Cliente:
Bimbo
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Tarea:
Bimbo: dando vida a un personaje icónico global
Imaginity desarrolló un proyecto de imagen de marca para Bimbo, una de las marcas de productos de panadería más reconocidas del mundo, y ayudó a reforzar la identidad visual, el reconocimiento y la coherencia de la marca en todos los puntos de contacto con los consumidores.
Imaginity es una agencia de diseño de marca y diseño de packaging para marcas de productos de gran consumo (CPG) que necesitan sistemas de marca claros, memorables y listos para la venta al por menor. La agencia combina estrategia de marca, identidad visual, diseño de packaging y un enfoque integral para marcas de alimentación, bebidas, cuidado personal, cuidado del hogar y del mercado hispano. Este trabajo forma parte de la experiencia de Imaginity en la creación de identidades de marca y sistemas de packaging para las principales marcas de productos de gran consumo, alimentación, panadería y del mercado hispano.
Para Bimbo, Imaginity se encargó de la identidad de marca y la imagen visual, contribuyendo a que la marca se expresara de forma más reconocible y coherente en todas las aplicaciones dirigidas al mercado.
El proyecto demuestra la capacidad de Imaginity para trabajar con grandes marcas de consumo, en las que la familiaridad, la confianza, la presencia en las góndolas y la coherencia de la marca son factores clave.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Protagonismo centrado en el personaje: un aumento estratégico en la escala del Osito Bimbo, elevando a la mascota a una posición dominante dentro de la arquitectura de marca.
- Evolución dinámica de la identidad: un diseño refinado del logotipo que le da vida al personaje, haciendo que la marca resulte más contemporánea y cercana.
- Valores de marca reforzados: elementos visuales pensados para destacar el cariño y fortalecer el vínculo emocional con el consumidor doméstico.
- Mayor coherencia gráfica: un sistema modernizado y optimizado para lograr una gran visibilidad tanto en el diseño de packaging como en las plataformas de marketing digital.
- Jerarquía de mensajes más clara: un enfoque visual equilibrado que garantiza que el nombre de la marca y la mascota funcionen en perfecta armonía, optimizando el reconocimiento inmediato en todas las categorías de diseño de packaging.
El desafío del branding: consultoría de marca estratégica
Como agencia especializada en diseño de marca y de packaging, nuestra propuesta estratégica se centró en «dar vida» al Osito de Bimbo, convirtiendo el diseño de la mascota en el verdadero protagonista de la marca. Combinando innovación y tradición, desarrollamos una identidad visual renovada que destaca los valores fundamentales en cada punto de contacto con el consumidor.
Nuestro proceso de diseño: el camino para «dar vida»
Más allá del movimiento, se ha refinado la expresión del personaje; alejándonos de un estilo de ilustración clínico, hemos desarrollado un aspecto más cálido y atractivo que refuerza los valores fundamentales de cuidado y cariño, tan importantes en el sector de la alimentación y los snacks. Desde un punto de vista técnico, el trazo pasó de ser grueso y tradicional a más moderno y refinado, lo que garantiza una claridad absoluta en todas las categorías de diseño de packaging y plataformas digitales. En definitiva, este rediseño logra una jerarquía de mensajes más clara, en la que el nombre de la marca y la mascota ahora funcionan en perfecta armonía, asegurando un reconocimiento global instantáneo para una de las marcas más emblemáticas del mundo.
El resultado: experiencia global con impacto regional
El proyecto supuso un salto significativo para la presencia de marca de Bimbo en Latinoaméricay otros mercados. Al convertir al osito en protagonista, logramos una identidad más fuerte y reconocible que destaca con claridad. Este refuerzo estratégico de los activos clave ha mejorado la eficiencia de la comunicación, permitiendo a Bimbo transmitir sus valores de forma más impactante. El resultado final es una marca icónica que no solo se ve, sino que se siente, asegurando su posición de liderazgo a través de una narrativa visual moderna y atractiva.
Esta evolución de la marca Bimbo pone de manifiesto la experiencia global de Imaginity en la gestión de marcas internacionales de gran prestigio. En línea con nuestro trabajo como agencia de diseño de marcas y packaging, hemos demostrado que incluso los iconos más consolidados pueden revitalizarse para fomentar una conexión más profunda con los consumidores y un crecimiento a largo plazo en el mercado.
Por qué es importante esta evolución
En la implementación local de marcas globales, la mascota actúa como la «cara» de la empresa. Para la categoría de panificación en Latinoamérica, el Osito Bimbo es más que un logotipo; es un icono cultural. Al refinar el diseño de la mascota, Imaginity utilizó su experiencia global para asegurar que el personaje pudiera soportar el peso de la marca en diversos mercados, manteniendo al mismo tiempo esa personalidad de «vecino amigable» que tanto gusta a los consumidores. .
Cómo trasladar el valor de marca latinoamericano a los contextos hispanos de EE. UU.
El osito Bimbo goza de un gran reconocimiento en toda Latinoamérica, pero ese reconocimiento no es el mismo entre todos los consumidores hispanos de EE. UU. Para algunos compradores, la mascota les recuerda productos y recuerdos de su país de origen. Para otros, sobre todo los más jóvenes y los nacidos en EE. UU., puede representar la herencia familiar dentro de una identidad estadounidense contemporánea. Los consumidores que no conocen a Bimbo pueden interpretarlo simplemente como un personaje cercano dentro del sector de la panadería.
Estas diferencias hacen que la segmentación sea importante cuando una marca latinoamericana se introduce o se expande en el mercado minorista estadounidense. El país de origen, la generación, la preferencia lingüística y la familiaridad con el producto pueden influir en el protagonismo que debe tener un elemento tradicional y en la cantidad de explicaciones complementarias que requiere el packaging. Nuestra guía sobre la segmentación del mercado hispano de EE. UU. ofrece un marco para definir esas diferencias entre el público.
