Agencia de creación de naming para marcas de consumo
Imaginity crea naming estratégicos para nuevas marcas, productos, submarcas y portfolios en expansión. Combinamos el posicionamiento, el contexto competitivo, el lenguaje y la personalidad de la marca para que cada estrategia de denominación tenga un papel claro en el mercado.
- Naming de marcas y empresas
- Denominación de productos, servicios y submarcas
- Sistemas de denominación de líneas y portfolios de productos
- Territorios conceptuales, listas de finalistas y racionales de los nombres
Habla sobre un proyecto de elección de naming Echa un vistazo a algunos trabajos de creación de naming
La elección estratégica de un nombre empieza por el posicionamiento
Para que un nombre sea memorable, primero tiene que tener un significado adecuado. Empezamos por definir el papel que la marca debe desempeñar en el mercado, el público al que debe dirigirse, la promesa que puede hacer de forma creíble y el espacio que puede ocupar frente a la competencia. Estas decisiones marcan los criterios que usamos para evaluar cada propuesta de nombre.
La elección del naming puede ser una tarea específica o formar parte de una estrategia de marca y un proceso de consultoría más amplios. Cuando se trata de una nueva marca, producto, servicio o submarca, tenemos en cuenta el posicionamiento, el contexto competitivo y las necesidades del portfolio antes de proponer nombres. Esto le da al trabajo creativo una base estratégica clara.
Del posicionamiento a los territorios conceptuales
En lugar de hacer una lista de palabras sin relación entre sí, organizamos el proceso creativo en torno a distintos territorios conceptuales. Cada territorio interpreta la estrategia a través de una idea o un punto de vista diferente: origen, rendimiento, sencillez, experiencia, placer, progreso u otro tema específico de la marca.
Dentro de cada ámbito, exploramos el vocabulario, las metáforas, el lenguaje, las palabras inventadas, las formas compuestas, los patrones fonéticos y las asociaciones. Este proceso estructurado de brainstorming genera propuestas de nombres realmente diferentes, lo que permite al equipo comparar las ideas en función de su significado, su personalidad y su potencial a largo plazo.
¿Qué hace que una marca tenga éxito?
Storytelling y personalidad
Un nombre crea expectativas antes incluso de que el público vea el logotipo, el packaging o la campaña. Puede hacer que una marca transmita energía, precisión, naturalidad, calidez, tecnicidad, diversión o exclusividad. Definimos esta personalidad verbal desde el principio y pensamos en cómo el nombre elegido puede integrarse en el storytelling de la marca, en su mensaje y en una identidad visual coherente.
Facilidad para recordarlo
La facilidad para recordar un naming viene dada por su carácter distintivo, su claridad y una fuerte asociación con la idea de la marca. Un naming que funciona bien ofrece a la gente algo reconocible que puedan recordar sin tener que recurrir solo a la complejidad o la novedad. Evaluamos si cada opción se puede recordar, repetir y distinguir de la competencia tras un breve contacto.
Sonido y ritmo verbal
Los naming cobran vida tanto en una conversación como en una pantalla o en un pakaging. Tenemos en cuenta la pronunciación, la cadencia, la estructura silábica y las cualidades emocionales que transmite el sonido. Los nombres más adecuados son aquellos que se pronuncian con naturalidad, se entienden fácilmente y encajan con la personalidad que la marca quiere transmitir.
Importancia y potencial de crecimiento
Un naming tiene que tener sentido para la oferta actual sin limitar el crecimiento futuro. Analizamos si puede adaptarse a nuevos productos, variantes, formatos o mercados, y cómo encajará dentro del portfolio general de la marca. Cuando varios productos tienen que funcionar juntos, el sistema de nomenclatura también puede formar parte de una arquitectura de línea de productos.
El proceso de elección del nombre Imaginity
1. Sesión informativa e inmersión
Analizamos el objetivo empresarial, la oferta, el público objetivo, los mercados, el contexto de la marca y la relación prevista con los productos o marcas ya existentes. Esto determina la decisión que debe respaldar el nuevo naming.
2. Asignación de categorías e idiomas
Analizamos los nombres de la competencia, las convenciones de cada categoría, el lenguaje recurrente y los patrones de nomenclatura más comunes. Cuando un proyecto abarca varios mercados o idiomas, el análisis también identifica aspectos relacionados con la pronunciación y consideraciones culturales que deberían guiar la creación del nombre.
3. Estrategia y criterios de naming
Definimos las cualidades que debe transmitir el nombre, el ámbito en el que debe moverse y los requisitos prácticos que debe cumplir. Estos criterios nos dan una base coherente para comparar las distintas opciones.
4. Territorios conceptuales y creación de naming
Desarrollamos líneas creativas estratégicamente diferenciadas y generamos nombres dentro de cada una de ellas. La búsqueda puede incluir construcciones descriptivas, evocadoras, compuestas, metafóricas o inventadas, según las instrucciones del encargo.
5. Evaluación y preselección
Los candidatos se evalúan en función de su adecuación estratégica, su carácter distintivo, su facilidad para recordarse, su sonido, su pronunciación, su personalidad, su relevancia cultural y su capacidad de crecimiento. Las opciones más sólidas pasan a formar parte de una lista reducida y bien definida, en lugar de un catálogo de posibilidades inconexas.
