Cliente:
Villa del Sur
País:
Tarea:
Redefiniendo la categoría de agua mineral a través de una colaboración de artistas de edición limitada
Para Villa del Sur, la histórica marca de agua mineral de Danone en Argentina, Imaginity conceptualizó y desarrolló una estrategia de renovación de marca y diseño de packaging que introdujo colores llamativos en una categoría tradicionalmente dominada por el blanco y el azul. La edición "Artistas" transformó la góndola de aguas minerales al combinar arte local, colores vibrantes y la calidez de los encuentros familiares, sin sacrificar la percepción de pureza natural.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Ilustraciones de artistas seleccionados: Ilustraciones personalizadas de destacados artistas —Pum Pum, Claudio Baldrich y Tute— que retratan los vínculos familiares con calidez, autenticidad y narrativa visual.
- Paleta de colores disruptiva: una combinación cromática alegre y expresiva que aporta una fuerte personalidad sin caer en los códigos visuales de las aguas saborizadas o los refrescos.
- Identidad visual modernizada: simplificación del icónico logotipo tradicional, eliminando los degradés pesados y los destellos en forma de estrella para lograr una estética más limpia y contemporánea.
- Contorno transparente de la marca: un borde transparente alrededor del logotipo que deja ver el agua pura y cristalina del interior, equilibrando el color con elementos visuales que evocan hidratación.
- Enhanced Claim Placement: Integration of the "Buenas costumbres" claim over a solid color block to improve point-of-sale legibility and frame the central message.
El desafío
El principal desafío para Villa del Sur era su escasa diferenciación dentro de una categoría de agua mineral homogénea, dominada casi exclusivamente por tonos azules. La marca necesitaba posicionarse como una opción alegre, jovial y familiar para el disfrute cotidiano. Sin embargo, incorporar color al packaging conllevaba un elevado riesgo técnico y conceptual: traspasar los límites visuales y provocar que los consumidores confundieran el agua mineral pura con aguas saborizadas o aguas levemente gasificadas, perdiendo así su atributo esencial de pureza natural.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo de un brief estratégico, Imaginity inició un proceso de diseño centrado en la narrativa visual, utilizando el arte como puente emocional. Nuestro equipo conceptualizó una edición especial con ilustraciones de tres destacados artistas nacionales —Pum Pum, Claudio Baldrich y Tute— que capturaban momentos de conexión familiar mediante una paleta de colores vibrante pero cuidadosamente equilibrada. Paralelamente, llevamos a cabo una renovación estratégica del logotipo, refinando la marca clásica de Villa del Sur con trazos vectoriales planos y bordes transparentes que se abrían hacia el agua del interior. Al combinar un diseño estratégico con pautas precisas de preimpresión para diversos tamaños de botella y materiales transparentes, creamos una arquitectura de marca unificada que garantizaba que el agua pura siguiera siendo la protagonista indiscutible del envase.
El resultado
Nuestro trabajo transformó una botella cotidiana en una pieza de arte coleccionable que revitalizó la presencia de Villa del Sur en el mercado. La edición "Artistas" rompió con la monotonía de las góndolas gracias a una propuesta fresca, colorida e innovadora, fortaleciendo el vínculo emocional entre la marca y sus consumidores y consolidando a Villa del Sur como el agua mineral por excelencia para la mesa familiar.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en productos de consumo masivo (CPG), que colabora con empresas líderes de los sectores de bebidas y bienes de consumo (FMCG y CPG) en Argentina, América Latina y mercados internacionales. Mediante la combinación de branding estratégico, identidad visual a medida, una arquitectura de marca rigurosa y experiencia técnica en preimpresión, nuestra agencia desarrolla narrativas visuales de alto impacto en todo su portfolio para optimizar el rendimiento del marketing en el punto de venta e impulsar el crecimiento comercial de marcas globales como Villa del Sur.
