servicios_producto

En Imaginity trabajamos en la concepción integral de la imagen de un producto, desde su morfología hasta su gráfica. Esto nos da la posibilidad de trabajar en conjunto con la marca para crear el mejor resultado posible y recalcar la importancia del diseño como herramienta para aumentar la competitividad y los resultados.

Forma e imagen visual se combinan otorgando mayores posibilidades de comunicación. Conectan formando una unidad que permite al producto ser y comunicar lo que pretende. Es importante comprender las opciones que cada una ofrece:
1. La forma comunica: las diferentes morfologías están asociadas a diferentes conceptos, así como las texturas. Las formas curvas, redondeadas comunican suavidad, flexibilidad, se perciben como orgánicas; las formas rectas denotan más fuerza, rigidez, estabilidad… Texturas lisas, o levemente texturadas, se asocian con la suavidad, al contrario de las texturas más intensamente marcadas.
Refiriéndose a un caso en el que trabajamos, Kotex, desarrollamos el diseño de morfologías de protectores diarios, junto con sus canales de contención, sellados, embosados, con el objetivo de comunicar el cuidado, protección y performance del producto. Lo logramos utilizando formas curvas que acompañaban la morfología del protector, de la ropa interior y del cuerpo, para crear una sensación de suavidad y cuidado.
2. Ergonomía: comprender como la morfología del objeto actúa con el consumidor. Pensar en la practicidad y comodidad ante la interacción con el producto, teniendo en cuenta el cuerpo humano, sus movimientos, sus proporciones. El diseño de packaging es la esencia de la comunicación de las marcas en el contacto clave con el consumidor

En el caso de Kotex, trabajamos en toallas y protectores diarios pensando en las necesidades de su principal funcionalidad: la absorción. Diseñamos canales, basándonos en el análisis y entendimiento de las zonas más relevantes, entendiendo como cae y se absorbe el fluido, así como el movimiento.

 servicios_productos2

3. Imagen visual: lograr hacerlo atractivo, deseable para el consumidor. Entender sus gustos y preferencias, así como los códigos de la categoría. Aquí entran en juego factores como el color, factor muy importante en la percepción. Sabemos que los colores culturalmente tienen diferentes connotaciones en la mente colectiva, que son percibidos y asociados a diferentes conceptos. Al pensar en el blanco pensamos en pureza frescura, limpieza; el verde nos denota naturalidad, el rojo calor, pasión…
Siempre es importante entender al target del producto, al consumidor. Evaluar sus preferencias, sus necesidades, entender qué quiere. Por otro lado, entender la categoría, sus códigos, para evaluar qué nos hace pertenecer a ella y que nos permite separarnos de la competencia directa, generar una propuesta diferenciadora.
El proceso con el que trabajamos en imaginity tiene en cuenta todos estos factores, nos ayuda a explorar la problemática a través del análisis y la investigación, generando aprendizajes, que conllevan a un pensamiento estratégico, el cual luego es combinado con el pensamiento creativo. Generamos soluciones integrales, soluciones de diseño.