Cliente:
Wise Snacks
País:
EE.UU.
Tarea:
Punto de venta
Un sistema de exhibidores de shopper marketing diseñado para celebrar 100 años de legado de marca
Para conmemorar un siglo de éxito, Wise Snacks USA trabajó con Imaginity, agencia global de diseño, para desarrollar una campaña integral de punto de venta (POS) y un sistema de activación de marca. El objetivo era rendir homenaje al legado de 100 años de la marca manteniendo, a la vez, una presencia fresca y enérgica en el competitivo pasillo de snacks. Al integrar elementos nostálgicos de identidad visual de marca con exhibidores modernos para retail, creamos una experiencia de compra festiva que recompensa a los consumidores fieles y atrae a nuevos.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Sello del centenario: Un emblema “100 años” diseñado a medida que funciona como distintivo de calidad y de confianza del consumidor construida durante décadas.
- Narrativa visual basada en el legado: Uso de gráficos de inspiración vintage y del icónico “búho” de Wise para evocar conexiones emocionales y nostalgia de marca.
- Exhibidores retail de alta visibilidad: Un conjunto de expositores de suelo, cabeceras de góndola y stoppers de la góndola diseñados para lograr el máximo impacto en el pasillo de snacks.
- Identidad multicanal coherente: Un lenguaje de diseño cohesionado que tiende un puente entre los medios impresos tradicionales y los puntos de contacto físicos en el punto de venta.
El reto de branding: equilibrar la nostalgia con el retail moderno
El objetivo principal del proyecto del 100.º aniversario de Wise era celebrar un gran hito histórico sin que la marca pareciera “anticuada”. En el sector de gran consumo (FMCG), la longevidad es una fortaleza, pero la relevancia en el lineal es imprescindible. El reto consistía en crear una estrategia de comunicación en tienda que se sintiera a la vez conmemorativa y contemporánea, asegurando que el centenario se percibiera como una celebración orientada al futuro y no como una mirada atrás.
Nuestro proceso de diseño: branding estratégico para el aniversario
Nuestro equipo creó una solución de diseño centrada en el “legado moderno”. Analizamos un siglo de activos de marca de Wise para identificar los elementos más icónicos y, después, los reimaginamos para expositores de punto de venta de alto impacto. Mediante una tipografía contundente y una paleta de color festiva, garantizamos que el mensaje del aniversario se leyera a distancia. Cada pieza para retail se diseñó para reforzar la posición de la marca como un clásico imprescindible estadounidense, convirtiendo el acto de comprar una bolsa de patatas fritas en participar en un acontecimiento histórico.
El resultado: una celebración de aniversario de alto impacto
El resultado es una activación de marca exitosa que incrementó de forma significativa la presencia en la góndola y la interacción del consumidor durante el año del centenario. Gracias al diseño estratégico de POS de Imaginity, Wise Snacks aprovechó con éxito sus 100 años de historia para impulsar las ventas y reforzar la fidelidad a la marca. Este proyecto demuestra nuestra capacidad para gestionar campañas de retail, y confirma que una estrategia de aniversario bien ejecutada puede revitalizar la relación de una marca con su audiencia en todos los canales de venta.
Esta activación de marca FMCG para Wise Snacks muestra la experiencia de Imaginity en storytelling para retail y branding basado en el legado. En línea con nuestro trabajo en arquitectura estratégica de marca y diseño retail de alto volumen, hemos logrado que Wise siga siendo líder en la categoría de snacks durante el próximo siglo.