La mascota debe seguir siendo reconocible, mientras que el sistema de marca que la rodea se adapta al idioma, la jerarquía de productos, el formato de venta al por menor y la presentación digital. El enfoque de Imaginity respecto al diseño de marcas y packaging para el mercado hispano en EE. UU. aplica este principio al posicionamiento, la identidad visual y la comunicación en el packaging. Para conocer más a fondo la evolución estratégica y técnica del personaje, lee el caso de estudio completo sobre la arquitectura de marca del Osito Bimbo.
¿Necesitas un sistema de marca más sólido para un producto de gran consumo?
Imaginity ayuda a las marcas de alimentación, bebidas, cuidado personal y bienes de consumo a convertir el reconocimiento en sistemas visuales más sólidos. Desde la identidad corporativa hasta el packaging, creamos soluciones de marca que son más fáciles de reconocer, adaptar a diferentes escalas y localizar en las góndolas, aplicando el mismo enfoque estratégico a la arquitectura de marca de las líneas de productos de consumo (CPG) en EE. UU.
Empieza un proyecto de imagen de marca o de packaging →
La experiencia de Imaginity
Servicios estratégicos de renovación de marca para potenciar tu marca
Amplia experiencia con marcas emblemáticas de productos de consumo masivo y plataformas digitales líderes:
Nuestro trabajo de desarrollo de marca abarca desde marcas de consumo muy queridas hasta negocios minoristas innovadores y plataformas líderes de e-commerce, creando identidades de marca diseñadas para ser relevantes, escalables y con un impacto duradero en el mercado.
MERCADO LIBRE
Mercado Libre, the leading e-commerce and fintech ecosystem in Latin America, entrusted Imaginity with the comprehensive renewal of its Visual Identity.
WISE
Estamos encantados de presentar la extraordinaria identidad de marca creada con motivo del centenario de Wise Brand, con la que celebramos un siglo dedicándonos a elaborar deliciosos snacks.
OLÉ
Contratada por la marca de comida mexicana Sigma, Imaginity se encargó del diseño de la identidad de marca y del diseño de packaging de la marca de café frío Café Olé
ADEVIT
La agencia de diseño global Imaginity se asoció con Luar Laboratory Argentina para rediseñar su imagen de marca y el diseño de packaging, con el fin de aumentar la visibilidad y reforzar el reconocimiento de la marca.
Diseño de packaging que potencia el impacto de la marca en góndola y más allá
Desde snacks, productos lácteos y bebidas hasta cerveza, salsas y productos de panadería, Imaginity crea sistemas de packaging diseñados para reforzar el reconocimiento de marca, facilitar la selección de productos y aumentar la visibilidad tanto en tiendas físicas como en el e-commerce y en entornos omnicanal.
WISE
Packaging para snacks / Sector de consumo masivo (FMCG) de EE. UU. / Heritage Refresh
Una renovación del packaging de una marca clásica de snacks estadounidenses, que refuerza su legado, la identificación de sabores y el impacto en las góndolas del portfolio.
DEEP RIVER
Snacks más saludables / Diseño de packaging en EE. UU.
Diseño de packaging para un producto distintivo marca estadounidense , que combina elementos naturales, el atractivo para el apetito y una presencia destacada en las tiendas.
BORDEN
Packaging para productos lácteos / Diseño de marcas de queso
Packaging y comunicación visual para una marca de productos lácteos estadounidense de confianza, ayudando a mejorar el reconocimiento, el atractivo para el apetito y la coherencia en todos los productos de queso.
OLÉ
Packaging para café y bebidas RTD
Rediseño del envase de una marca de café listo para beber, creando una expresión más contemporánea con mayor visibilidad en todos los formatos.
CRISTAL
Packaging de cerveza / Latas y packs múltiples
Una evolución del pack para una marca de cerveza, que refuerza el origen, la distinción y la presencia en la categoría en latas, botellas y formatos multienvase.
LA VAQUITA
Packaging de productos lácteos / Importancia para el mercado hispano
Trabajo de packaging y activación de marca para una marca de productos lácteos que conecta el atractivo del apetito, la relevancia cultural y la visibilidad minorista para los consumidores hispanos.
SALSA CHUNKY
Packaging para salsas / Arquitectura de marca
Un rediseño del packaging para una línea de salsas para snacks, que mejora la jerarquía de los productos, la comunicación de los sabores y el atractivo para el apetito en la góndola.
WEBER'S
Diseño de packaging alimentario y productos de panadería en EE. UU.
Diseño de packaging para una marca de panadería estadounidense, en el que se apuesta por una estructura clara, un aspecto apetecible y una gran presencia en las góndolas para adaptarse a las comidas del día a día.
Diseño de una mascota que fomenta el reconocimiento, la personalidad y la conexión con la marca
Desde alimentos, snacks y bebidas hasta el comercio minorista, los servicios y las marcas corporativas, Imaginity crea mascotas y personajes de marca únicos, diseñados para reforzar el reconocimiento, expresar la personalidad de la marca y crear vínculos emocionales duraderos en packaging, publicidad, puntos de venta, contenidos digitales y comunicaciones omnicanal.
CAPITÁN G
Creación de mascotas / Seguridad en la empresa / Compromiso de los empleados
Un personaje inspirado en los superhéroes para Pepsi México, diseñada para darle un toque más humano a la seguridad en el trabajo, motivar a los empleados y reforzar una cultura de responsabilidad y prevención de accidentes.
