Cliente:
Chachingo
País:
Argentina
Tarea:
Identidad de marca, diseño de packaging
Ampliando la identidad de una cerveza artesanal de primera calidad, pasando de las botellas a las latas de 473 cc a los pies de los Andes
Para Chachingo, Imaginity ideó y llevó a cabo una ampliación estratégica de la línea de productos, dando un giro a la identidad de la marca al pasar de las botellas de cristal tradicionales a latas de 473 cc (16 oz) y paquetes de seis envueltos en plástico retráctil. Basado en el prestigio de Mendoza, Argentina, el diseño conserva la esencia visual fundamental al tiempo que rinde homenaje a las raíces de la marca a los pies de la cordillera de los Andes y a la maestría del enólogo Ale Vigil, galardonado con 100 puntos.
Aspectos visuales destacados
- Ilustración de los Andes: Una ilustración gráfica estilizada de la emblemática silueta de los Andes que aparece en todas las etiquetas de las latas y en el packaging exterior de los packs de seis, para destacar el origen geográfico.
- Sello de Ale Vigil: Incorporación de la firma del enólogo Ale Vigil, galardonado con 100 puntos, en la etiqueta frontal para avalar la calidad artesanal y la maestría en la elaboración del vino.
- Arquitectura de líneas codificadas por colores: paletas de colores vivos y distintivos —azul/morado para la Amber, rojo intenso para la Porter, verde para la IPA y amarillo cálido para la Pale Ale— que permiten identificar al instante cada variedad.
- Diseños geométricos: un fondo geométrico moderno y complejo que mantiene la continuidad de la marca con respecto al packaging original de la botella.
- Diseño de lata de 473 cc y envoltorio retráctil para packs de 6: una ejecución visual coherente que se adapta a la perfección tanto a las latas individuales de 16 oz como al packaging secundario de los packs múltiples, para lograr el máximo impacto en la góndola.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad de marca, diseño de packaging, marketing
El desafío
Chachingo quería ampliar su oferta de cerveza artesanal al popular formato de lata de aluminio de 473 cc (16 oz) sin perder el valor de marca que había construido con su línea de productos embotellados. El principal reto consistía en garantizar una transición visual fluida entre los distintos soportes de packaging, al tiempo que se hacían destacar con fuerza dos pilares fundamentales de la marca: su origen geográfico único a los pies de la majestuosa cordillera de los Andes, en Mendoza (Argentina), y la credibilidad artesanal que aporta el enólogo Ale Vigil, galardonado con 100 puntos. El nuevo packaging tenía que llamar la atención en las abarrotadas góndolas de las tiendas y, al mismo tiempo, transmitir a los consumidores la garantía del origen artesanal y la tradición de alta calidad del producto.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo de un briefing estratégico, Imaginity puso en marcha un proceso de diseño centrado en plasmar el rico patrimonio de Chachingo en un formato dinámico de aluminio. Nuestro equipo desarrolló elementos visuales geométricos muy cuidados para el storytelling, incorporando representaciones realistas de la cordillera de los Andes junto con la tipografía de Ale Vigil. Combinando el diseño estratégico con unas directrices precisas de preimpresión, garantizamos una fidelidad cromática impecable, un contraste metálico perfecto y una alineación visual coherente en todos los materiales de alta definición, tanto en las latas de aluminio como en el film retráctil flexible de los packs de seis.
El resultado
La nueva imagen del empaque logró potenciar la presencia de Chachingo en los puntos de venta, aportando un contraste visual significativo y una personalidad distintiva al pasillo de cervezas artesanales.Al rendir homenaje al origen de la marca en los Andes y destacar la reputación artesanal de Ale Vigil, las latas de 473 cc y los packs de seis a juego reforzaron el reconocimiento de la marca entre los consumidores y lograron ganar cuota de mercado en el creciente segmento de las bebidas artesanales en lata.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en productos de consumo envasados (CPG), que colabora con empresas líderes del mercado en el sector de la cerveza artesanal, las bebidas y los productos de consumo masivo (FMCG) en Argentina, Latinoamérica y mercados internacionales. Combinando estrategia de marca, identidad visual a medida, una arquitectura de marca rigurosa y experiencia en preimpresión, nuestra agencia ofrece un storytelling visual impactante en todo nuestro portfolio para optimizar el rendimiento del marketing en tienda e impulsar el crecimiento comercial de marcas globales como Chachingo.
