Cliente:
Caladryl
País:
Argentina
Tarea:
Activación de marca. Punto de venta
Activación de la marca Intensive Care y diseño del key visual
Laboratorio Elea Argentina se ha asociado con Imaginity para liderar la comunicación de la marca y activación en el punto de venta para el lanzamiento de la nueva línea Caladryl Intensive Care. Este proyecto supuso un cambio estratégico importante: hacer que Caladryl pasara de ser un producto de nicho para picaduras de insectos a convertirse en una gama terapéutica completa para el cuidado de la piel . Nuestro reto consistía en mantener la confianza ya depositada en la marca al tiempo que presentábamos una gama de alto rendimiento diseñada para la reparación profunda, la hidratación durante 48 horas y el cuidado especializado de la piel sensible y diabética.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
El reto: ampliar el territorio de la marca
El objetivo principal del proyecto Caladryl Intensive Care era romper la asociación de la marca con el alivio temporal y orientarla hacia el cuidado a largo plazo. Caladryl es una marca muy conocida para tratar picaduras y erupciones cutáneas; el reto consistía en informar a los consumidores sobre su nueva capacidad para tratar afecciones crónicas como la sequedad extrema, la psoriasis y los problemas cutáneos relacionados con la diabetes. Teníamos que diseñar una estrategia de activación de marca que transmitiera eficacia profesional sin perder ese carácter cercano de favorito de la familia de la marca.
La solución: claridad, rapidez y autoridad médica
Nuestro equipo lideró la creación de un key visual basado en la idea de transmisión rápida de información. En un entorno comercial, los consumidores toman decisiones en cuestión de segundos. Desarrollamos una identidad visual que usa un diseño claro, sencillo y de impacto inmediato para llegar al público objetivo e informarle. Al centrarnos en el eslogan Cuidados intensivos, aportamos la validación técnica necesaria para un producto terapéutico. Este enfoque estratégico de diseño transformó unos beneficios dermatológicos complejos en un mensaje comercial fácil de entender.
Los resultados: un reposicionamiento de mercado todo un éxito
El resultado es una potente campaña en tienda que ha logrado introducir con éxito Caladryl en nuevas secciones de cuidado de la piel. La clara arquitectura de la línea de productos permite diferenciar las tres variantes —Piel diabética (Reparación), Piel sensible (Anti-roja) y Piel con psoriasis (Hidratación)—, lo que facilitó dirigirse al consumidor de forma precisa. Gracias a la estrategia de marca de Imaginity, Caladryl ha ampliado eficazmente su cuota de mercado, demostrando que una marca icónica puede dar el salto con éxito a segmentos terapéuticos de alta gama mediante una storytelling.
. Imagen clave estratégica: Una imagen limpia y de calidad clínica, diseñada para reposicionar la marca dentro de la categoría de dermocosmética.
. Optimización de la jerarquía de información: Un sistema de comunicación de impacto directo que diferencia claramente las tres nuevas variantes especializadas (piel diabética, sensible y deshidratada).
. Elementos visuales científicos: Integración de elementos respaldados por dermatólogos y referencias a ingredientes para reforzar la autoridad médica.
. Paquete de comunicación en tienda: Materiales de exposición de gran visibilidad diseñados para llamar la atención del consumidor en los competitivos pasillos de farmacia y cuidado de la piel.
. Coherencia en la evolución de la marca: Una paleta de colores equilibrada que respeta la herencia de Caladryl al tiempo que utiliza la semiótica de «cuidado intensivo» para transmitir una reparación avanzada.
Imaginity es una agencia de diseño de packaging especializada en línea de roductos de venta libre . Creamos sistemas visuales que mantienen la coherencia de la marca a la vez que diferencian claramente los nuevos productos dentro de un portfolio.
