Cliente:
Heineken Panamá
País:
Tarea:
Branding de cerveza Cristal
Cristal es una de las marcas de cerveza más reconocidas de Panamá, con una trayectoria vinculada a Tierras
Altas. Ante la evolución de las expectativas del consumidor, Heineken Panamá buscó modernizar la marca sin perder los activos que sostenían su reconocimiento y autenticidad.
Imaginity desarrolló una evolución estratégica de la marca que reforzó su historia de origen mediante una identidad visual renovada. La incorporación de las montañas de Tierras Altas al logotipo, manteniendo la forma distintiva del escudo, creó un sistema preparado para extenderse al packaging y la comunicación de marca.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad corporativa, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Evolución estratégica de la marca: modernizamos una marca de cerveza emblemática sin perder sus elementos más reconocibles.
- Marca basada en el origen: hemos incorporado las montañas de Tierras Altas en el logotipo para reforzar la autenticidad y la procedencia.
- Rediseño del logotipo: hemos perfeccionado el emblemático escudo con un lenguaje visual más limpio y contemporáneo.
- Identidad visual de alta calidad: mejoramos la percepción general de la marca mediante formas simplificadas y una jerarquía gráfica más marcada.
- La herencia se une a la modernidad: una tradición equilibrada con una identidad renovada, pensada para los consumidores de hoy en día.
- Sistema de marca escalable: hemos desarrollado una identidad visual lista para aplicarse de forma coherente en el packaging, las comunicaciones y los puntos de contacto con el cliente.
- Se ha conservado el reconocimiento de la marca: se ha mantenido el valor fundamental de Cristal al tiempo que se han introducido mejoras visuales significativas.
- Desarrollo de las directrices de marca: creé un sistema integral de identidad visual para garantizar la coherencia en todas las aplicaciones de la marca.
El reto: comunicar visualmente el origen y la herencia
El principal reto de Heineken Panamá era comunicar visualmente el posicionamiento de marca de la Cerveza Cristal Extra Fina, que se inspira en las Tierras Altas panameñas. El diseño debía incorporar estahistoria de origen esencial a la
La solución: evolución del logotipo para incorporar las montañas
Lo resolvimos evolucionando el logotipo anterior de Cristal para integrar las montañas de Tierras Altas como un elemento ahora esencial. Las montañas se incorporaron estratégicamente a la identidad de la marca, manteniendo la forma característica de "escudo" del logotipo original de Cristal. Esto aseguró que el nuevo diseño hiciera referencia inmediatamente al codiciado origen de la cerveza.
