Cliente:
Wise Chunky salsa.
País:
Tarea:
Diseño del packaging de Wise Chunky Salsa
Wise Snacks amplió su portfolio más allá de las patatas fritas con el lanzamiento de una nueva línea de salsas «Chunky Salsas», lo que hizo necesario un sistema de packaging que lograra combinar con éxito la tradición de la marca en el sector de snacks con la categoría de las salsas, tan competitiva. El reto consistía en ganarse la confianza de los consumidores en un nuevo segmento, sin dejar de mantener el reconocimiento inconfundible y la personalidad que han definido a la marca Wise durante generaciones.
Nuestro objetivo era crear un diseño de packaging que transmitiera el sabor auténtico, la frescura y el atractivo para el paladar, al tiempo que se integrara a la perfección en la renovada arquitectura visual de Wise. El resultado es un sistema de diseño atrevido y adaptable que refuerza la presencia en las góndolas, mejora la orientación por sabores y establece una identidad distintiva para futuras ampliaciones de la gama de productos sin comprometer la coherencia general de la marca.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Hemos creado una identidad visual distintiva: queamplía la marca Wise al segmento de la salsa, manteniendo al mismo tiempo una gran coherencia en todo el portfolio de productos.
- Hemos cambiado el nombre de la gama a «Chunky Salsas» para destacar su autenticidad, la calidad del producto y su textura consistente.
- Hemos creado un sistema de sabores con un código de colores: esto permite reconocer rápidamente los distintos sabores y facilita la orientación en las góndolas.
- Mayor atractivo para el apetito: gracias a unas fotos de los ingredientes muy llamativas que resaltan su frescura y su textura rica.
- Hemos creado una arquitectura de packaging escalable: diseñada para dar cabida a futuras ampliaciones de la gama de sabores sin perder el reconocimiento de la marca.
- Tipografía moderna y equilibrada: una jerarquía clara de la información y elementos visuales llamativos para maximizar el impacto en la góndola y captar la atención de los compradores.
Elevando el sabor con una nueva imagen audaz
Wise Snacks continúa expandiendo su portfolio de salsas con el lanzamiento de una nueva gama: Salsas mild y medium. Como parte del proyecto, Imaginity recomendó cambiar el nombre de la línea a “Chunky Salsa” para destacar la calidad, la autenticidad y la textura abundante del producto. Este nuevo posicionamiento refuerza el sabor y el atractivo para el apetito, al tiempo que establece una base clara para futuras extensiones de sabor.
Nuestra tarea consistía en mejorar el diseño de packaging en la misma línea que la «Salsa con Queso» y la «Salsa de cebolla francesa», que se han renovado recientemente, y al mismo tiempo dotar a las nuevas salsas de una identidad propia dentro del creciente portfolio de salsas para mojar.
Un sistema de diseño unificado pero distintivo
Desarrollamos una identidad visual que equilibra la coherencia de la marca y la diferenciación del sabor. El diseño destaca la textura gruesa y los ingredientes vibrantes con un diseño dinámico y una fotografía de alimentos que enfatizan la frescura y el atractivo para el apetito.
Se utilizó un código de colores para indicar claramente la intensidad del sabor (verde para suave y amarillo para medio), lo que facilita a los compradores la navegación por la gama al tiempo que refuerza las señales de apetito. El logotipo de Wise y la descripción del producto anclan el diseño, unificando la cartera de salsas, al tiempo que garantizan que las salsas con trozos sean reconocibles al instante como parte de la familia renovada.
Ampliando la experiencia de los snacks Wise
Las nuevas Chunky Salsas se basan en la tradición de Wise de ofrecer experiencias de sabor audaces que combinan a la perfección con los icónicos snacks de la marca. Al alinear las salsas con el sistema de salsas renovado, Wise refuerza la promesa de su marca al tiempo que garantiza que cada producto destaque en los estantes y ofrezca un fuerte atractivo para el apetito.
El resultado es un sistema de diseño que da un toque especial a los momentos cotidianos en los que se comen snacks, al tiempo que demuestra cómo el diseño de packaging de salsas y salsas para mojar destinados al mercado minorista estadounidense puede reforzar la coherencia del portfolio de productos, facilitar la orientación en las góndolas y facilitar futuras ampliaciones de sabores.
Equilibrando la tradición y el atractivo moderno
Mantuvimos laidentidad de marca distintiva de Wise, incorporando tipografía y elementos de diseño modernos que mejoran el impacto en los estantes. La disposición fue cuidadosamente estructurada para mejorar la legibilidad y claridad, facilitando a los consumidores la identificación de sus salsas favoritas de un vistazo. ¿El resultado? Un empaque visualmente atractivo y centrado en el sabor que invita a los consumidores a deleitarse, al tiempo que refuerza la reputación de Wise en cuanto a snacks deliciosos y de alta calidad. Este rediseño asegura que estas apreciadas salsas continúen destacando en un mercado en evolución.
Imaginity es una agencia global especializada en diseño de packaging para productos de consumo envasados (CPG), que colabora con empresas líderes del mercado de alimentos y snacks, salsas y productos de gran consumo (FMCG) en Norteamérica, Latinoamérica y mercados internacionales. Combinando una estrategia de marca, una identidad visual llamativa, una arquitectura de marca bien estructurada y nuestra experiencia en preimpresión, nuestra agencia crea storytelling cautivador en todo nuestro portfolio para optimizar la presencia en las góndolas, el atractivo para el consumidor y el crecimiento comercial de marcas emblemáticas como Wise.
Descubre el sistema Wise Snacks
Descubre cómo la gama Chunky Salsa encaja con el packaging de las salsas de Wise, su portfolio principal de snacks, la evolución de su mascota, la identidad de su aniversario y la historia general de la marca:
