Cliente:
DFA. La Vaquita
País:
Tarea:
Imaginity creó el packaging para el queso para quesadillas y el queso Oaxaca de la nueva línea de quesos rallados listos para usar de La Vaquita: dos quesos hispanos tradicionales en un formato práctico para los consumidores de Estados Unidos.
La Vaquita es una marca regional que nos encanta, basada en productos excepcionales elaborados en pequeñas cantidades y en una auténtica herencia hispana. Creamos el diseño de packaging para dos innovaciones de producto muy hispanas: queso Oaxaca y queso para quesadillas, ambos ya rallados y listos para usar. Un toque especial para tus recetas mexicanas.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
El desafío: ampliar una línea tradicional con nuevos productos
El desafío principal consistía en crear un nuevo diseño de packaging para dos productos innovadores de La Vaquita, una marca hispana de gran tradición: queso Oaxaca y queso para quesadillas, ambos rallados. Estos productos eran únicos por venir ya rallados y listos para usar, por lo que el empaque debía transmitir esta comodidad sin dejar de reflejar la auténtica herencia de la marca.
La solución: diseñar pensando en la practicidad y la herencia
Desarrollamos un diseño que no solo resaltaba las raíces hispanas tradicionales de los quesos Oaxaca y Quesadilla, sino que también enfatizaba su nuevo y práctico formato. El packaging se diseñó para resultar visualmente atractivo, destacando las cualidades de cada queso y posicionándolos como un toque especial e imprescindible para las recetas mexicanas.
Los resultados: mayor atractivo del producto
El proyecto logró lanzar con éxito una nueva línea de productos con un packaging que transmitía eficazmente tanto comodidad como calidad. El diseño de los quesos Oaxaca y Quesadilla previamente rallados hace que destaquen en la góndola, atrayendo a consumidores que buscan ingredientes auténticos y fáciles de usar para sus platos mexicanos. Este enfoque estratégico contribuye al crecimiento de la marca al atraer a un mercado más amplio de cocineros aficionados.
Herencia hispana, conveniencia y claridad en el sector minorista de Estados Unidos
Los quesos Oaxaca y Quesadilla rallados de La Vaquita ilustran un desafío clave en el diseño de packaging para el mercado hispano de Estados Unidos: introducir un formato nuevo y práctico sin perder el reconocimiento cultural de un producto tradicional. El packaging debía comunicar qué son los quesos, cómo pueden utilizarse y por qué resulta relevante este formato listo para usar, todo ello sin debilitar la identidad hispana consolidada de la marca.
Este equilibrio comienza por comprender a la audiencia. El país de origen, la preferencia de idioma, la generación, el rol en el hogar y la familiaridad con el producto pueden modificar la forma en que los compradores interpretan un mismo envase. Nuestra guía sobre la segmentación del mercado hispano en Estados Unidos explica cómo dichas diferencias influyen en la jerarquía lingüística, los elementos culturales, la comunicación del producto y la estrategia minorista.
El proyecto forma parte del enfoque integral de Imaginity respecto al branding y el diseño de packaging dirigidos al mercado hispano en Estados Unidos, donde la relevancia cultural debe conjugarse con la claridad del producto, el atractivo visual que despierta el apetito y el rendimiento en el punto de venta. Descubra cómo La Vaquita extendió su marca más allá del packaging mediante una activación publicitariaen exteriores en Estados Unidos.
Para conocer capacidades relacionadas, consulte los servicios de diseño de packaging y el enfoque de Imaginity respecto a la arquitectura de líneas de productos.
Diseño para compradores habituales y nuevos en la categoría
El packaging de La Vaquita debía comunicarse simultáneamente con dos tipos de compradores. Los consumidores familiarizados con los quesos Oaxaca y Quesadilla podían reconocer el producto gracias a su nombre, su apariencia y su vínculo con la cocina mexicana. Por su parte, aquellos que descubrían estos quesos por primera vez necesitaban una explicación más clara sobre el formato, la conveniencia y los posibles usos.
Esta doble audiencia hace que la jerarquía de la información sea especialmente importante. La marca, la variedad de queso, el formato rallado y el atractivo del queso deben trabajar juntos sin obligar al comprador a decodificar el packaging. Heritage establece credibilidad, mientras que la fotografía de producto y la comunicación de beneficios hacen que el nuevo formato sea accesible. El diseño debe respetar lo que reconocen los consumidores existentes y al mismo tiempo reducir la incertidumbre para los nuevos usuarios.
La misma jerarquía debe funcionar más allá del estante físico. En los listados de minoristas y en las aplicaciones de entrega, el packaging puede aparecer como una imagen pequeña, haciendo que la marca, la variedad y el formato rallado sean los elementos más importantes. Lea más sobre el packaging desde la góndola hasta la pantalla y cómo el diseño influye en la percepción de la marca en el comercio minorista de Estados Unidos.
A medida que se amplía la gama, una arquitectura de línea de productos coherente puede organizar las variedades de queso, los formatos, los beneficios y los tamaños de packaging, preservando al mismo tiempo la identidad consolidada de La Vaquita.
