artefacta | Retail Branding
Caso de estudio
artefacta
artefacta es una empresa minorista líder en Ecuadorcon una fuerte presencia en el mercado, que ofrece una amplia gama de electrodomésticos, productos electrónicos y otros artículos. La marca proyecta una sensación de fiabilidad, asequibilidad y accesibilidad, posicionándose como un recurso de confianza para las familias ecuatorianas que buscan mejorar sus hogares y estilos de vida.
La marca artefacta "mejora tu mundo". y mejorar día a día la vida de las personas es hacerles vivir una vida mejor. Una vida mejor tiene más alegría y más sonrisas. Mejorando tu mundo, artefacta trae más sonrisas a tu vida. Sonreír es expresar alegría, felicidad, es señal de que nos sentimos bien, de que disfrutamos de la vida.
Rediseño de la identidad visual
Para la nueva identidad visual de artefacta, revitalizamos el logotipo, conservando el reconocible estilo tipográfico de doble piso que enfatiza la fuerza y familiaridad del nombre de la marca.
También introdujimos un nuevo isótopo de marca que incorpora sutilmente una sonrisa, simbolizando positividad y alineándose con el mensaje central de la marca, "mejora tu mundo". Este nuevo elemento de diseño no sólo refuerza la personalidad de marca accesible y edificante de artefacta, sino que también encarna visualmente su misión de mejorar la vida de los clientes mediante productos accesibles e innovadores.
La sonrisa es un icono universal, sencillo y reconocible que permite apoyar y transmitir la esencia de artefacta. La sonrisa representa los valores de la marca artefacta y el resultado de "mejorar tu mundo" son más sonrisas en sus clientes. Y por eso hemos incorporado una sonrisa al nuevo isologo de la marca artefacta.
El anterior logotipo de artefacta parecía "anticuado" en comparación con los diseños de las marcas minoristas modernas. Además, la orientación vertical del logotipo existente planteaba problemas, sobre todo cuando se aplicaba a la señalización de las fachadas de las tiendas, que suele tener un diseño más horizontal. Esta discrepancia entre el logotipo vertical y el espacio horizontal dificultaba lograr una visibilidad y un equilibrio estético óptimos en las fachadas de las tiendas.
Arquitectura de marca
Para el cambio de marca de esta cadena de tiendas minoristas, desarrollamos una identidad integrada que engloba su amplia oferta: desde electrodomésticos y artículos para el hogar hasta negocios especializados en motocicletas y óptica. Nuestro objetivo era crear una Marca Principal cohesiva que uniera a la perfección estas diversas categorías, a la vez que mejorara su presencia en el mercado. Este esfuerzo se alinea con una Arquitectura de Marca diseñada para garantizar la claridad y la sinergia en todas las submarcas.
Refrescamos la identidad visual para reflejar modernidad y versatilidad, asegurándonos de que cada sector, desde los artículos para el hogar hasta el cuidado de los ojos, comunicara un mensaje de marca unificado. La nueva identidad alinea las distintas líneas de productos bajo un sistema de diseño coherente y reconocible que resuena entre los clientes. Con 152 tiendas en todo el país y ocupando el primer puesto en cuota de mercado dentro del sector de electrodomésticos de Ecuador, el cambio de marca tenía que transmitir el liderazgo de la marca en un panorama competitivo en Latinoamérica.
Durante el proceso de diseño, nos centramos en crear un isologotipo funcional sin perder de vista su principal aplicación horizontal en tiendas. Para el lanzamiento de las submarcas de artefacta, aplicamos las mismas consideraciones, asegurándonos de que los diseños fueran adaptables a distintos medios, manteniendo al mismo tiempo una coherencia. En la tienda coherente.
En el rediseño de artefacta, refinamos la tipografía y ajustamos la paleta de colores de la marca. La aplicación horizontal en las tiendas siguió siendo el elemento más crucial del diseño, proporcionando coherencia en todas las operaciones de Latinoamérica. También creamos un isotipo para complementar el logotipo, dando a la marca un aire amistoso y empático, que era vital para mejorar la experiencia de compra del consumidor.
Implantación de la marca
Una implementación coherente de la identidad de marca de artefacta es esencial no sólo para la marca sino también para crear una imagen cohesiva que resuene con su público en todos los puntos de contacto. El manual de marca de artefacta es la herramienta clave para lograr esta coherencia, ya que proporciona directrices claras para elementos visuales y verbales como logotipos, esquemas de color, tipografía y mensajes. Siguiendo estas directrices, los equipos y socios externos pueden comunicar eficazmente la personalidad, los valores y las promesas de artefacta, garantizando que su identidad siga siendo fuerte y reconocible.
Diseñamos el manual de la marca artefacta para que fuera algo más que un manual de normas: es un activo estratégico que mantiene la marca impactante y memorable en todos los medios e interacciones. Desde los materiales de marketing hasta el embalaje de los productos y las plataformas digitales, la aplicación coherente de los elementos de marca de artefacta refuerza su presencia y crea una experiencia fluida para los clientes. Utilizando el manual de marca de artefacta como referencia, la empresa puede establecer una identidad fiable y familiar que refuerce la fidelidad de los clientes y respalde el crecimiento y la reputación a largo plazo de artefacta.
