Cliente:
Kimberly Clark
País:
América Latina
Tarea:
Diseño de Packaging, Branding
Kotex & Day's: Migración Estratégica de Marca y Arquitectura de Packaging
Kimberly-Clark se asoció con Imaginity, agencia de diseño global, para gestionar una de las transiciones de marca más críticas en el mercado de higiene del sur de Latinoamérica: la migración de la consolidada marca "Day's" a la identidad visual global "Kotex". El desafío consistía en trabajar en el diseño de packaging para introducir el nombre Kotex mientras se protegía la enorme cuota de mercado y la confianza del consumidor que poseía Day's. Desarrollamos una sofisticada estrategia de arquitectura de línea de productos de doble marca que permitió una transición gradual y sin riesgos en todo el portafolio de productos.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Innovación de Packaging de Doble Cara: Un diseño estratégico "de dos caras" que presenta la transición de Day's a Kotex en una cara y la transición de Kotex a Day's en la otra.
- Arquitectura de Marca Unificada: Un sistema visual cohesivo que alinea el portafolio regional con la identidad global Kotex Evolution.
- Códigos de Color de Mercado Preservados: Uso estratégico de paletas de colores regionales establecidas para mantener el reconocimiento inmediato en el lineal y la comodidad del consumidor.
- Integración tipográfica de doble logotipo: Integración tipográfica de doble logotipo: logotipos diseñados por expertos que funcionan estratégicamente al integrar ambas marcas, para asociarlas entre sí.
- Jerarquización Estratégica de Productos: Una jerarquía de diseño que logra unidad visual en toda la marca mientras diferencia claramente entre varios rangos y niveles de productos.
1. El Desafío de Branding: Transición de un Líder de Mercado
El objetivo principal del proyecto Kotex Day's era ejecutar una migración de marca fluida sin comprometer a una base de consumidores leales. En el sur de Latinoamérica, "Day's" era un nombre conocido; simplemente reemplazarlo con "Kotex" de la noche a la mañana suponía un riesgo comercial significativo. El desafío radicaba en crear un sistema de diseño de packaging que pudiera educar al consumidor sobre el cambio de identidad mientras reforzaba que el producto de alta calidad en el que confiaban seguía siendo el mismo.
2. Nuestro Proceso de Diseño: La Solución de Branding Híbrido
Aprovechando el poder del packaging como comunicador, nuestro equipo orquestó una estrategia de transición centrada en la "Continuidad Visual".
Nuestro proceso de diseño comienza con la etapa de bocetado y trazado a mano, que nos permite aprovechar el potencial creativo, explorar múltiples soluciones y evaluar cuál cumple mejor con el brief.
Al diseñar un pack de doble cara, proporcionamos a los minoristas una herramienta versátil que podía exhibirse según la etapa del consumidor en el proceso de migración. En una cara, Day's seguía siendo la protagonista con Kotex como submarca de apoyo; en el reverso, la jerarquía se invertía. Este enfoque estratégico de branding permitió un "aterrizaje suave" de la marca global, utilizando el valor de la marca regional como puente hacia la nueva identidad.
3. El Resultado: Unificación Regional de Marca Exitosa
El resultado es una alineación de portafolio altamente exitosa que puso al sur de Latinoamérica en línea con la imagen de marca global de Kotex. Al mantener los códigos de color existentes e integrarlos con la estética Kotex Evolution, Imaginity logró una presencia de marca unificada que se siente tanto moderna como familiar. Este proyecto se erige como un referente para la migración estratégica de marca, demostrando que una arquitectura de packaging bien pensada puede navegar con éxito transiciones culturales y comerciales complejas.
Este proyecto de transición de marca de cuidado femenino destaca la experiencia de Imaginity en estrategia de mercado regional, diseño de packaging y arquitectura de marca. En consonancia con nuestro trabajo en identidad de marca estratégica y diseño de alto impacto en punto de venta, hemos asegurado que Kotex siga siendo una fuerza dominante en el sector del cuidado femenino.
