencia.
- Rediseño del logotipo: hemos perfeccionado el emblemático escudo con un lenguaje visual más limpio y contemporáneo.
- Identidad visual premium: hemos mejorado la percepción general de la marca mediante formas simplificadas y una jerarquía gráfica más marcada.
- La herencia se une a la modernidad: una tradición equilibrada con una identidad renovada, pensada para los consumidores de hoy en día.
- Sistema de marca escalable: hemos creado una identidad visual lista para aplicarse de forma coherente en el packaging, las comunicaciones y los puntos de contacto con los clientes.
- Se ha conservado el reconocimiento de la marca: se ha mantenido el valor fundamental de Cristal al tiempo que se han introducido mejoras visuales significativas.
- Desarrollo de las directrices de marca: creé un sistema integral de identidad visual para garantizar la coherencia en todas las aplicaciones de la marca.
El reto: transmitir visualmente el origen y el legado
El principal reto que nos planteó Heineken Panamá fue comunicar visualmente el posicionamiento de la marca de la cerveza Cristal Extra Fine, que se inspira en las Tierras Altas panameñas. El diseño tenía que incorporar esta historia de origen fundamental a la identidad de la marca de una forma atractiva y contemporánea, sin perder el reconocimiento característico de la marca.
La solución: renovar el logotipo para incluir las montañas
Lo resolvimos dando un giro al logotipo anterior de Cristal para integrar las montañas de Tierras Altas como un elemento ahora imprescindible. Las montañas se incorporaron estratégicamente a la identidad de marca, manteniendo al mismo tiempo la característica forma de «escudo» del logotipo original de Cristal. Así nos aseguramos de que el nuevo diseño hiciera referencia de inmediato al codiciado origen de la cerveza.
Los resultados: reforzar las raíces y modernizar la marca
El proyecto logró crear una imagen de marca modernizada para Cristal que refuerza con fuerza el origen del producto. Los detalles de diseño aportaron un toque contemporáneo a la identidad visual, transmitiendo de forma eficaz la inspiración de Tierras Altas y reforzando el posicionamiento general de la marca, al tiempo que se conservaba el espíritu y el reconocimiento de la marca clásica Cristal.
