Cliente:
Wise Snacks
País:
EE.UU.
Tarea:
Diseño de packaging
Wise Snacks: Innovación en sabor a través del diseño estratégico de packaging
Cuando la icónica marca estadounidense Wise Snacks decidió ampliar su portfolio de snacks en Estados Unidos con las papas fritas de edición limitada "Roasted Green Pepper" (Pimiento Verde Asado), recurrió a Imaginity para liderar el lanzamiento. Como agencia global de diseño de packaging, nuestro objetivo era crear una identidad visual impactante que capturara la esencia auténtica de los ingredientes asados al fuego, a la vez que celebrara los 100 años de historia de la marca. Al equilibrar una narrativa visual potente con una jerarquía de información optimizada, desarrollamos una presentación de producto llena de sabor que capta la atención en el punto de venta, impulsa la prueba inmediata del consumidor y se integra a la perfección en la arquitectura regional ya establecida de la marca.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Atractivo instantáneo del apetito: Imágenes dinámicas y de alta fidelidad que sitúan al pimiento verde asado junto a las papas fritas como el protagonista absoluto, permitiendo a los consumidores saborear mentalmente el sabor al instante.
- Raíces artesanales dibujadas a mano: Los sutiles matices de diseño, derivados de nuestra fase inicial de bocetos a mano, aportan un toque humano, rústico y auténtico que resalta el perfil natural del producto.
- Bloque de marca cromático cohesivo: El uso estratégico de una paleta de colores dominada por el verde se alinea de forma natural con el ingrediente, a la vez que armoniza estructuralmente con líneas intensas como Wise Extreme para crear un impacto visual organizado y de alta calidad en el lineal.
- Códigos de edición limitada: Un equilibrio sofisticado entre el lgoo histórico de Wise Snacks y gráficos modernos y exclusivos que convierten la bolsa en un artículo de colección prémium que hay que probar.
- Navegación instantánea por categorías: Un diseño tipográfico optimizado y una jerarquía informativa clara garantizan que el sabor, el tipo de producto y la autoridad de la marca sean legibles de un solo vistazo.
El reto: maximizar la visibilidad de las ediciones especiales en las góndolas dentro de la arquitectura ya establecida
El objetivo principal era crear el diseño del packaging para las nuevas papas fritas de edición limitada "Pimiento Verde Asado" de Wise Snacks en el altamente competitivo sector alimentario estadounidense. Como agencia global de diseño de packaging, Imaginity se enfrentó al reto de crear un concepto atractivo e irresistible con una personalidad única, respetando al mismo tiempo la arquitectura de marca tradicional de una icónica marca estadounidense centenaria.
La solución: Narración visual desde el boceto a mano hasta las góndolas de la tienda
Aplicando nuestro proceso de diseño probado, iniciamos el proceso creativo con bocetos tradicionales a mano para capturar las texturas rústicas y auténticas del ingrediente asado al fuego. A partir de ahí, desarrollamos un potente sistema de narrativa visual que equilibra una marca prominente con imágenes de sabor de gran impacto. El diseño se concibió estratégicamente para coexistir a la perfección con líneas de productos adyacentes como Wise Extreme, creando un bloque de marca organizado, unificado y dominante en las tiendas.
Los resultados: conversión instantánea de consumidores y una sólida fortaleza de marca
El proyecto dio como resultado un diseño de packaging de alto rendimiento que optimiza la decisión de compra del consumidor en una fracción de segundo. Al combinar la confianza en la marca principal con un atractivo visual hiperrealista, Imaginity impulsó con éxito la prueba de la categoría para este lanzamiento especial, que también conmemora el histórico centenario de la marca. La identidad visual final ofrece un reconocimiento inmediato del sabor y refuerza el posicionamiento premium del producto en los competitivos pasillos de snacks de Estados Unidos.
Imaginity es una agencia de diseño de packaging para marcas de productos de consumo envasados. Ayudamos a empresas de snacks y productos de gran consumo a crear packagings de edición limitada impactantes para el mercado estadounidense. Nuestro enfoque combina la narrativa tradicional, la estrategia de marca y el diseño orientado al punto de venta para mejorar el impacto en el lineal, la conexión emocional con el cliente y el rendimiento en las plataformas digitales.
