Activación de marca

Es el proceso de dar a conocer su marca a la gente, aumentar la conciencia y el compromiso a través de algún tipo de experiencia de marca, utilizando una serie de canales y puntos de contacto viene un número creciente de formas de presentar su marca a la gente.

 

Actualmente, en un mundo lleno de productos y servicios para casi todas las necesidades, ya no es tan fácil conseguir el consentimiento del consumidor, por lo que es necesario recurrir a nuevas formas de contactar, recuperar y aumentar la población de potenciales compradores, situando así a una marca en el desarrollo del plan publicitario.
Con las activaciones de marca como disciplina del Below The Line, conseguimos una interacción con el consumidor enfocada a construir una conexión emocional a largo plazo entre la marca y el consumidor, de forma que éste viva una experiencia única que le haga recordar la marca. Con esta interacción que logra la marca, se persuade al consumidor, cada vez más evasivo, a través de experiencias únicas y que éstas a su vez provocan el deseo de ser experimentadas por otros.

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En Imaginity nos centramos en las activaciones de marca como estrategias de comunicación eficaces que pueden surgir en lugares inesperados, en puntos de venta o en eventos de lanzamiento. Se dirigen a segmentos específicos y son perfectamente combinables con otras acciones BTL, para potenciar la emoción y la sorpresa en quienes las experimentan. Entre sus características está el uso de altas dosis de creatividad y el sentido de la oportunidad.

VENTAJAS DE HACER ACTIVACIONES DE MARCA
Consiguen una interacción única con el objetivo. Pueden cambiar la rutina del objetivo y hacerla parte de la marca. Hacen que el consumidor tenga experiencias inolvidables y provocan el deseo de comprar. Pueden explotar el elemento de diversión. Una marca que divierte, vende más y atrae más la atención que una que no lo hace. Sorprenden al objetivo donde menos se lo espera.

 

Son un excelente complemento del marketing promocional. En las activaciones de marca, el muestreo puede romper esquemas y sorprender. Los retos son emocionantes para el target, una marca que les desafía puede generar más notoriedad de la imaginada. Son un excelente aliado del marketing digital. Debido a la conectividad actual, cada vez que se realiza una activación de marca, es posible conectar con alguna acción de marketing móvil, a través del código QR, por ejemplo, que nos lleva a una determinada página.
Incluso pueden fidelizar a los clientes de la competencia que repiten. Si consigues llamar la atención y mostrar las ventajas de tu producto frente al de la competencia. En nuestra agencia, nos aseguramos de que las marcas sean activas en sus mercados, mejorando su reputación en base a los resultados. Esta activación ayuda a crear confianza entre el consumidor, la sociedad y la marca; y esta confianza es uno de los factores clave entre las empresas/productos y sus consumidores para despertar su interés y fidelidad. Esta estrategia pretende centrarse en el núcleo del marketing: estimular el proceso de compra, y las activaciones lo hacen a través de experiencias positivas relacionadas con la marca. Ya sea a través de la gráfica vehicular para reforzar la imagen de la empresa o del producto, intervenciones en supermercados, carteles, merchandising, promoción en el punto de venta, acciones, etc.

 

En los primeros 10 segundos, el consumidor construye su primera impresión de una marca.