Cliente:
Kotex Evolution, Kimberly Clark
País:
Tarea:
Innovación y actitud en cada detalle: kit de comunicación interna e identidad de lanzamiento para Kotex Evolution
Para el lanzamiento regional de la línea Kotex Evolution en toda América Latina, Imaginity conceptualizó y diseñó un sistema innovador de materiales de comunicación interna y herramientas de activación de marca. El proyecto transformó una presentación corporativa tradicional en una experiencia de marca táctil y a la vanguardia de la moda, transmitiendo con eficacia una identidad femenina moderna, empoderada y de vanguardia que redefine la categoría de cuidado personal.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Carpeta troquelada inspirada en una cartera: Diseño de un soporte corporativo a medida que presenta una silueta troquelada única, la cual imita la forma de una elegante cartera, alejándose así de los formatos de presentación convencionales.
- Paleta de colores de alto impacto: Se empleó la icónica combinación cromática de Kotex para crear una propuesta visual audaz, sofisticada y de alto contraste.
- Acabados premium y texturas al taco: se incorporaron tratamientos de barniz localizado y soportes de alto gramaje en los materiales impresos, lo que eleva la percepción de calidad y convierte el conjunto en un kit de colección.
- Diseño editorial dinámico: Contenido interno estructurado mediante tipografía contemporánea y retículas dinámicas que agilizan la lectura, al tiempo que resaltan los elementos diferenciadores del producto.
- Sistema integral de múltiples piezas: Se diseñó un sistema coherente en el que cada componente impreso y cada inserto desplegable invitan al público a descubrir los pilares clave de innovación de la línea.
El desafío
De cara al lanzamiento regional en Latinoamérica de Kotex Evolution, Kimberly-Clark necesitaba comunicar un cambio de paradigma en la categoría en torno a la feminidad, la protección y el estilo. La iniciativa requería ir más allá de una presentación corporativa convencional; la marca necesitaba una herramienta de comunicación impactante y de trato directo, capaz de establecer una conexión sólida a través de una experiencia física memorable.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo de un brief estratégico, Imaginity inició un proceso de diseño centrado en la experiencia sensorial de marca, la activación de marca y el diseño editorial:
- Conceptualización estructural: Tradujimos la visión vanguardista de la marca en una carpeta con forma de cartera, vinculando así, de inmediato, esta herramienta con los accesorios de moda contemporáneos.
- Arquitectura editorial y narrativa visual: Desarrollamos una grilla estructurada que emplea tipografía moderna, fotografías de producto impactantes y una jerarquía de mensajes clara, con el fin de transmitir protección, estilo e innovación técnica.
- Selección de materiales y acabados: Elegimos cartones de alto gramaje y materiales especializados, combinándolos con barnices UV selectivos para ofrecer una experiencia táctil de primera calidad.
- Supervisión de la producción impresa: Aplicamos una supervisión precisa de la preimpresión y la impresión para garantizar un troquelado impecable, una fidelidad cromática nítida y la integridad estructural de todos los componentes del kit.
El resultado
Nuestro trabajo transformó con éxito un lanzamiento interno a nivel regional en una experiencia de marca inmersiva y motivadora. El kit sirvió como catalizador para el compromiso con la marca, superando las expectativas habituales de la comunicación corporativa, inspirando a los equipos internos de Kimberly-Clark en toda la región y uniéndolos bajo una narrativa visual única y moderna.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en productos de consumo masivo (CPG, por sus siglas en inglés), que colabora con marcas líderes en los sectores de cuidado personal, bienes de consumo de alta rotación (FMCG) y grandes empresas a nivel internacional, incluyendo América Latina. Al combinar experiencia en estrategia de marca, identidad visual, activación de marca y comunicación impresa, nuestra agencia desarrolla narrativas visuales de alto impacto en todo su portfolio, con el fin de elevar la percepción de la marca.
