Wise Snacks: 100 años de sabor, renovados por Imaginity
Desde ediciones retro hasta nuevos packaging, Imaginity modernizó la imagen de Wise Snacks, rindiendo homenaje a 100 años de sabor y valor de marca.
Un siglo de sabor
Wise Snacks, una icónica marca estadounidense de aperitivos, se asoció con Imaginity para celebrar su centenario y sentar las bases para el próximo siglo. Mediante diversas iniciativas —que abarcaron desde ediciones limitadas hasta rediseños integrales de los packaging— y aprovechando nuestra amplia experiencia como agencia de diseño de packaging, contribuimos a la evolución de la marca Wise Snacks a través de la narrativa, la coherencia visual y sistemas de diseño inteligentes.
También nos centramos en ampliar la gama de productos con nuevos sabores audaces; cada uno requería una identidad propia y distintiva, sin dejar de formar parte inequívoca de la familia Wise. Mediante elementos visuales cuidadosamente elaborados, códigos de color específicos para cada sabor y una arquitectura de marca coherente, logramos que cada variedad resultara novedosa a la vez que familiar, reforzando así el reconocimiento de la marca y favoreciendo su crecimiento continuo en los puntos de venta y canales de distribución.
Aniversario de 100 años: Edición con packaging retro
Para celebrar el centenario de Wise Snacks, dimos vida al rico legado de la marca mediante una edición especial de aniversario con un toque nostálgico. Modernizamos el icónico logotipo de estilo "vintage" y desarrollamos una identidad visual específica para el centenario que rinde homenaje al pasado al tiempo que mira hacia el futuro. El ojo del búho —uno de los elementos más reconocibles de la marca Wise— fue rediseñado para lucir más elegante y destacado, reforzando el carácter de la marca de una manera refinada y atemporal. El resultado fue el mismo producto Wise de siempre, pero reimaginado a través de un diseño de packaging de estilo retro propio de las marcas con historia. Esta nueva imagen conecta con los seguidores de toda la vida y, al mismo tiempo, aporta un aire de distinción festiva a los lineales actuales.
La línea de salsas para dipear de Wise —French Onion y Salsa con Queso— renovó su diseño de packaging para alinearse con la identidad visual actualizada de la marca. El desafío consistía en modernizar el packaging y, al mismo tiempo, potenciar su atractivo visual y su visibilidad en el lineal. Para elevar la calidad percibida de los productos, empleamos imágenes sugerentes de los ingredientes, una codificación de sabores clara y una tipografía renovada. El resultado es una familia de productos que transmite una sensación de familiaridad a la vez que se percibe actual y renovada.
Peppy, el querido personaje de Wise, ha simbolizado durante mucho tiempo la personalidad de la marca. Nuestra tarea consistió en evolucionar la imagen de Peppy para adaptarla a las diversas necesidades actuales de los diseños de packaging. Rediseñamos a Peppy con una pose más expresiva y dinámica, dotándolo de un carácter a la vez atemporal y lleno de energía. Su nueva postura (sosteniendo un bol de papas fritas) se diseñó para integrarlo a la perfección en la composición del packaging, convirtiéndolo en un embajador activo de la marca en lugar de un icono estático.
Rediseñamos toda la línea Golden Original para incorporar la versión evolucionada de Peppy y fortalecer el sistema visual de la marca. Mediante diseños limpios, una codificación por colores según los niveles de sodio (desde la versión regular hasta la sin sal) y una comunicación más clara de los sabores, creamos una arquitectura más estructurada y escalable. El papel de Peppy se ajustó cuidadosamente para cada packaging: no se limita a aparecer, sino que interactúa con el diseño. Este enfoque aportó coherencia a la gama y, al mismo tiempo, permitió que cada producto comunicara sus características con claridad.
Para potenciar el impacto del centenario de Wise Snacks, extendimos la renovación de la imagen de marca al ámbito del "shopper marketing" mediante exhibidores personalizados para el punto de venta. Estas unidades de edición especial se diseñaron para destacar los diseños de packaging conmemorativos, aportando visibilidad y entusiasmo al entorno de compra. El uso de gráficos llamativos y festivos, junto con el eslogan "100 Years Living Life Wisely" (100 años viviendo la vida sabiamente), reforzó la importancia de este hito e invitó a los consumidores a interactuar con la marca de una manera fresca y memorable, transformando los espacios comerciales en experiencias de marca inmersivas.
1. Utiliza el legado como trampolín, no como limitación:
La historia centenaria de Wise era un activo valioso, pero cobró aún más fuerza al vincularse con una ejecución fresca y moderna.
2. Los personajes pueden evolucionar sin perder su reconocimiento:
El rediseño de Peppy honró el pasado, pero dotó al personaje de nueva energía y flexibilidad en distintos formatos.
3. La importancia de los sistemas de diseño:
La línea Golden Potato de Wise presenta siete variedades de sabor, unificadas mediante un sistema de diseño coherente que mantiene la identidad de marca y, al mismo tiempo, distingue claramente cada sabor a través del color y los detalles.
4. Las ediciones especiales pueden reavivar el amor por la marca:
El packaging retro no solo impulsó las ventas, sino que creó un vínculo emocional y materializó la narrativa de la marca.
5. El diseño del packaging impulsa el marketing en el punto de venta:
El packaging se convierte en una plataforma para generar interacción en la tienda. Los packaging conmemorativos de los 100 años de Wise se integraron en estrategias de marketing mediante exhibidores personalizados, transformando el packaging en una experiencia de compra que captó la atención y reforzó la celebración en el punto de venta.
UN CASO DE ESTUDIO SOBRE EL DISEÑO DE PACKAGING PARA PRODUCTOS DE GRAN CONSUMO (CPG) EN EE. UU.
El trabajo realizado para Wise Snacks demuestra cómo el diseño de packaging puede ayudar a una marca estadounidense de gran consumo (CPG) de larga trayectoria a mantener su reconocimiento y, al mismo tiempo, ganar flexibilidad para adaptarse al comercio minorista moderno. Mediante la renovación de la imagen de Peppy el búho, la organización de la gama de productos y la creación de una mayor coherencia visual entre sabores y formatos, Imaginity ayudó a la marca a preservar su valor actual y a establecer un sistema más claro para su crecimiento futuro. Este tipo de trabajo se vincula directamente con el diseño de packaging para productos de consumo masivo (CPG), la arquitectura de marca para líneas de productos y los sistemas de packaging desarrollados para el comercio minorista y el e-commerce en Estados Unidos.
Resultados
Los rediseños contribuyeron a renovar la presencia en el punto de venta, fortalecer el reconocimiento de la marca y reactivar el interés de los consumidores, especialmente entre los compradores millennials y de la Generación X que guardaban vínculos nostálgicos con la marca. La edición aniversario por los 100 años, en particular, se convirtió en un momento propicio para compartir la experiencia, tanto en las tiendas físicas como en el entorno digital.
Descubre el sistema Wise Snacks
Descubre cómo evolucionó la marca Wise en cuanto a packaging, diseño de personaje, identidad de aniversario, ediciones especiales y activación en el punto de venta:
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