Cliente:
Kimberly Clark
País:
América Latina
Tarea:
Diseño de packaging y branding
Kotex y Day’s: Migración estratégica de marca y arquitectura de packaging
Kimberly-Clark trabajó con Imaginity en una de las transiciones de marca más sensibles del mercado de cuidado femenino del Cono Sur: la migración de la marca Day’s a la identidad global de Kotex. El desafío era introducir el nombre Kotex a través del packaging sin perder el reconocimiento ni la confianza construidos por Day’s. Desarrollamos una arquitectura de línea con doble marca que permitió realizar la transición de forma gradual en todo el portafolio.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad corporativa, diseño de packaging, marketing
Lo más destacado a nivel visual
- Innovación en el packaging de doble cara: un diseño estratégico «a dos caras» que muestra la transición de Day’s a Kotex en una cara y la transición de Kotex a Day’s en la otra.
- Arquitectura de marca unificada: un sistema visual coherente que armoniza el portfolio regional con la identidad global de Kotex Evolution.
- Códigos de color del mercado conservados: uso estratégico de las paletas de colores regionales ya establecidas para mantener el reconocimiento inmediato en las góndolas y la confianza de los consumidores.
- Integración tipográfica de dos logotipos: un sistema que hace convivir las marcas Day’s y Kotex y facilita que el consumidor las asocie durante la transición.
- Jerarquización Estratégica de Productos: Una jerarquía de diseño que logra unidad visual en toda la marca mientras diferencia claramente entre varios rangos y niveles de productos.
1. El Desafío de Branding: Transición de un Líder de Mercado
El objetivo principal del proyecto Kotex-Day’s era realizar una migración de marca gradual sin perder a una base de consumidores fieles. En el Cono Sur, Day’s contaba con un reconocimiento consolidado; sustituirla de inmediato por Kotex implicaba un riesgo comercial. El packaging debía comunicar el cambio de identidad y, al mismo tiempo, confirmar que el producto seguía siendo el mismo.
2. Nuestro Proceso de Diseño: La Solución de Branding Híbrido
Nuestro equipo aprovechó el packaging como medio de comunicación y diseñó una estrategia de transición basada en la continuidad visual. El proceso comenzó con la fase de bocetos a mano, que permitió explorar soluciones y evaluar cuáles respondían mejor al brief. El pack de doble cara ofrecía a los retailers una herramienta flexible: en una cara Day’s mantenía el protagonismo con Kotex como marca de apoyo; en la otra, la jerarquía se invertía.
3. El Resultado: Unificación Regional de Marca Exitosa
El resultado fue una alineación gradual del portafolio del Cono Sur con la identidad global de Kotex. Los códigos de color conocidos se integraron con el sistema visual de Kotex Evolution para conservar familiaridad y, al mismo tiempo, construir una presencia de marca unificada.
Este proyecto de transición de marca demuestra la experiencia de Imaginity en estrategia regional, diseño de packaging y arquitectura de marca para la categoría de cuidado femenino.
