Cliente:
Gatorade
País:
Tarea:
Gatorade México: Packaging y ilustración de fútbol en edición especial
Gatorade, líder mundial en hidratación deportiva, encargó a Imaginity el diseño de una línea de packaging de edición especial de gran impacto para el mercado mexicano. Con el objetivo de celebrar la arraigada pasión de la región por el fútbol, desarrollamos tres diseños distintos para sus sabores principales: limón-lima, ponche de frutas y uva. El proyecto es un ejemplo paradigmático de «packvertising», donde el propio packaging actúa como principal vehículo publicitario para reforzar la posición de Gatorade como el socio definitivo del «deporte nacional».
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
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Ilustraciones deportivas personalizadas: Obras de arte digital a medida y de alta energía de jugadores estrella (incluido Jürgen Damm) y equipos icónicos como Chivas de Guadalajara y Rayados de Monterrey.
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Sistemas de color codificados por sabor: Un diseño estratégico que asegura que, si bien la imagen de fútbol es la protagonista, los tres sabores distintos sigan siendo fácilmente identificables para el consumidor.
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Precisión en las etiquetas retráctiles: Ejecución del diseño técnico de etiquetas retráctiles de 360 grados, optimizando el «envoltura» visual para lograr el máximo impacto en las góndolas.
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Lenguaje de marca orientado a la acción: Uso de poses dinámicas y energía “en el campo” para reflejar los beneficios funcionales del producto (rendimiento y recuperación).
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Branding de edición limitada: Señales visuales premium que indican exclusividad, impulsando la coleccionabilidad y la prueba rápida por parte del consumidor durante la temporada de fútbol.
1. El desafío de branding: autenticidad sin una sesión de fotos
El objetivo principal era crear una identidad visual que resonara auténticamente con los aficionados al fútbol mexicano. Surgió un desafío técnico significativo: necesitábamos representar a jugadores estrella y equipos específicos sin la disponibilidad de una sesión de fotos dedicada.
Como agencia de diseño de packaging estratégica, teníamos que salvar esta brecha sin dejar de mantener la estética de alta calidad que se espera de una marca global como PepsiCo.
2. Nuestro proceso de diseño: del conocimiento atlético al arte digital
Nuestro equipo lideró una solución creativa colaborando con un ilustrador deportivo especializado. Recreamos las “imágenes combinadas” a través de un renderizado digital detallado, capturando la semejanza y la intensidad de los jugadores y el orgullo de las camisetas.
Este enfoque nos permitió tener un mayor control creativo sobre la iluminación y las proporciones «heroicas» que el que ofrece una foto tradicional. Al integrar estas ilustraciones en un marco de packvertising, nos aseguramos de que cada botella sirviera como punto de contacto motivador para el deportista-consumidor.
3. El resultado: una conexión de alto impacto con la afición
El resultado es una colección de packaging visualmente llamativa, única y coherente que ha logrado reforzar el vínculo emocional entre Gatorade y la cultura deportiva mexicana. Cada sabor y cada equipo se reconocen al instante, lo que facilita la elección del consumidor y potencia al máximo la fidelidad a la marca.
Este proyecto demuestra la capacidad de Imaginity para utilizar ilustraciones innovadoras y un diseño estructural que resuelven obstáculos complejos de producción, ofreciendo un resultado que es a la vez una bebida funcional bebida y una parte de la historia de la marca.
Imaginity es una agencia de diseño de packaging especializada en ediciones limitadas y activaciones de marca. Ayudamos a las marcas de bebidas a convertir sus envases en una plataforma de comunicación que fomente la participación, la relevancia cultural y el aumento de las ventas.
