Cliente:
Rabieta
País:
Argentina
Tarea:
Punto de venta, Activación de marca
Llevamos el auténtico proceso de elaboración artesanal de cerveza y el espíritu argentino a los expositores de tiendas y locales de consumo
Para Rabieta, una de las principales marcas de cerveza artesanal de Argentina, Imaginity ideó y diseñó una estrategia integral de punto de venta (POS) y activación de marca. El proyecto se centró en plasmar la auténtica artesanía de la tradición cervecera de Rabieta directamente en los puntos de contacto con el público y los distribuidores, creando un ambiente acogedor y relajado a través de expositores personalizados, neveras y mobiliario con la imagen de la marca.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Cobre y madera natural: La combinación de detalles en cobre y cálidos acabados en madera, inspirada en las tradicionales cubas de cobre donde se elabora la cerveza artesanal de Rabieta, aporta una auténtica estética artesanal.
- Inspiración para puntos de venta y neveras de tanques de elaboración de cerveza: Diseño de expositores refrigerados especializados y estructuras de punto de venta inspiradas directamente en las cubas de cobre para la elaboración de cerveza artesanal, con el fin de destacar la minuciosa producción artesanal.
- Redacción publicitaria desenfadada y poco convencional: que incorpora una tipografía informal y cercana, así como expresiones coloquiales que tienden un puente entre la pasión por la cerveza artesanal y los consumidores de a pie.
- Aspectos destacados de Written Craft: mensajes claros integrados directamente en los paneles de exposición que resaltan las características del producto, los ingredientes cuidadosamente seleccionados y la calidad de la elaboración.
- Elementos distintivos del patrimonio argentino: Identidad visual y posicionamiento de marca estrechamente vinculados a la rica tradición de la cerveza artesanal argentina y a su dinámica cultura social.
El desafío
Rabieta necesitaba ampliar su presencia en el mercado minorista y reforzar su presencia comercial en supermercados, bares y puntos de venta sin perder esa identidad cálida y artesanal que se había forjado en su cervecería insignia. Plasmar la calidez física de una cervecería artesanal —caracterizada por cubas de cobre, madera natural y un ambiente de camaradería desenfadada— en materiales de punto de venta funcionales y fabricados en serie, así como en neveras con la marca, supuso un reto tanto estructural como estratégico. La campaña tenía que llamar la atención de inmediato en la tienda, sin dejar de preservar el auténtico espíritu artesanal argentino de la marca.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo de un briefing estratégico, Imaginity puso en marcha un proceso de diseño centrado en el punto de venta de gran impacto y en el diseño de elementos visuales clave. Nuestro equipo de diseño analizó los códigos visuales del proceso de elaboración de cerveza de Rabieta y seleccionó materiales auténticos, como el cobre cepillado y la madera cálida, para crear los elementos estructurales principales. Desarrollamos revestimientos y cabeceras a medida para las neveras de las tiendas, así como expositores modulares que incorporaban una tipografía desenfadada y articulaban claramente las ventajas del producto. Combinando el diseño estructural con unas directrices de identidad visual unificadas, garantizamos una ejecución impecable en todos los formatos de venta al por menor de Argentina.
El resultado
La activación en el punto de venta resultante logró transformar con éxito las neveras estándar de las tiendas y los espacios de punto de venta en puntos de contacto inmersivos con la marca. Al combinar texturas industriales de cobre y madera con un mensaje desenfadado y una identidad argentina llena de orgullo, la campaña reforzó la implicación de los consumidores en el punto de venta, aumentó la visibilidad comercial y consolidó la posición de Rabieta como marca líder de cerveza artesanal.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging y un estudio de branding especializado en productos de consumo envasados (CPG), que colabora con empresas líderes del mercado de la cerveza artesanal, las bebidas y los productos de consumo masivo (FMCG) en Argentina, Latinoamérica y mercados internacionales. Combinando estrategia de marca, identidad visual a medida, activación de marca, diseño de puntos de venta y experiencia en preimpresión, nuestra agencia ofrece un storytelling visual impactante en todo nuestro portfolio para impulsar el crecimiento comercial de las marcas de nuestros clientes.
