Diseño de packaging para bebidas
Cómo resuelve Imaginity los retos más difíciles del sector
Las marcas de bebidas se enfrentan a algunos problemas recurrentes en materia de packaging. ¿Cómo lanzas un nuevo producto sin restar valor a una marca famosa? ¿Cómo mantienes intacta una identidad global a pesar de los diferentes formatos y normativas locales? ¿Cómo consigues que una edición limitada resulte atractiva sin perder la esencia de la marca que hay detrás? ¿Cómo puede una marca local competir contra los gigantes mundiales?
En esta página encontrarás la información sobre Imaginity experiencia en branding y diseño de packaging de bebidas para Sol, Heineken, Guinness, PepsiCo, Danone y otras marcas, organizada según el reto que cada proyecto ha resuelto. En cada sección se explica el reto, lo que hicimos y las decisiones estratégicas de diseño que hay detrás del trabajo, con enlaces a los proyectos completos.
Nuestra experiencia en bebidas de un vistazo: Nuestra experiencia en bebidas abarca más de 40 proyectos para más de 30 marcas en más de 10 países, que abarcan cerveza, vino, cócteles listos para tomar, refrescos, zumos, bebidas isotónicas y funcionales, café listo para tomar y agua mineral.
1. Ampliar una marca famosa a un nuevo producto
El reto. Cuando una marca conocida lanza un nuevo producto, su estructura de la línea de productos tiene que cumplir dos funciones contradictorias a la vez. El packaging debe reconocerse al instante como parte de la marca matriz, al tiempo que deja claro que se trata de algo diferente. Si te inclinas demasiado hacia la marca matriz, los compradores no se dan cuenta de la novedad. Si te inclinas demasiado hacia el nuevo producto, el valor de la marca no se traslada al nuevo producto.
Sol Mix
Sol se expandió al mundo de los cócteles con cerveza con sabores como Margarita de mango y Spritz de frutos rojos. Mantuvimos los rayos de sol de Sol como elemento central de la marca. La historia del nuevo producto se transmitía a través de tres elementos añadidos: una franja de color llamativo para cada sabor, una ilustración de una copa de cóctel y detalles frutales. En el pack de seis, una foto de la bebida en un ambiente social muestra la ocasión en sí.
Soberana Radler
Una nueva cerveza radler tenía que encajar a la perfección tanto con la marca Soberana como con los códigos visuales característicos del estilo radler. Combinamos la identidad de Soberana con una submarca «Radler» y elementos visuales relacionados con el limón para transmitir sabor y frescura.
Decisiones estratégicas de diseño
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Fija los pilares y renueva el contenido. Decide qué elementos de la marca matriz se mantienen constantes y, a continuación, coloca todo lo nuevo en una capa visual independiente y bien definida.
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Dale a cada variante una señal distintiva. Un color único por sabor permite a los compradores distinguir las variantes al instante sin saturar la imagen de la marca.
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Muestra la ocasión, no solo el producto. Una copa de cóctel les dice a los compradores «esto no es una cerveza cualquiera» más rápido que un texto publicitario.
Ver también: Packaging de bebidas alcohólicas listas para beber · cerveza y cerveza artesanal
2. Adaptar una marca global a un mercado local
El reto. Las marcas globales de bebidas tienen normas de diseño muy estrictas, pero cada mercado tiene sus propios formatos, normativas y socios de producción. El trabajo exige rigor a la hora de respetar los elementos que la marca global ha establecido, además de un criterio preciso para adaptar todo lo demás a los requisitos locales.
Heineken Silver
Para el lanzamiento de Heineken Silver en Panamá, adaptamos la identidad visual de la marca a la elegante lata de 310 ml. En esta lata más alta y delgada, tuvimos que reajustar las proporciones de todos los elementos, desde la estrella roja hasta los detalles en turquesa, para que siguieran causando impacto. El resultado encaja a la perfección en el portfolio global de Heineken y, al mismo tiempo, se adapta a los hábitos locales de consumo social y para llevar.
Guinness Extra Stout
Cuando Guinness se expandió a Argentina, nos encargamos del diseño de packaging local de la Extra Stout «The Original» en lata de 473 ml, y luego del pack de seis. Aplicamos el símbolo del arpa y la tipografía siguiendo los estándares globales de Guinness. Reorganizamos la maquetación para equilibrar el prestigio internacional de la marca con la información legal local, y nos encargamos de la preimpresión para mantener la consistencia del color en la producción a gran escala.
Descubre el proyecto de Soberana Radler →
Decisiones estratégicas de diseño
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Considera los formatos como rediseños, no como simples cambios de tamaño. Una lata elegante o un pack de seis envuelto en plástico cambian las proporciones de cada elemento, así que cada diseño se recrea para adaptarse a la nueva forma.
