Cliente:
Café Olé
País:
México
Tarea:
Diseño de packaging y branding
Una imagen nueva, la misma esencia
Imaginity, a agencia de diseño with experiencia internacional, fue contratado para trabajar en el nuevo diseño de packaging y Branding para Café Olé. El objetivo era evolucionar la marca y su identidad visual en consonancia con su público objetivo, asegurando que destaque y se mantenga relevante tanto en el punto de venta y en el mercado de las tiendas digitales. Consciente de el poder del packaging Como herramienta para conectar con los consumidores y destacar en la góndola, el enfoque fue tanto estratégico como creativo.
Café Olé México se ha renovado, pero conservando su storytelling y su esencia juvenil y divertida, al tiempo que se ha aprovechado la ocasión para poner en marcha una arquitectura de marca con el objetivo de hacer la transición de la marca de Café Olé a Olé.
Como parte de la evolución prevista de la arquitectura de la línea de productos, Café Olé pasará a llamarse Olé. Para garantizar una transición fluida que no confunda a los consumidores, el primer paso fue simplificar la palabra «café».
1. El desafío: evolucionar con el público
La marca necesitaba una identidad visual y un packaging capaces de evolucionar con sus consumidores y con la categoría de café frío listo para beber, sin perder reconocimiento ni relevancia. Esto refleja el compromiso de seguir siendo relevantes, innovadores y en sintonía con los estilos de vida y las expectativas del público actual.
El proceso de migración de una marca a lo largo del tiempo
El proceso de migración de una marca desde Café Olé a Olé, que incluye una serie etapas para ayudar a los consumidores a seguir la transición y seguir reconociendo la marca. Todo ello acompañado de un esfuerzo de simplificación y detalles de marca más refinados.
2. La solución: un sistema visual más dinámico
Café Olé nos planteó el reto de seguir siendo relevantes para un público y una categoría de packaging en constante evolución. El proceso comenzó con bocetos a mano para explorar distintas rutas conceptuales. Las formas libres inspiradas en el café, los granos como recurso visual y una tipografía expresiva aportaron dinamismo y diferenciación al packaging. Una tipografía divertida y distintiva completa el diseño de packaging.
3. El resultado: claridad, consistencia y conexión
El nuevo sistema visual organizó mejor la marca y las variedades, mantuvo una expresión joven y creó una base coherente para la transición de Café Olé a Olé. Una nueva identidad visual y diseño de packaging que capta la atención del público objetivo: los millennials: activos, multitarea, digitales, tecnológicos, experimentales, interactivos, visuales, en constante cambio y de ritmo acelerado.
Echa un vistazo a las primeras etapas de la historia de Café Olé: descubre el primer rediseño de la marca y el packaging, y explora el packaging de edición especial que se desarrolló antes de la evolución a Olé.
