Activación de marca
La activación de marca es una estrategia de marketing que tiene como objetivo involucrar y activar a los consumidores en torno a una marca, producto o servicio. Está diseñado para crear una experiencia significativa y memorable para los consumidores y para impulsar la lealtad a la marca y las ventas.
La publicidad exterior (“vía pública” o OOH por sus siglas en inglés) se refiere a cualquier forma de publicidad que se realiza fuera del hogar y generalmente se encuentra en espacios públicos, como las calles, los parques, los laterales de los edificios o el transporte público. La publicidad exterior puede adoptar muchas formas, incluidas vallas publicitarias, paradas de autobús, publicidad en el transporte público, mobiliario urbano (como bancos o kioscos) y más.
La publicidad exterior es una forma eficaz para que las marcas lleguen a los consumidores cuando están en movimiento y es particularmente útil para llegar a una audiencia amplia en un corto período de tiempo.
La publicidad exterior también puede ser muy útil para llegar a una audiencia local y puede dirigirse a ubicaciones geográficas específicas. Por ejemplo, una marca podría utilizar publicidad exterior para promocionar una venta en una tienda local o para anunciar un nuevo producto o servicio que esté disponible en una región específica.
La publicidad puede ser una herramienta poderosa para las marcas, ya que les permite comunicar su mensaje a una gran cantidad de personas de una manera difícil de ignorar.
La publicidad en las marquesinas de autobús es una forma de publicidad exterior que consiste en colocar anuncios dentro o sobre las estructuras que brindan refugio a los pasajeros que esperan los autobuses. Estos refugios se pueden encontrar en una amplia gama de ubicaciones, incluidas áreas urbanas concurridas, áreas suburbanas y áreas rurales.
La publicidad en las marquesinas de autobús puede ser una forma eficaz de llegar a un público amplio y diverso, ya que suelen estar situadas en zonas de mucho tráfico y pueden ser vistas por peatones, conductores y pasajeros que esperan los autobuses.
El uso de camiones como vallas publicitarias en movimiento, o "routulación de flota", es una forma de publicidad exterior en la que las marcas aplican los logotipos o comunicación de marca en los laterales de los camiones de transporte. Luego, estos camiones circulan por las calles de la ciudad, autopistas y otras vías públicas, convirtiéndolos efectivamente en anuncios móviles que pueden ser vistos por un gran número de personas.
La publicidad en camiones es particularmente efectiva en áreas urbanas donde hay un gran volumen de tráfico, así como en áreas donde las formas tradicionales de publicidad exterior, como las vallas publicitarias, son escasas o menos efectivas. Las marcas utilizan la rotulación de flota como una forma de llegar a una amplia audiencia y promocionar sus productos o servicios de una manera única y llamativa.
Los artículos de marca, como camisetas, gorras o bolsos de mano, también pueden ser herramientas eficaces para la activación de la marca. Cuando los consumidores utilizan estos artículos, se convierten efectivamente en anuncios ambulantes de la marca, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad de la marca y llegar a un público más amplio. Las marcas pueden distribuir artículos de marca en eventos, a través de campañas en las redes sociales u ofreciéndolos a la venta.
En general, los materiales publicitarios con marca o logotipo pueden ser una forma eficaz para que las marcas aumenten su visibilidad y lleguen a un público más amplio, especialmente cuando se usan en lugares públicos.
La activación de la marca también se puede realizar en tiendas minoristas, como supermercados o tiendas de comestibles, con diversas formas de publicidad y materiales promocionales para influir en las decisiones de compra de los compradores. Esto puede incluir una amplia gama de materiales, como expositores de productos, anuncios en estanterías, expositores al final del pasillo y otras formas de publicidad en el punto de compra (POP).
El objetivo de esta activación de marca en las tiendas es captar la atención de los compradores e influir en sus decisiones de compra mostrando los productos y proporcionando información sobre ellos de una manera llamativa y memorable.