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Incorpora el texto reglamentario en el diseño desde el principio. Los requisitos legales locales forman parte del plan de maquetación, no son algo que se añada a última hora. Así se protege la presentación de alta calidad.
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Ten claro qué normas son inamovibles. El arpa de Guinness, el «13» de Hop House y la estrella roja de Heineken siguen siendo elementos clave. Identificarlos primero deja claro dónde se permite la adaptación local.
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Mantente al tanto durante toda la producción. La supervisión de la preimpresión garantiza la uniformidad de los colores, desde la primera tirada hasta la producción a gran escala.
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Aplica un mismo estándar a todo el portfolio de productos. Trabajar tanto con Guinness Extra Stout como con Hop House 13 en Argentina, en los mismos formatos, permitió que las dos marcas llegaran a las góndolas con un packaging de ejecución uniforme.
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3. Ediciones limitadas que fomentan la participación
El reto. Una edición limitada dispone de poco tiempo para generar expectación, llamar la atención en las góndolas y dar a los consumidores una razón para comprarla ya. El riesgo es que el tema al que se recurre —ya sea un deporte, un evento o una estación del año— eclipse a la marca que hay detrás.
Descubre el proyecto de Heineken Silver →
Guinness Seis Naciones
Se han creado una lata de 473 ml (16 oz) de edición limitada y un pack de seis para el Torneo de las Seis Naciones de rugby. Un lado de la lata lleva la imagen de marca de Guinness y el otro está dedicado al torneo, combinando los colores negro y dorado de Guinness con los colores distintivos de las naciones participantes.
Gatorade
Una edición limitada inspirada en el fútbol que utilizaba etiquetas retráctiles de 360 grados. Las dinámicas poses de los deportistas en el campo reflejan el rendimiento del producto y sus beneficios para la recuperación, con un diseño gráfico que abarca toda la etiqueta envolvente.
Pepsi Light
Una edición especial basada en el concepto «I Love My Pepsi Light» demuestra que una edición limitada puede celebrar la propia relación con la marca, sin necesidad de vincularse a ningún deporte ni evento.
Decisiones estratégicas de diseño
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Toma prestada la pasión, pero deja que la marca lleve la voz cantante. Guinness dividió la lata entre la marca y el campeonato, mientras que Pepsi Kick mantuvo el negro como color base. El tema aporta energía sin restar protagonismo.
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Diseña pensando en coleccionar. La numeración y un diseño por equipo convierten una sola compra en una colección.
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Deja que el formato haga parte del trabajo. Una etiqueta de 360 grados le da al diseño espacio para moverse y contar una historia visual completa.
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4. Revitalizar una marca local a través de su origen
El reto. Las cervezas locales compiten contra marcas globales con presupuestos mucho mayores. Su mayor ventaja es algo que las marcas globales no pueden presumir: un origen auténtico. El reto consiste en hacer que ese origen sea visible y atractivo sin que la marca parezca anticuada.
Cristal
Hemos rediseñado Cristal para reforzar su vínculo con las Tierras Altas de Panamá. Hemos renovado el logotipo del escudo para incluir las montañas, hemos diseñado una etiqueta para la botella con la forma del escudo y hemos aplicado el mismo sistema a la lata de 12 oz y a los packs de 6 y 12 unidades, donde la ilustración de una montaña aporta un aspecto limpio y elegante. El objetivo era añadir un vínculo visual con el origen de la marca y un aire más fresco y juvenil, sin dejar de hacer que Cristal sea fácilmente reconocible.
Descubre el proyecto de la botella de Cristal → · Descubre el proyecto de la lata y los packs de Cristal →
Decisiones estratégicas de diseño
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Usa el origen como un punto diferenciador que la competencia no pueda copiar. Un lugar real le da a una marca local una historia que ningún competidor global puede arrebatarle.
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Incorpora esa historia en el propio logotipo. Poner las montañas dentro del escudo significa que el origen viaja con el logotipo a todas partes, no solo en la etiqueta.
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Renueva la imagen sin perder el reconocimiento. Pequeños detalles significativos modernizan la marca sin que los consumidores fieles tengan que volver a familiarizarse con ella.
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5. Storytelling a través del pack
El reto. En algunas categorías, el producto en sí mismo es difícil de diferenciar de los de la competencia. El agua mineral es el ejemplo más claro. En estas categorías, la historia que cuenta el envase marca la diferencia. Esa historia tiene que partir de una verdad real sobre la marca y tiene que poder leerse en los pocos segundos que el comprador pasa delante de la góndola.
Villa del Sur, Edición Artística
El objetivo era posicionar a Villa del Sur como un agua divertida y colorida. El problema era la propia categoría: el agua mineral es homogénea y casi siempre azul, y el segmento de las aguas aromatizadas ya usa colores muy vivos. Villa del Sur tenía que aportar color sin parecer un agua aromatizada.
