Cliente:
Mercado Libre
País:
América Latina
Tarea:
Branding, Consultoría de marca
El desafío: un ecosistema de marca desconectado y una identidad obsoleta
El desafío principal fue doble:
Primero, resolver un ecosistema de marca disfuncional donde diferentes submarcas (como Mercado Libre, Mercado Pago, etc.) operaban con lenguajes visuales e identidades desconectadas, careciendo de cohesión organizacional.
Imaginity | Agencia de Diseño | Branding, Diseño de Packaging, Marketing
En segundo lugar, actualizar y refrescar la imagen de la marca matriz, Mercado Libre, cuyo antiguo y visualmente complejo logo estaba desactualizado e ineficaz para las aplicaciones digitales modernas, lo que requería un diseño simple pero poderoso.
La solución: Arquitectura de marca estratégica y diseño simplificado
Nuestra solución implicó dos acciones clave: primero, planificar una nueva architectura de marca estructurada que aportara cohesión, fortaleciendo cada submarca y reforzando la unidad del grupo matriz. segundo, un rediseño visual completo que simplificó los elementos principales (el icónico "apretón de manos", el óvalo y los colores distintivos) para mantener un reconocimiento inmediato. Rediseñamos el isologotipo con un estilo limpio y conciso y una tipografía sans-serif moderna, haciéndolo más ligero y eficaz para su uso digital.
Los resultados: una identidad cohesiva, moderna y equilibrada
El proyecto culminó con éxito un nuevo y sólido sistema de marca que unificó a todo el grupo Mercado Libre bajo una estructura optimizada. La identidad actualizada logró un equilibrio perfecto entre fiabilidad, trayectoria consolidada y una imagen vibrante y moderna. El resultado es una imagen simple, clara y confiable, con un manual de marca completo que garantiza la aplicación consistente e impactante de la imagen renovada en todo el ecosistema, ahora cohesionado.
