Cliente:
Westar. Cerveza artesanal
País:
Tarea:
Branding, Identidad de marca
Creación de una marca inspirada en el origen para una cerveza artesanal de Mendoza
Para el lanzamiento de Westar, una cerveza artesanal elaborada en Mendoza, Argentina, Imaginity creó una identidad de marca distintiva centrada en el origen geográfico y la frescura de los ingredientes. Tonos verdes inspirados en el lúpulo, una tipografía personalizada y un logotipo estructurado en forma de sello circular expresan la mística del oeste argentino y el carácter artesanal de la cerveza.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Logotipo circular estilo sello inspirado en el origen: Un diseño basado en una brújula que incorpora los puntos cardinales —con la "W" destacando el Oeste—, junto a la silueta de una montaña andina y la referencia al origen: "San Rafael, Mendoza".
- Iconografía de la flor del lúpulo: Las detalladas ilustraciones de lúpulo refuerzan los ingredientes, la frescura y el perfil de sabor aromático de la cerveza.
- Paleta de color verde intenso: Un verde profundo y vibrante evoca el lúpulo argentino, el paisaje natural de Mendoza y el amargor aromático asociado a la cerveza artesanal.
- Tipografía grabada de estilo rústico: Un tratamiento personalizado al estilo de un grabado para «WESTAR» transmite maestría artesanal, tradición cervecera y una gran capacidad de reconocimiento visual.
- Sistema de identidad de marca para un taproom: La identidad se extiende a la señalética personalizada, los grifos de cerveza, la cristalería y la comunicación en el local, creando una experiencia coherente en el taproom de Westar en Mendoza.
El desafío
El lanzamiento de una marca de cerveza artesanal en el competitivo mercado gastronómico de Mendoza requería una identidad construida desde cero. Diseñado tanto para establecimientos como para el propio "taproom" de Westar, el sistema necesitaba una presencia visual contundente, capaz de transmitir su origen geográfico, la pasión por la elaboración cervecera y un carácter audaz, sin caer en los convencionalismos habituales del sector de la cerveza artesanal.
Nuestro proceso de diseño:
A partir de un planteamiento estratégico de «54 km», Imaginity desarrolló una arquitectura de marca centrada en la autenticidad geográfica, la frescura de los ingredientes y una jerarquía visual clara. El equipo creó detalles tipográficos a medida, una paleta de color verde vibrante inspirada en los conos de lúpulo y un símbolo —similar a una brújula— que combina los picos andinos con la historia de origen vinculada al «Oeste» (West) y a la «Estrella» (Star).
La identidad se desarrolló como un sistema flexible para cristalería de marca, material promocional y señalización en el local.
El resultado:
Imaginity creó una identidad memorable para la cerveza artesanal, arraigada en el paisaje de Mendoza y en el carácter artesanal de Westar. Este sistema coherente estableció una presencia reconocible en todas las aplicaciones dentro del local, vinculando a su vez el nombre de la marca, su lenguaje visual y su lugar de origen.
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Sobre Imaginity
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en productos de consumo masivo. La agencia trabaja con empresas de los sectores de bebidas —incluyendo cerveza y cerveza artesanal—, alimentos y productos de consumo masivo en Argentina, América Latina y otros mercados internacionales.
Combinando estrategia de branding, identidad visual, arquitectura de marca y experiencia en producción impresa, Imaginity crea sistemas de diseño coherentes para packaging, comunicación y marketing en el punto de venta. Descubre más proyectos en el portfolio de diseño de la agencia.