Partimos de la esencia de la marca: Villa del Sur es diversión en familia, el agua de la familia argentina. El arte se convirtió en la forma de darle color y contar esa historia al mismo tiempo, mostrando a las familias unidas a través del color y la alegría. Creamos una edición limitada con los artistas argentinos Pum Pum, Claudio Baldrich y Tute, elegidos porque reflejan el carácter cotidiano de la familia argentina. Cada artista interpretó el concepto en la etiqueta, y un logotipo especial unificó la edición en toda la línea.
Café Olé → Olé
Para la marca de café frío listo para tomar de Sigma Alimentos, el storytelling se ha desarrollado a lo largo de tres fases de trabajo, cada una de las cuales se basa en la anterior:
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El primer rediseño renovó el packaging y la identidad de la marca. Evolucionamos el logotipo para que fuera más llamativo, legible y moderno, y luego creamos un sistema de packaging más sólido y unificado que conservaba el reconocimiento de la marca a la vez que diferenciaba cada sabor.
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Las ediciones especiales rinden homenaje a la cultura del café mexicano sin alejarse de la línea principal. La edición «Chocolate» usa tonos tierra y gráficos inspirados en los alebrijes. La de «Horchata» presenta delicados motivos mexicanos dibujados a mano. La de «Choco-Menta» apuesta por una tipografía llamativa y moderna, y la de «Red Berries» utiliza ilustraciones de frutas de colores vivos. Cada sabor cuenta su propia historia, pero los cuatro pertenecen claramente a Café Olé.
La Beriso
Una cerveza de edición limitada vinculada al grupo de rock argentino La Beriso refleja la identidad de la banda y conecta con sus fans. Hemos creado latas y packs con un diseño en negro, ilustraciones simbólicas —como una granada, guantes de boxeo y un micrófono— y títulos de canciones que distinguen las variantes IPA y Scotch Ale.
Decisiones estratégicas de diseño
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Empieza por la esencia de la marca, no por un tema. La edición de Villa del Sur surgió de lo que la marca ya representaba: la familia. Las ediciones especiales de Café Olé surgieron de sus raíces mexicanas.
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Usa la cultura como narradora del storytelling. Los artistas argentinos de Villa del Sur, junto con los alebrijes y los motivos tradicionales de Café Olé, aportan a cada historia una autenticidad que los gráficos genéricos no pueden ofrecer.
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Resuelve las limitaciones de la categoría y luego cuenta la historia. Villa del Sur tenía que añadir color sin copiar los códigos del agua aromatizada. El diseño gráfico lo hizo posible.
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Mantén una línea común a pesar de la variedad. Varios artistas bajo un logotipo especial y cuatro variantes dentro de un mismo sistema de marca: cada diseño es distinto, pero todos se perciben como una misma familia.
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Cambia el nombre poco a poco, no de la noche a la mañana. Reducir el tamaño de la palabra «café» antes de eliminarla permite que los clientes fieles sigan la evolución de la marca sin perderla en las góndolas.
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Preguntas frecuentes
¿Cómo se lanza una ampliación de gama sin que la marca principal pierda fuerza?
Mantén fijos los elementos clave de la marca principal y dale al nuevo producto su propia identidad visual, claramente diferenciada. En el caso de Sol Mix, se mantuvieron los rayos de sol, mientras que las franjas de color y la copa de cóctel servían para identificar el nuevo producto.
¿Cómo se adapta una marca internacional de bebidas a los formatos y normativas locales?
Identifica qué elementos de la marca deben mantenerse coherentes y, a continuación, rediseña la maquetación en torno a ellos para cada nuevo formato, teniendo en cuenta desde el principio los textos legales locales. Hicimos esto para Heineken Silver en Panamá, y para Guinness Extra Stout y Hop House 13 en Argentina.
¿Qué hace que un pack de bebidas de edición limitada sea eficaz?
Una conexión clara con algo que importa a los consumidores, la marca siempre a la vista y una razón para comprar más de una, como las 32 botellas numeradas de Pepsi Kick NFL.
¿Cómo puede una cerveza local competir con las marcas internacionales en cuanto al packaging?
Haciendo visible su verdadero origen. Para Cristal, incorporamos la cordillera de las Tierras Altas en el logotipo en forma de escudo de la marca.
¿Cómo puede el packaging contar una historia en una categoría en la que los productos se parecen todos?
Parte de la esencia real de la marca y busca la forma de reflejarla en la góndola. Villa del Sur utilizó obras de artistas argentinos para transmitir el concepto de familia y aportar color a una categoría que suele ser azul.
¿En qué categorías de bebidas trabaja Imaginity?
Cerveza y cerveza artesanal, cócteles listos para tomar, refrescos, bebidas funcionales e isotónicas, zumos, agua mineral y café listo para tomar, en toda Latinoamérica, EE. UU. y Europa.
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