Cliente:
La Vaquita
País:
EE.UU.
Tarea:
Activación de marca
Promover un producto tradicional hispano en el mercado estadounidense
Esta campaña de vía pública se desarrolló para invitar a los no-usuarios de la marca a descubrir el sabor tradicional de La Vaquita. Un queso fresco desmenuzado para un público que desea explorar nuevos sabores.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
El reto: Ampliar el alcance de una marca tradicional
El principal reto consistía en ayudar a La Vaquita, una marca tradicional de queso hispano, a expandir su mercado más allá de su público objetivo principal. La meta era presentar su queso desmenuzado, sello distintivo de la marca, a un público estadounidence más amplio mediante una campaña estratégica que atrajera a nuevos consumidores sin dejar de honrar la herencia cultural de la marca.
La solución: Una campaña de publicidad exterior con enfoque cultural
Desarrollamos una campaña publicitaria exterior dirigida a un público específico, que enfatizaba tres elementos clave: sabor, cultura y curiosidad. El diseño creativo buscaba resaltar el sabor auténtico del producto y sus raíces culturales de una manera que despertara el interés de un público diverso y generalista, logrando que la marca resultara a la vez familiar y atractiva.
Resultados: Mayor conocimiento de la marca
La campaña publicitaria exterior ayudó con éxito a La Vaquita a llegar a una base de consumidores más amplia en Estados Unidos. Al crear un mensaje convincente que equilibraba la tradición con una perspectiva fresca, la campaña introdujo eficazmente la marca histórica a nuevas audiencias, estimulando la curiosidad y aumentando el reconocimiento de la marca más allá de su mercado tradicional.
Llevar una marca de herencia hispana más allá de su público principal
La campaña de publicidad exterior de La Vaquita demuestra cómo una marca culturalmente consolidada puede introducir un producto tradicional entre consumidores que tal vez aún no lo conozcan. La campaña preservó la credibilidad de la marca en cuanto a su herencia de quesos hispanos, al tiempo que utilizó el sabor, la curiosidad y una comunicación clara sobre el producto para hacer que el queso desmenuzado resultara atractivo para un público estadounidense más amplio.
Este es un ejemplo de adopción intercultural: el legado sigue siendo una fuente de autenticidad, pero los nuevos consumidores también necesitan entender qué es el producto, a qué sabe y cómo encaja en las comidas habituales. Nuestra guía sobre la segmentación del mercado hispano en Estados Unidos analiza cómo el origen, la familiaridad con el producto, la generación y los hábitos de compra pueden influir en dichas decisiones de comunicación.
La campaña también demuestra por qué el branding dirigido al mercado hispano debe extenderse de manera coherente desde el packaging hasta el punto de venta, la calle y la pantalla. Descubra el enfoque de Imaginity respecto al branding hispano y el diseño de packaging en Estados Unidos, así como nuestras capacidades integrales de activación de marca.
The campaign connects directly with the brand’s product experience. See the related La Vaquita shredded Oaxaca and Quesadilla cheese packaging project, which communicates convenience while preserving the brand’s familiar cultural identity.
Otros trabajos relacionados con La Vaquita incluyen el diseño de packaging para queso Oaxaca y queso para Quesadillas (en presentación deshebrada) destinados al mercado minorista de Estados Unidos así como una campaña de activación de marca en dicho país. En conjunto, estos proyectos demuestran cómo el diseño de packaging y la comunicación pueden preservar la familiaridad cultural al tiempo que adaptan el mensaje a los distintos contextos de consumo y canales de distribución.
Conectar la comunicación exterior con el recorrido del comprador
La comunicación exterior puede presentar un producto y despertar curiosidad, pero la experiencia del comprador continúa cuando se encuentra con la marca en la tienda o en línea. La promesa de la campaña debe conectar directamente con el envase que los compradores deben reconocer, la información del producto que necesitan comprender y las señales en el punto de venta que los guían hacia la compra.
Para La Vaquita, esto implica proyectar el sabor, la herencia y el atractivo gastronómico de manera coherente a lo largo de la campaña y la experiencia del producto. La imagen principal debe resultar tentadora para los consumidores que aún no conocen el producto, al tiempo que conserva los elementos distintivos de la marca que ya reconocen los compradores habituales. Descubra el enfoque de Imaginity para el diseño de la imagen principal.
La idea de la campaña también puede extenderse al marketing en el punto de venta, al contenido para minoristas y a la comunicación digital en la tienda. Cada canal desempeña un papel distinto: la publicidad exterior genera notoriedad, el entorno del punto de venta favorece el reconocimiento y la comparación, y el packaging transmite la historia definitiva del producto.
Esa continuidad es evidente en los packaging de queso Oaxaca y queso para Quesadillas deshebrados de La Vaquita, donde la familiaridad cultural se combina con la conveniencia y una comunicación clara orientada al comercio minorista de Estados Unidos.
Imaginity es una agencia global de activación de marca especializada en productos de consumo masivo (CPG) que colabora con marcas de alimentos, quesos y lácteos para crear campañas culturalmente relevantes para el mercado estadounidense. Para La Vaquita, nuestra agencia desarrolló una campaña de publicidad exterior que presentó su tradicional queso desmoronado a nuevos consumidores, respetando al mismo tiempo la herencia hispana de la marca. Mediante la combinación de estrategia de campaña, diseño visual clave y narrativa visual, la activación transmitió un sabor auténtico, fomentó la prueba del producto y amplió el reconocimiento de la marca entre audiencias diversas. Este proyecto refleja nuestra experiencia conectando marcas con legado y tradición con consumidores multiculturales a través de nuestro portfolio de proyectos de activación de marca.
