Cliente:
Aperitivos saludables
País:
EE. UU.
Tarea:
Punto de venta
Un sistema de exposición de marketing para compradores diseñado para celebrar el legado centenario de una marca
Para celebrar un siglo de éxitos, Wise Snacks EE. UU. colaboró con Imaginity, una agencia de diseño internacional, para desarrollar una campaña integral en el punto de venta (POS) y activación de marca . El objetivo era rendir homenaje al legado centenario de la marca, al tiempo que se mantenía una presencia fresca y llena de energía en el competitivo pasillo de los aperitivos. Al integrar la identidad visual nostálgica de la marca de la marca con modernos expositores para tiendas, creamos una experiencia de compra festiva que recompensa a los consumidores fieles y atrae a otros nuevos.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad corporativa, diseño de envases, marketing
Lo más destacado visualmente
- Sello del centenario: un emblema con el lema "100 años", diseñado a medida, que sirve como símbolo de calidad y de la confianza que los consumidores nos han depositado a lo largo de los años.
- Narrativa visual basada en la tradición: uso de gráficos de inspiración vintage y del emblemático búho de Wise para despertar conexiones emocionales y nostalgia por la marca.
- Expositores de gran visibilidad para tiendas: una gama de soportes de suelo, expositores de cabecera y carteles para estanterías diseñados para llamar al máximo la atención en el pasillo de los aperitivos.
- Identidad multicanal coherente:un lenguaje de diseño cohesivo que tiende un puente entre los medios impresos tradicionales y los puntos de contacto físicos en el punto de venta.
El reto de la marca: encontrar el equilibrio entre la nostalgia y el comercio minorista moderno
El objetivo principal del 100 años aniversario de Wise era celebrar un hito histórico tan importante sin que la marca pareciera «anticuada». En el sector de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), la longevidad es una ventaja, pero la relevancia en el lineal es imprescindible. El reto consistía en crear una estrategia de comunicación en tienda que resultara a la vez conmemorativa y contemporánea, asegurando que el centenario de la marca se percibiera como una celebración con visión de futuro en lugar de una mirada al pasado.
Nuestro proceso de diseño: estrategia de marca para un aniversario
Nuestro equipo creó una solución de diseño centrada en el «patrimonio moderno». Analizamos un siglo de activos de marca de Wise para identificar los elementos más emblemáticos y, a continuación, los reinventamos para crear expositores de gran impacto en los puntos de venta. Mediante el uso de una tipografía llamativa y una paleta de colores festiva, nos aseguramos de que el mensaje del aniversario se viera bien incluso desde lejos. Cada elemento de punto de venta se diseñó para reforzar la posición de la marca como un clásico imprescindible de Estados Unidos, convirtiendo el simple hecho de comprar una bolsa de patatas fritas en una forma de participar en un acontecimiento histórico.
El resultado: una celebración de aniversario espectacular
El resultado es una activación de marca muy acertada que aumentó considerablemente la presencia en los lineales y la participación de los consumidores durante el año del centenario. Gracias al diseño estratégico de los puntos de venta de Imaginity, Wise Snacks supo aprovechar con éxito sus 100 años de historia para impulsar las ventas y reforzar la fidelidad a la marca. Este proyecto demuestra nuestra capacidad para gestionar campañas en el punto de venta, lo que demuestra que una estrategia de aniversario bien ejecutada puede revitalizar la relación de una marca con su público en todos los canales de venta.
Esta campaña de activación de marca de productos de gran consumo para Wise Snacks pone de manifiesto la experiencia de Imaginity en el storytelling y en marca. En línea con nuestro trabajo en arquitectura estratégica de marca y diseño de grandes superficies, nos hemos asegurado de que Wise siga siendo líder en el categoría de los durante el próximo siglo.
