Wise Snacks: la evolución de una marca tradicional a través del diseño de la mascota y el packaging
De mascota histórica a activo vivo de marca: una marca con personalidad
Wise Snacks es una de las marcas de snacks más reconocidas de Estados Unidos, con un legado que abarca más de un siglo. Basada en la familiaridad, el sabor y el disfrute cotidiano, la marca se asocia desde hace tiempo con su icónico personaje, el búho. A medida que la categoría de snacks evolucionaba, Wise vio la oportunidad de modernizar su identidad, reforzando la conexión emocional, aumentando el impacto en la góndola y creando una presencia de marca más dinámica en toda su cartera.
Wise Snacks se asoció con Imaginity, una agencia líder mundial en diseño de packaging, para evolucionar su identidad de marca modernizando y dando nueva vida a su icónica mascota búho, Peppy, transformándola en un activo de marca más distintivo, expresivo y escalable.
La oportunidad no consistía simplemente en rediseñar un personaje, sino en liberar todo el potencial de un personaje existente, elevándolo con actitud, emoción y relevancia cultural.
Esta evolución transformó a Peppy en una protagonista de marca revitalizada que encarna el espíritu de la marca: divertida, segura de sí misma, accesible y llena de personalidad.
Al mismo tiempo, se rediseñó el sistema de packaging para garantizar que este personaje evolucionado se convirtiera en el eje central de una identidad visualatrevida, moderna y muy funcional, en consonancia con la experiencia de Imaginity como agencia de diseño de marcas y packaging, especializada en la creación y evolución de mascotas.
El reto: Hacer que una marca patrimonial vuelva a sentirse viva
Cómo influye el packaging en la percepción de la marca en el sector minorista de EE. UU.Wise se enfrentó a un reto habitual entre las marcas tradicionales de aperitivos:
- Una personaje reconocible que carecía de expresividad y flexibilidad
- Packaging que necesitaba causar más impacto y destacar más en el lineal en la tienda
- Capacidad limitada para conectar con los consumidores más jóvenes y modernos
- Un sistema fragmentado entre SKU, formatos y ocasiones
- La necesidad de equilibrar el valor de marca con la relevancia contemporánea
Para ello, hacía falta un enfoque estratégico que combinara la evolución de la marca, el desarrollo de los personajes y los sistemas de packaging, algo parecido a lo que hace Imaginity con marcas globales, carteras de productos de varias categorías y entornos minoristas muy competitivos.
Enfoque estratégico: Diseñar un sistema de marca basado en un personaje, no sólo en una mascota
Imaginity abordó el proyecto desarrollando un sistema de marca integral y centrado en los personajes, en el que el diseño de la mascota y el packaging se complementan a la perfección para potenciar el reconocimiento, la implicación y la escalabilidad.
1. Peppy: La evolución del búho de Wise
De ícono estático a personalidad viva:
- Respetar el valor de la marca: Peppy ya era un activo reconocido. El reto consistía en evolucionar -no sustituir- al personaje, conservando la familiaridad y aumentando al mismo tiempo la relevancia.
- Gama expresiva ampliada: Se desarrollaron múltiples expresiones faciales, gestos y actitudes para reflejar diferentes estados de ánimo, sabores y momentos de la marca.
- Actitud y lenguaje corporal: Peppy se rediseñó para que se sintiera más seguro, juguetón y lleno de energía, reforzando la conexión emocional con los consumidores.
- Estilo de ilustración moderno: Las formas más limpias, las proporciones refinadas y el trabajo de línea simplificado mejoran la claridad, la escalabilidad y la adaptabilidad digital.
- Interacción humanizada: El personaje se relaciona ahora más directamente con el consumidor, creando una mayor sensación de personalidad y presencia.
2. Sistema de diseño de packaging: cómo convertir la personalidad en un punto fuerte en el lineal
The packaging was designed as a strategic platform for Peppy, considering the power of packaging as a communication tool, which makes each packaging item a high-impact brand touchpoint in the store.
- Diseño dirigido por el héroe: Peppy se convierte en el elemento visual dominante, reforzando el reconocimiento y la diferenciación de la marca.
- Composición dinámica: El personaje interactúa con el diseño, añadiendo movimiento y energía al conjunto.
- Diferenciación de sabores: Un sistema audaz y codificado por colores permite navegar rápidamente por toda la línea.
- Verdad del producto y atractivo para el apetito: Los visuales mejorados del producto equilibran la marca emocional con el atractivo del apetito y la credibilidad.
- Tipografía y marca: Los activos de marca refinados mejoran la legibilidad y refuerzan el bloqueo en los estantes.
3. Pensamiento sistémico y escalabilidad
- Flexible entre SKU: El sistema se adapta perfectamente a todas las líneas de productos y formatos.
- Coherencia a escala: Garantiza una presencia fuerte y cohesionada en góndolas y canales.
- Diseño a prueba de futuro: Construido para apoyar la innovación, los nuevos sabores y las extensiones de marca.
Esto refleja la amplia experiencia de Imaginity en sistemas de marca escalables, arquitectura de líneas de productos y sistemas de diseño de packaging.
4. Packvertising y envases conectados
Con un Peppy renovado y más expresivo, el packaging se convierte en una plataforma de comunicación:
- Variaciones estacionales y temáticas del personaje.
- Ediciones especiales y packs aniversario.
- Integración del storytelling con redes sociales y medios digitales
- Oportunidades para crear packaging coleccionable y atractivo.
Este enfoque encaja con la filosofía de Imaginity sobre el «packaging como medio», que integra estrategias de «packvertising» y de «packaging conectado» para convertir el packaging en una plataforma activa de comunicación, interacción y narración de historias.
Ejecución del diseño: Crear un sistema que funcione en el mundo real
- Precisión en la ilustración y optimización de líneas para impresión claridad.
- Adaptación a distintos materiales y acabados de packaging flexible.
- Desarrollo de directrices para el uso y la coherencia de la mascota.
- Alineación entre la visión creativa y la viabilidad de la producción.
Resultados: Una marca que conecta, destaca y escala
La evolución de Wise Snacks cumplió:
- Un personaje revitalizado y más expresivo.
- Mayor impacto en el lineal y diferenciación visual.
- Mayor compromiso emocional con los consumidores.
- Un sistema de marca cohesivo y escalable que permite una expansión eficaz de la cartera.
- Mayor capacidad para aprovechar las ediciones limitadas y las campañas.
Puntos clave: La evolución del personaje como motor estratégico de crecimiento
- Los personajes existentes pueden ser activos poderosos cuando evolucionan adecuadamente.
- Los sistemas de personajes mejoran la coherencia, la flexibilidad y la narración.
- El diseño del packaging puede servir como una plataforma de comunicación de gran impacto y un canal mediático para contar la historia de una marca, tanto en la tienda como en el mundo del comercio electrónico.
- Las marcas patrimoniales pueden modernizarse amplificando lo que las hace distintivas.
Por qué es importante
En una góndola abarrotada de snacks, las marcas deben competir no sólo en sabor, sino en atención, emoción e identidad.
La evolución de Peppy demuestra cómo una mascota puede convertirse en el eje central de un ecosistema de marca escalable, transformando el packaging en un potente motor del crecimiento de la marca, la implicación de los compradores y el rendimiento de las tiendas.