6. Racional, refinamiento y traspaso
Cada línea de trabajo preseleccionada viene acompañada de una justificación en la que se explica su significado, su papel estratégico y su potencial para la marca. Tras debatirlo con el cliente y pulirlo, se llega a una línea de trabajo recomendada que puede aplicarse a la identidad corporativa, el packaging y la comunicación. La verificación formal de la disponibilidad de la marca debe llevarla a cabo un asesor jurídico cualificado en los mercados correspondientes.
Cómo evaluamos a los candidatos de naming
Cada nombre preseleccionado se evalúa según un conjunto coherente de criterios estratégicos y prácticos:
- Características distintivas dentro de la categoría competitiva
- Facilidad para recordarlo y quedárselo en la memoria
- Sonido, pronunciación y ritmo verbal
- Personalidad y potencial de storytelling
- Relevancia cultural y lingüística en los mercados prioritarios
- Capacidad para dar cabida a futuros productos, submarcas o ampliaciones
- Selección preliminar competitiva y digital
La lista final de candidatos incluye una justificación estratégica para cada opción, en la que se explica qué transmite el nombre, el territorio de marca que representa y cómo podría desarrollarse en los ámbitos de la identidad y la comunicación. A continuación, un asesor jurídico cualificado debería llevar a cabo la verificación formal de la disponibilidad de la marca en los mercados correspondientes.
Entregables de naming
El alcance se define para cada proyecto y puede incluir:
- Instrucciones para la elección del nombre y criterios de decisión
- Revisión de la competencia y de los nombres de las categorías
- Territorios conceptuales
- Creación de nombres de marcas, productos, servicios o submarcas
- Sistemas de naming de gamas y portfolios de productos
- Evaluación de candidatos y preselección
- Justificaciones de los naming y recomendación final
- Personalidad verbal y orientación inicial del storytelling
- Puntos clave para e branding y diseño de packaging
Casos prácticos seleccionados sobre la elección de naming
Terrapura: un naming que tiene sus raíces en el origen y en la diferencia natural
Para Terrapura, el proceso de elección del nombre se centró en la naturaleza, el origen, el legado, el linaje, el color, el cuidado y la alimentación diaria. El nombre elegido sentó unas bases sencillas y cálidas, vinculadas a la particularidad natural del producto: huevos de gallinas criadas en pastos, procedentes de linajes ancestrales que producen cáscaras de color azul y verde de forma natural.
El naming hizo que los huevos se vieran como algo más que un producto alimenticio cotidiano. Aportó una historia de carácter, origen y esmero, al tiempo que creó una estructura en la que cada linaje de huevos pudiera tener su propia identidad. Así, la gama se mantuvo unificada bajo una marca reconocible, dejando al mismo tiempo margen para futuras ampliaciones.
Echa un vistazo al caso práctico sobre el nombre, branding y el packaging de Terrapura →
Go Mate: energía natural con una personalidad activa
Imaginity creó el nombre de una nueva bebida energética natural a base de yerba mate. La idea detrás del nombre tenía que combinar el origen natural del ingrediente, la energía, el rendimiento y la agilidad mental en una expresión breve y directa.
Go Mate combinael ingrediente clave del producto con una frase activa y dinámica. El nombre ofrecía una plataforma flexible para una marca basada en el rendimiento natural y servía de base para las variedades Awake y Relax dentro de un mismo sistema coherente.
Echa un vistazo al caso práctico sobre el naming, branding y el packaging de Go Mate →
Weber’s Naturals: claridad para una submarca centrada en la salud
Naturals se creó como nombre para una gama especial de panes de Weber’s. El objetivo era transmitir transparencia en los ingredientes, sencillez y un valor orientado a la salud, al tiempo que se creaba una submarca que mantuviera el vínculo con la confianza que inspira la marca principal, Weber’s.
Ese nombre sencillo y evocador le dio a la gama un lugar claro dentro del portfolio de productos y sentó unas bases sólidas para su identidad visual artesanal. Además, estableció una plataforma de nomenclatura capaz de adaptarse a múltiples variedades de pan y formatos de packaging.
Echa un vistazo al caso práctico sobre el naming y diseño de packaging de Weber’s Naturals →
¿Qué debes incluir en un briefing de naming?
Empieza por la decisión empresarial que hay detrás del proyecto. ¿Se trata del nombre de una nueva empresa, un producto, un servicio, una submarca o una ampliación de una gama ya existente? Cuéntanos cuál es la oferta, el público objetivo, la categoría competitiva, los mercados y los idiomas prioritarios, el posicionamiento que buscas y cualquier relación que el nuevo nombre deba mantener con una marca ya existente.
También es útil identificar las cualidades que debe transmitir el naming, los estilos que el equipo quiere evitar, los planes futuros para el portfolio de marcas, los territorios de las marcas registradas, los requisitos digitales y el momento previsto para el lanzamiento. Tener una visión clara le da rumbo al proceso de elección del nombre, al tiempo que deja suficiente margen para la exploración creativa.
¿Estás pensando en lanzar una nueva marca, una línea de productos o una submarca?
Tráenos el resumen estratégico, la oportunidad de mercado o la idea que hay detrás de la nueva oferta. Imaginity puede definir los territorios conceptuales, desarrollar y evaluar propuestas de nombres, recomendar una lista de finalistas y vincular el nombre seleccionado con su identidad de marca, la estructura de su portfolio y su comunicación.
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