Cliente:
Sigma Alimentos, Sugerencias del Chef
País:
México
Tarea:
Diseño de Packaging, Branding
Sugerencias del Chef: Diseño Estratégico de Packaging e Identidad Visual
Sugerencias del Chef, un actor dinámico en el sector de la alimentación en México se asoció con Imaginity, agencia global de diseño de packaging para crear una identidad visual marca y diseño de packaging para su nueva línea de comidas típicas mexicanas rápidas y congelados mexicanos. Para lograr el éxito minorista en una categoría altamente competitiva, desarrollamos una estrategia visual de gran impacto que se basa en el atractivo del apetito y en una estética llamativa y de alto contraste. El packaging resultante arquitectura de línea de producto no solo llama la atención en las estanterías en el punto de venta sino que también simplifica el recorrido del consumidor mediante una navegación visual intuitiva.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Fotografía de producto que da prioridad al sabor: Imágenes protaonistas y de alta definición de platos tradicionales mexicanos que sirven de protagonista visual del packaging para maximizar el antojo del consumidor.
- Sistema de activos codificados por colores: Una paleta estratégica de colores brillantes y contrastados que actúan como codificadores inmediatos, permitiendo a los compradores diferenciar sin esfuerzo las variedades de productos.
- Tipografía de marca cohesiva: Un logotipo distintivo y accesible, diseñado para proyectar calidad culinaria, frescura y la calidez de confianza de la "recomendación de un chef".
- Alteración de los estantes por el alto contraste: Un lenguaje de diseño atrevido diseñado específicamente para eliminar el desorden visual en los entornos de venta de alimentos congelados y frigoríficos.
- Arquitectura de packaging escalable: Un sistema de diseño unificado estructurado para acomodar sin problemas un amplio y creciente catálogo de ofertas de comida rápida mexicana.
1. El reto de la marca: La disrupción en el pasillo de los congelados
El objetivo principal de Sugerencias del Chef era establecer una presencia distintiva y memorable en una categoría muy saturada de diseños genéricos. Entendemos el poder del packaging como comunicador; los envases tradicionales de comida rápida suelen mezclarse en el punto de venta; nuestro reto era diseñar una identidad visual que comunicara comodidad sin sacrificar la autenticidad ni la calidad percibida de los alimentos. Necesitábamos tender un puente entre la "rapidez de preparación" y los ricos y vibrantes sabores de la cocina tradicional mexicana.
2. Nuestro proceso de diseño: Implementación de un sistema codificador de colores
Nuestro equipo fue pionero en una solución creativa centrada en la teoría funcional del color y el pragmatismo visual. Nos alejamos de los tonos corporativos apagados para adoptar una paleta que refleja la vitalidad de la cultura mexicana. Al asignar una combinación de colores específica y contrastada a cada variedad de producto, creamos una jerarquía de información clara y una arquitectura de marca. Esta estrategia de "codificador de colores" garantiza que, tanto si un consumidor busca tacos, tamales o enchiladas, el tipo de producto sea reconocible al instante, reduciendo la fricción cognitiva en el punto de compra.
3. El Resultado: Una presencia minorista sólida y agradable para el consumidor
El resultado es una línea de packaging de productos de gran consumo de gran éxito que establece un storytelling que crea una conexión emocional y sensorial inmediata con el consumidor. Combinando impactantes fotografías de producto con audaces elecciones de color estructural, Imaginity transformó Sugerencias del Chef en una marca visualmente convincente y cohesionada. El nuevo diseño no sólo tiene un fuerte poder de atracción en el punto de venta, sino que también establece un marco altamente escalable y organizado para futuros desarrollos de productos dentro de la cartera de la marca. Este proyecto de packaging de alimentos congelados pone a la vista la experiencia de Imaginity en la disrupción de categorías y la arquitectura visual de marcas. En consonancia con nuestro trabajo en diseño estratégico de packaging y sistemas de identidad de marca, hemos conseguido que Sugerencias del Chef destaque como una opción de primer nivel para la cocina mexicana de conveniencia.
