Activación de marca
La activación de marca es una estrategia de marketing que tiene como objetivo involucrar y activar a los consumidores en torno a una marca, producto o servicio. Está diseñado para crear una experiencia significativa y memorable para los consumidores y para impulsar la lealtad a la marca y las ventas.
La publicidad exterior (“vía pública” o OOH por sus siglas en inglés) se refiere a cualquier forma de publicidad que se realiza fuera del hogar y generalmente se encuentra en espacios públicos, como las calles, los parques, los laterales de los edificios o el transporte público. La publicidad puede adoptar muchas formas, incluidas vallas publicitarias, paradas de autobús, publicidad en el transporte público, mobiliario urbano (como bancos o quioscos) y más. Las gráficas outdoor son una forma eficaz para que las marcas lleguen a los consumidores cuando están en movimiento y es particularmente útil para llegar a una audiencia amplia en un corto período de tiempo.
Una herramienta poderosa
La activación de marca también puede ser muy útil para llegar a una audiencia local y puede dirigirse a ubicaciones geográficas específicas. Por ejemplo, una marca podría utilizar publicidad exterior para promocionar una venta en una tienda local o para anunciar un nuevo producto o servicio que esté disponible en una región específica. La publicidad puede ser una herramienta poderosa para las marcas, ya que les permite comunicar su mensaje a una gran cantidad de personas de una manera difícil de ignorar.
Publicidad exterior
La publicidad en las marquesinas de autobús es una forma de publicidad exterior que consiste en colocar anuncios dentro o sobre las estructuras que brindan refugio a los pasajeros que esperan los autobuses. Estos refugios se pueden encontrar en una amplia gama de ubicaciones, incluidas áreas urbanas concurridas, áreas suburbanas y áreas rurales. La publicidad en las marquesinas de autobús puede ser una forma eficaz de llegar a un público amplio y diverso, ya que suelen estar situadas en zonas de mucho tráfico y pueden ser vistas por peatones, conductores y pasajeros que esperan los autobuses.
Publicidad en camiones
El uso de camiones como vallas publicitarias en movimiento, o "routulación de flota", es una forma de publicidad exterior en la que las marcas aplican los logotipos o comunicación de marca en los laterales de los camiones de transporte. Luego, estos camiones circulan por las calles de la ciudad, autopistas y otras vías públicas, convirtiéndolos efectivamente en anuncios móviles que pueden ser vistos por un gran número de personas. La publicidad en camiones es particularmente efectiva en áreas urbanas donde hay un gran volumen de tráfico, así como en áreas donde las formas tradicionales de publicidad exterior, como las vallas publicitarias, son escasas o menos efectivas. Las marcas utilizan la rotulación de flota como una forma de llegar a una amplia audiencia y promocionar sus productos o servicios de una manera única y llamativa.
Para aumentar la audiencia
La activación de la marca también se puede realizar en tiendas minoristas, como supermercados o tiendas de comestibles, con diversas formas de publicidad y materiales promocionales para influir en las decisiones de compra de los compradores. Esto puede incluir una amplia gama de materiales, como expositores de productos, anuncios en estanterías, expositores al final del pasillo y otras formas de publicidad en el punto de compra (POP). El objetivo de esta activación de marca en las tiendas es captar la atención de los compradores e influir en sus decisiones de compra mostrando los productos y proporcionando información sobre ellos de una manera llamativa y memorable.
Campaña de activación de marca
Imaginity se asoció con Mowi y Top Line Marketing para desarrollar una campaña de activación de marca en exteriores que mostrara tanto la esencia de la marca como su amplia variedad de cortes de salmón de primera calidad. Construida en torno al concepto "Lo que empieza bien, acaba mejor", la campaña destacó el viaje del salmón desde sus orígenes prístinos hasta platos inspiradores que los consumidores pueden preparar fácilmente en casa. A través de apetitosas fotografías e imágenes de platos seleccionados, enfatizamos la frescura, el sabor y la versatilidad. Cada ejecución reforzó el posicionamiento premium de Mowi, manteniéndose accesible y cercano a los compradores cotidianos. El resultado fue una llamativa campaña de publicidad exterior que captó rápidamente la atención, reforzó el conocimiento de la marca y conectó los mariscos de calidad con comidas diarias de alto nivel.
Reforzando el origen de la marca
Para Cristal Beer en Panamá, creamos un conjunto completo de materiales para el punto de venta diseñados para reforzar la auténtica conexión de la marca con su origen en las tierras altas de Tierras Altas. Desde alfombrillas para vasos de cerveza, posavasos y cubiteras para ocasiones en el local hasta neveras portátiles, señalización y decoración de marca para espacios comerciales, cada elemento destacó la iconografía de montaña de la marca y sus raíces naturales. Esta implementación consistente en todos los puntos de contacto no solo mejoró la experiencia de beber, sino que también fortaleció el posicionamiento de Cristal como una cerveza profundamente ligada a la tierra donde se produce gran parte de la comida del país.
Estrategia de cambio de marca minorista
Imaginity también trabaja con minoristas para redefinir su identidad de marca y crear sistemas visuales escalables. Para Artefacta, el minorista de electrodomésticos líder en Ecuador, desarrollamos una estrategia integral de cambio de marca y arquitectura de marca que unificó sus diversas líneas de negocio bajo una identidad cohesiva. Al modernizar su lenguaje visual y crear un sistema de marca flexible, aclaramos el posicionamiento de la empresa en electrodomésticos, óptica y motocicletas. El resultado fue una presencia de marca más sólida en la tienda y en línea, una mejor comunicación con los clientes y una plataforma que respalda el crecimiento de Artefacta en un mercado minorista altamente competitivo.
