Cliente:
Gloria
País:
Perú
Tarea:
Diseño de packaging
Potenciar el apetito, la identificación con la marca y la sensación de frescura natural en toda la gama
Para Gloria, Imaginity desarrolló una estrategia integral de rediseño del packaging y de arquitectura de marca para su línea de jugos de fruta. Al crear un espacio de marca específico y estandarizar los elementos visuales, el nuevo diseño organiza la línea de productos y, al mismo tiempo, potencia su impacto en la góndola. El objetivo principal era despertar al máximo el apetito y transmitir naturalidad en estado puro, con imágenes vibrantes de frutas y salpicaduras dinámicas de zumo en la parte delantera, complementadas con mensajes de packvertising atractivos en los laterales para crear una conexión más profunda con los consumidores a los que va dirigida.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Área de marca y orden arquitectónico: Hemos creado una zona de marca unificada que sirve de base a la identidad principal de Gloria, estructurando el diseño del packaging y aportando armonía visual a toda la línea de productos.
- Colocación de la fruta en la parte superior: Hemos colocado imágenes llamativas de fruta en la parte superior del packaging para facilitar su reconocimiento en las góndolas y despertar el apetito de inmediato.
- Imágenes dinámicas de naturalidad: visualización de jugo recién exprimido que brota directamente de la fruta real, lo que despierta el apetito al tiempo que refuerza la frescura y la calidad natural.
- Packvertising en los laterales del packaging: storytelling estratégico del packvertising en los paneles laterales del packaging para transmitir mensajes de marca específicos que conecten directamente con los valores del estilo de vida de los consumidores.
- Ejecución multiformato efectivo: se ha aplicado una arquitectura de marca unificada y sistemas de color optimizados para materiales de packaging de cartón, tanto flexibles como rígidos.
El desafío
En el competitivo sector de los jugos de fruta y las bebidas de consumo masivo, para destacar hay que encontrar el equilibrio entre una imagen de marca clara y un mayor atractivo visual. La línea de jugos de fruta Gloria necesitaba una arquitectura de marca unificada para organizar su variada oferta de sabores y, al mismo tiempo, conseguir una fuerte presencia en las góndolas. Además, el packaging tenía que destacar entre el desorden de las góndolas comunicando al instante las ventajas principales del producto: naturalidad vibrante, alto contenido en fruta y frescura, al tiempo que maximizaba la interacción con el consumidor tanto en la parte frontal como en los laterales del packaging.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo de un brief de diseño estratégico, Imaginity llevó a cabo un proceso de diseño integral centrado en la jerarquía visual, el atractivo para el apetito y la comunicación del packaging:
- Arquitectura de marca y estructura del diseño: Hemos creado una zona de marca distintiva y estandarizada en la parte superior del packaging, estructurando la jerarquía visual para que a los compradores les resulte intuitivo elegir el sabor.
- Imágenes realistas y tentadoras: Hemos diseñado un sistema visual dinámico con gráficos de fruta colocados de forma uniforme en la parte superior de cada sabor, en los que se muestra cómo el jugo real cae directamente de la fruta fresca para resaltar su naturalidad.
- Packvertising en los laterales del packaging: Aprovechamos los paneles laterales para integrar contenido de packvertising específico, transformando el espacio secundario del envase en una voz activa de la marca que conecta emocionalmente con el público objetivo.
El resultado
La línea rediseñada de jugos de fruta Gloria consiguió una presencia imponente y unificada en las góndolas de las tiendas. Al armonizar la arquitectura de la marca y colocar imágenes hiperrealistas de fruta en un diseño coherente, el nuevo packaging aumentó considerablemente la tentación y el reconocimiento de la marca. La incorporación del packvertising en los paneles laterales logró convertir un packaging funcional en un punto de contacto persuasivo para el storytelling de la marca.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en productos de consumo envasados (CPG), que colabora con marcas líderes de cuidado personal, productos de consumo masivo (FMCG) y empresas internacionales en toda Latinoamérica y en los mercados internacionales. Combinando nuestra experiencia en estrategia de marca, identidad visual, activación de marca y comunicación impresa, nuestra agencia crea narrativas visuales de gran impacto en todo nuestro portfolio para mejorar la percepción de la marca.
