Cliente:
Sigma Alimentos, Sugerencias del Chef
País:
México
Tarea:
Diseño de packaging, imagen de marca
Sugerencias del Chef: Diseño Estratégico de Packaging e Identidad Visual
Sugerencias del Chef, marca de Sigma Alimentos en México, trabajó con Imaginity para desarrollar la identidad visual y el sistema de packaging de una nueva línea de comidas mexicanas listas para preparar y productos congelados. La estrategia combina fotografía de producto, una jerarquía clara y codificación por color para diferenciar variedades y facilitar la elección en góndola.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Fotografía de producto que da prioridad al sabor: Imágenes protagonistas y de alta definición de platos tradicionales mexicanos que sirven para destacar visualmente al packaging para maximizar el antojo del consumidor.
- Sistema de codificación por color: Una paleta estratégica de colores brillantes y contrastados que actúan como codificadores inmediatos, permitiendo a los compradores diferenciar sin esfuerzo las variedades de productos.
- Tipografía de marca cohesiva: Un logotipo distintivo y accesible, diseñado para proyectar calidad culinaria, frescura y la calidez de confianza de la "recomendación de un chef".
- Impacto en góndola mediante alto contraste: Un lenguaje de diseño atrevido diseñado específicamente para destacar entre el ruido visual en los entornos de venta de alimentos congelados y frigoríficos.
- Arquitectura de packaging escalable: Un sistema de diseño unificado estructurado para acomodar sin problemas un amplio y creciente catálogo de ofertas de comida rápida mexicana.
1. El reto de la marca: La disrupción en el pasillo de los congelados
El objetivo principal de Sugerencias del Chef era establecer una presencia distintiva y memorable en una categoría muy saturada de diseños genéricos. Entendemos el poder del packaging como comunicador; los packaging tradicionales de comida rápida suelen mezclarse en el punto de venta; nuestro reto era diseñar una identidad visual que comunicara comodidad sin sacrificar la autenticidad ni la calidad percibida de los alimentos. Necesitábamos tender un puente entre la "rapidez de preparación" y los ricos y vibrantes sabores de la cocina tradicional mexicana.
2. Nuestro proceso de diseño: Implementación de un sistema codificador de colores
Nuestro equipo fue pionero en una solución creativa centrada en la teoría funcional del color y el pragmatismo visual. Nos alejamos de los tonos corporativos apagados para adoptar una paleta que refleja la vitalidad de la cultura mexicana. Al asignar una combinación de colores específica y contrastada a cada variedad de producto, creamos una jerarquía de información clara y una arquitectura de marca. Esta estrategia de "codificador de colores" garantiza que, tanto si un consumidor busca tacos, tamales o enchiladas, el tipo de producto sea reconocible al instante, reduciendo la fricción cognitiva en el punto de compra.
3. El Resultado: Una presencia minorista sólida y agradable para el consumidor
El resultado es una línea de packaging de productos de gran consumo de gran éxito que establece un narrativa visual que crea una conexión emocional y sensorial inmediata con el consumidor. Combinando impactantes fotografías de producto con uso estructurado de colores intensos, Imaginity transformó Sugerencias del Chef en una marca visualmente convincente y cohesionada. El nuevo diseño no sólo tiene un fuerte poder de atracción en el punto de venta, sino que también establece un marco altamente escalable y organizado para futuros desarrollos de productos dentro de la cartera de la marca. Este proyecto de packaging de alimentos congelados pone a la vista la experiencia de Imaginity en la diferenciación dentro de la categoría y la arquitectura visual de marcas. En consonancia con nuestro trabajo en diseño estratégico de packaging y sistemas de identidad de marca, hemos conseguido que Sugerencias del Chef destaque como una opción de primer nivel para la cocina mexicana de conveniencia.
