Cliente:
Guinness
País:
Tarea:
Un sistema de packaging escalable que combina la coherencia de la marca a nivel global con las necesidades de los mercados locales
Cuando Guinness, la cerveza negra irlandesa más legendaria del mundo, amplió su presencia en el mercado argentino, se encargó a Imaginity la adaptación del sistema de diseño de packaging para el mercado argentino. Nuestro desafío consistió en mantener los rigurosos estándares de la arquitectura de marca global de Guinness, garantizando al mismo tiempo que el producto lograra el máximo impacto en el punto de venta dentro de un competitivo panorama regional de cervezas artesanales y premium.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Preservación de la marca icónica: Una aplicación precisa del símbolo del arpa y la tipografía, que garantiza una coherencia con los lineamientos globales de la marca con la herencia global de Guinness.
- Diseño optimizado para el multipack de seis latas: Diseño gráfico adaptado a las limitaciones locales, manteniendo la máxima visibilidad y el reconocimiento de la marca en formatos de packs múltiples.
- Optimización de la jerarquía de información: Un diseño limpio y estratégico que equilibra el prestigio internacional con las necesidades de los consumidores locales y la información legal y técnica.
- Precisión en la fabricación de productos de gran consumo: Planos técnicos y gestión de la preimpresión para garantizar la uniformidad del color y la calidad en líneas de producción de alto volumen.
1. El desafío de la marca: Localizar un ícono global
El objetivo principal era lanzar la cerveza Guinness Original Extra Stout en lata de 473 ml para el mercado argentino. El reto radicaba en la coherencia de la marca: cada elemento debía reflejar la historia centenaria de la cervecera dublinesa, a la vez que se ajustaba a la normativa local. Como socio estratégico, debíamos garantizar que la imagen y la sensación conservaran un inconfundible estilo irlandés, pero que a la vez resultaran contemporáneas y accesibles para el creciente segmento de consumidores de cerveza premium en Sudamérica.
2. Nuestro proceso de diseño: estándares globales y adaptación estratégica
Con orígenes que se remontan a 1759, Guinness Original Extra Stout se considera la receta original por excelencia. Siguiendo las rigurosas directrices internacionales de la marca, llevamos a cabo la adaptación estratégica para el diseño local de la clásica Extra Stout "The Original" en formato de lata, específicamente para su comercialización en multipack de seis latas.
3. El resultado: Una entrada al mercado de alto impacto
Gracias a nuestra dilatada experiencia en adaptaciones de marcas globales, implementamos la identidad visual de Guinness Original Extra Stout en Argentina. El resultado es una entrada impecable al mercado que conserva la esencia de St. James’s Gate, a la vez que asegura una presencia sólida y auténtica en un nuevo territorio, reforzando así su posición como la cerveza stout líder a nivel mundial.
Este proyecto de diseño de packaging para la cerveza Guinness pone de relieve la capacidad de Imaginity para adaptarse a los estándares internacionales de la marca con precisión local. Aprovechando nuestra experiencia en branding de bebidas y
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en marcas de cerveza y bebidas. Permitimos a las empresas a adaptar identidades globales icónicas a los mercados locales, garantizando coherencia, autenticidad y un fuerte impacto en el punto de venta, al tiempo que preservamos la herencia y el valor de marcas de renombre mundial.
Explora nuestros casos de estudio sobre diseño de packaging de bebidas de diseño global al mercado local.
