Cliente:
Pepsi - Capitán G
País:
México
Tarea:
Diseño de personaje
Un personaje estratégico diseñado para impulsar el compromiso de los empleados y reforzar la cultura de seguridad
Imaginity colaboró con Pepsi México para diseñar una impactante pieza central visual para su iniciativa interna de seguridad y prevención de accidentes. El resultado fue Capitán G, una mascota inspirada en un superhéroe, meticulosamente diseñada para inspirar, motivar y fomentar una cultura de responsabilidad entre los empleados. Nuestro reto consistió en ir más allá de la señalización corporativa tradicional, creando un embajador de marca humanizado que funcionara como un compañero cercano y un modelo a seguir inspirador.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Arquetipo de personaje heroico: Un diseño centrado en la "responsabilidad aspiracional", que encarna la protección, el liderazgo y los valores corporativos positivos.
- Lenguaje de diseño humanizado: El uso estratégico de las expresiones faciales y la postura garantiza que el personaje siga siendo cercano y accesible para una plantilla diversa.
- El emblema del escudo "G": Un elemento de marca secundario, llamativo y reconocible, diseñado para su aplicación coherente en todos los puntos de contacto de la comunicación interna.
- Ilustración digital dinámica: Representación de alta fidelidad de la luz, la sombra y la anatomía para dotar al personaje de una presencia moderna y cinematográfica.
- Tono de comunicación versátil: Un personaje creado con un "vocabulario visual" flexible para transmitir tanto advertencias de seguridad autorizadas como hitos motivacionales.
1. El desafío de la marca: Humanizar la seguridad corporativa
El objetivo principal del proyecto Pepsi México era transformar un programa de cumplimiento normativo estándar en un movimiento interno motivador. Las campañas de seguridad tradicionales suelen ser frías o meramente instructivas; el reto consistía en diseñar un personaje corporativo con la que los empleados pudieran identificarse plenamente. Necesitábamos tender un puente entre las normas corporativas y el compromiso personal, creando una figura que representara el compromiso de Pepsi con su gente, manteniendo al mismo tiempo un alto nivel de identificación con la marca a nivel interno.
2. Nuestro proceso de diseño: Del boceto al icono digital
Nuestro equipo lideró una evolución creativa en varias etapas, comenzando con bocetos conceptuales a mano para explorar diversas direcciones para el personaje. En estrecha colaboración con Pepsi, perfeccionamos la opción elegida mediante ilustración digital profesional. Ajustamos meticulosamente la "esencia" del personaje, modificando el tono muscular, la postura y el estilo de comunicación para lograr el equilibrio perfecto entre autoridad y amabilidad. Al colocar al Capitán G junto a su escudo característico, creamos una identidad visual coherente que refuerza el mensaje de protección.
3. El resultado: Un poderoso símbolo de protección
El resultado es una exitosa activación interna de marca donde el Capitán G se erige como un embajador visual memorable. Mediante una estrategia centrada en el personaje, Pepsi México ha mejorado significativamente la visibilidad y el impacto emocional de sus protocolos de seguridad. El Capitán G se ha convertido en un símbolo permanente de la cultura de la empresa que prioriza la seguridad, demostrando que el diseño estratégico de personajes es una de las herramientas más efectivas para impulsar el cambio de comportamiento y fortalecer la comunidad corporativa.
Imaginity es una agencia de diseño de marcas y packaging especializada en el diseño de personajes y activos de marca para marcas de consumo. Ayudamos a las empresas a desarrollar personajes distintivas e identidades visuales que fortalecen el reconocimiento de marca, mejoran la narrativa y crean conexiones memorables en packaging, comunicaciones y puntos de contacto digitales.
