Cliente:
Kimberly Clark
País:
América Latina
Tarea:
Diseño de Packaging, Branding
Kotex & Day's: Migración Estratégica de Marca y Arquitectura de Packaging
Kimberly-Clark se ha asociado con Imaginity, una agencia de diseño global, para gestionar una de las transiciones de marca más importantes en el latino : la migración de la consolidada marca «Day’s» a la global identidad visual.. El reto consistía en trabajar en el diseño del envase presentar la nombre de Kotex y, al mismo tiempo, mantener la enorme cuota de mercado y la confianza de los consumidores que tenía Day’s. Hemos desarrollado una sofisticada arquitectura de línea de productos arquitectura de línea de productos que permitió una transición gradual y sin riesgos en toda la gama de productos.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad corporativa, diseño de envases, marketing
Lo más destacado visualmente
- Innovación de Packaging de Doble Cara: Un diseño estratégico "de dos caras" que presenta la transición de Day's a Kotex en una cara y la transición de Kotex a Day's en la otra.
- Arquitectura de Marca Unificada: Un sistema visual cohesivo que alinea el portafolio regional con la identidad global Kotex Evolution.
- Códigos de Color de Mercado Preservados: Uso estratégico de paletas de colores regionales establecidas para mantener el reconocimiento inmediato en el lineal y la comodidad del consumidor.
- Integración tipográfica de doble logotipo: Integración tipográfica de doble logotipo: logotipos diseñados por expertos que funcionan estratégicamente al integrar ambas marcas, para asociarlas entre sí.
- Jerarquización Estratégica de Productos: Una jerarquía de diseño que logra unidad visual en toda la marca mientras diferencia claramente entre varios rangos y niveles de productos.
1. El Desafío de Branding: Transición de un Líder de Mercado
El objetivo principal del proyecto Kotex Day's era ejecutar una migración de marca fluida sin comprometer a una base de consumidores leales. En el sur de Latinoamérica, "Day's" era un nombre conocido; simplemente reemplazarlo con "Kotex" de la noche a la mañana suponía un riesgo comercial significativo. El desafío radicaba en crear un sistema de diseño de packaging que pudiera educar al consumidor sobre el cambio de identidad mientras reforzaba que el producto de alta calidad en el que confiaban seguía siendo el mismo.
2. Nuestro Proceso de Diseño: La Solución de Branding Híbrido
Aprovechar el poder del embalaje como herramienta de comunicación, nuestro equipo diseñó una estrategia de transición centrada en la «continuidad visual».
Nuestro proceso de diseño empieza con el fase de bocetos a mano y esbozos , lo que nos permite sacar partido al potencial creativo, explorar múltiples soluciones y evaluar cuáles se ajustan mejor a las brief.
Al diseñar un envase de doble cara, ofrecimos a los minoristas una herramienta versátil que se puede exponer según la etapa en la que se encuentre el consumidor en su proceso de transición. Por un lado, Day’s siguió siendo el protagonista con Kotex como submarca de apoyo; en el reverso, la jerarquía se invertía. Este enfoque estratégico de marca permitió un «aterrizaje suave» de la marca global, aprovechando el valor de la marca regional como puente hacia la nueva identidad.
3. El Resultado: Unificación Regional de Marca Exitosa
El resultado es una armonización de la gama de productos que ha tenido un gran éxito y que ha permitido que el mercado de América Latina del Sur se ajuste a la imagen de marca global de Kotex. Al mantener los códigos de color existentes e integrarlos con la estética de Kotex Evolution, Imaginity ha conseguido una presencia de marca unificada que transmite una sensación a la vez moderna y familiar. Este proyecto se erige como un referente en materia de migración estratégica , demostrando que una arquitectura de envases bien pensada puede gestionar con éxito transiciones culturales y comerciales complejas.
Este proyecto de transición de marca de cuidado femenino destaca la experiencia de Imaginity en estrategia de mercado regional, diseño de packaging y arquitectura de marca. En consonancia con nuestro trabajo en identidad de marca estratégica y diseño de alto impacto en punto de venta, hemos asegurado que Kotex siga siendo una fuerza dominante en el sector del cuidado femenino.
