En Imaginity consideramos el material INSTORE o punto de venta (P.O.P.), parte fundamental en la comunicación gráfica de un producto, debido a que impulsa de una manera indirecta el reconocimiento de una marca o producto hacia el consumidor, ya que se encuentra en los diferentes puntos de venta o distribución del mercado.

El P.O.P. es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto. Este material tiene las ventajas de aumentar la exposición de la imagen del producto, acrecentar la cantidad de ventas y lograr menores gastos en publicidad; por lo que representa un sustancial ahorro en publicidad para los desarrolladores, y es una forma más simple para llegar al usuario perdurando en el tiempo.
A través del uso del P.O.P. logramos que en distintas instancias de consumo, acrecentar las ventas notablemente. Por este motivo, al utilizar correcta y estratégicamente las distintas piezas, tanto dentro como fuera del sector de consumo, atraemos al consumidor hacia la góndola y logramos la acción de compra.

El diseño de POP busca destacarse frente a la competencia, capturando la atención de los consumidores. 
Zonas de Trade Marketing:
Zona 1: Proximity – Engagement: Es donde se realiza el branding engagement externo, fuera de la zona de compra. Se busca atraer al consumidor hacia el punto de venta desde la vía pública; como puede ser con marquesinas o backlights en la via pública próximas a los puntos de venta.
Zona 2: Transit Zone – Awareness: El branding engagement en este caso es informativo y se encuentra en la entrada del punto de venta. El sistema de comunicación es externa y se realiza a través de afiches, salientes o danglers justo en la entrada de la zona de compra.
Zona 3: Impulse Zone – Enticement: Se rompe con la rutina camino a la compra. El material P.O.P. se encuentra exhibido fuera de la categoría. De carácter impulsivo. Pueden haber ploteos en el piso que guien al consumidor al sector determinado; también pueden utilizarse colgantes, danglers o corporeos, en zonas donde se vendan productos en relación a la categoría.
Zona 4: Destination Zone – Choise: Foco en la ocación de consumo. De carácter interno. En las góndola misma o refrigeradores donde se encuentra el producto. Pueden ser cenefas, danglers, copetes, exhibidores o islas. Donde el cosumidor realiza la compra.

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Cuándo recomendamos utilizar piezas P.O.P.? Cuando la empresa o producto se encuentra en una primera etapa de introducción y se quiere difundir, pero no se cuenta con los medios necesarios para hacer una pauta en televisión o radio por los amplios costos que trae. En este caso el P.O.P. puede ser una opción eficaz y rentable.
Cuando se tiene una empresa o producto bien posicionado y en etapa madura, se puede utilizar el P.O.P. para fidelizar al cliente. Esto es importante porque, el material P.O.P., si es bien manejado puede ser recibido por parte del cliente, no como una publicidad más, sino como un regalo que agradecerá, si es de utilidad.