Cliente:
La Beriso
País:
Argentina
Tarea:
Conmemorando 20 años de rock argentino a través de un packaging de cerveza artesanal coleccionable
Para celebrar los 20 años de La Beriso, una de las bandas de rock más emblemáticas de Argentina, Imaginity creó el diseño de packaging y la estrategia de marca para una cerveza artesanal de edición limitada. El proyecto fusionó la herencia musical con la maestría cervecera, dando como resultado una línea de bebidas visualmente impactante y altamente coleccionable, disponible en Buenos Aires y en los canales de venta minorista a nivel nacional.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Lienzo visual negro mate: Un color base negro intenso que unifica línea de productos y evoca la estética del rock nocturno, proyectando una presencia imponente en el estante.
- Ilustraciones de iconografía conceptual: Sistema de ilustración personalizado que incorpora elementos simbólicos, como granadas, guantes de boxeo y micrófonos, que conectan directamente con las letras de la banda.
- Estrategia para el naming con títulos de canciones: Naming de cada sabor en honor a canciones icónicas ("Por la Gloria" para la IPA e "Infierno" para la Scotch Ale), transformando los nombres de los estilos en declaraciones de identidad de marca.
- Tipografía con carácter: Una audaz jerarquía tipográfica que combina el icónico logo de La Beriso con los códigos estéticos de la cerveza artesanal.
- Arquitectura de línea equilibrada: Un marco visual diseñado a medida que armoniza la identidad de la banda con elementos propios del estilo de la cerveza artesanal, permitiendo que cada variante realce la colección.
El desafío
El principal reto consistía en celebrar las dos décadas de música de La Beriso a través de un producto físico que se sintiera como una extensión auténtica y coleccionable de la experiencia de un concierto en vivo, en lugar de un artículo promocional genérico. La banda y la cervecera necesitaban plasmar la energía y la camaradería del rock argentino en un formato de packaging multipack capaz de destacar tanto en las góndolas de los supermercados de Argentina como en los bares de los recintos de conciertos.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo de un brief estratégico, Imaginity desarrolló un concepto de narración visual inmersiva que conecta la música con el sabor. Nuestro equipo creó ilustraciones detalladas y simbólicas sobre fondos negros mate para expresar actitud y la energía pura del rock. Estructuramos una arquitectura de marca coherente donde los nombres de los sabores rinden homenaje a los éxitos de la banda, asegurando que cada lata funcione como una pieza narrativa. Trabajando en estrecha colaboración con las directrices de preimpresión, garantizamos una reproducción de alto contraste en latas de aluminio y materiales para el packaging por 6 unidades.
El resultado
El rediseño del packaging coleccionable fusionó con éxito la cultura del rock con la cerveza artesanal, generando un impacto comercial inmediato tras su lanzamiento en Buenos Aires y su posterior distribución a nivel nacional en Argentina. Al establecer un sistema visual icónico y fácilmente reconocible, Imaginity fortaleció la conexión emocional de la banda con sus fans, mejoró el desempeño de las campañas de marketing en tiendas y enriqueció nuestro portfolio con una línea de bebidas de gran prestigio.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en bienes de consumo envasados (CPG), que colabora con empresas líderes en el mercado de bebidas, cerveza, cerveza artesanal, alimentos y productos de gran consumo en Argentina, Latinoamérica y mercados internacionales. Combinando estrategias de marca, identidad visual personalizada, una arquitectura de marca rigurosa y experiencia en preimpresión, nuestra agencia ofrece una narrativa visual impactante en todo nuestro portfolio para optimizar el rendimiento del marketing en el punto de venta e impulsar el crecimiento comercial de marcas globales.
