Marcas globales: implementación regional
Ayudamos a las marcas internacionales a sentirse como en casa en cada mercado, equilibrando la coherencia global con la autenticidad local para que su packaging resuene en los lineales y en la cultura.
Lo que hacemos (en resumen)
1. LANZAR NUEVOS PRODUCTOS que sigan las directrices y sigan destacando
2. EXTENDER LAS MARCAS LOCALMENTE sin perder el reconocimiento principal
3. CONVERTIR LOS ENVASES EN MEDIOS con "packvertising" coleccionable y orientado a eventos
4. ENTREGAR ARCHIVOS LISTOS PARA LA PRODUCCIÓN (mecánicas: el diseño final utilizado en la impresión)
5. ADAPTAR LOS DISEÑOS MAESTROS a cada formato de envase y contexto de mercado
6. OPTIMIZAR PARA LA IMPRESIÓN Y LOS MATERIALES en papel, plástico, vidrio y más
Nuevos productos que siguen las directrices y atraen la atención
Cuando amplía una cartera global, la coherencia no es negociable. Lanzamos nuevas variantes que se alinean con su color, tipo, estructura y tono, y luego añadimos un giro creativo preciso para que el producto sea instantáneamente localizable, diferenciado y deseable.
Este enfoque disciplinado hace crecer la línea sin diluir el valor de la marca.
Extensiones de marca locales: hacer que las marcas globales sean queridas localmente
Cuando una marca global entra en un nuevo segmento local, dos objetivos importan: proteger el reconocimiento y señalar lo que es nuevo. Combinamos los activos principales con un lenguaje visual que destaca la innovación detrás de la extensión.
Ejemplo: Sol en Chile. Para Sol, icónica por su espíritu festivo impulsado por el sol, creamos Sol Mix para el mercado chileno. El diseño mantiene la herencia global de Sol al frente y en el centro, al tiempo que introduce sabores afrutados (Spritz Frutos Rojos, Mango Margarita) a través de claras indicaciones de sabor, bandas de colores llamativos y una composición enérgica. Resultado: reconocimiento instantáneo de la marca + entusiasmo local; una extensión auténtica que se siente fresca, relevante y orgullosamente Sol.
Adaptación de diseños globales a formatos locales
Desde pouches individuales y mini botellas hasta paquetes de tamaño familiar y paquetes promocionales, adaptamos las plantillas maestras de la marca a cada formato sin diluir el ADN de la marca. Nuestros archivos de diseño de producción (a menudo llamados mecánicas, es decir, archivos listos para imprimir) tienen en cuenta:
- Requisitos reglamentarios y legales
- Idioma y localización
- Color cultural e indicaciones iconográficas
- Legibilidad y jerarquía en cada tamaño
El resultado: packaging que se ve inconfundiblemente "de marca" y también se siente nativo del comprador local.
Envases conectados: ampliación de la experiencia de la marca más allá del lineal
Hoy en día, un pack puede hacer más que proteger o promocionar: puede conectar. A través de códigos QR estratégicamente integrados y tecnología de envasado inteligente, las marcas pueden convertir cada envase en un punto de contacto digital que profundiza el compromiso del consumidor. Un escaneo rápido puede llevar a los compradores a recetas, listas de reproducción, experiencias de RA, programas de fidelización o historias de sostenibilidad, transformando el packaging en una plataforma de marca interactiva.
En Imaginity, diseñamos envases conectados que unen el diseño físico del packaging y la narración digital. Nuestro papel como agencia de diseño es garantizar que el código se sienta perfectamente integrado en la identidad visual, mejorando la estética al tiempo que ofrece experiencias significativas posteriores a la compra. El resultado: marcas globales que no solo destacan en los lineales, sino que también continúan la conversación en manos de los consumidores, desde el primer vistazo hasta una conexión duradera.
Packvertising: cuando el packaging se convierte en la campaña
Diseñamos ediciones limitadas y colecciones temáticas donde el propio envase hace la narración , para eventos importantes, vínculos deportivos o colaboraciones con artistas. Genera expectación sin medios adicionales Impulsa la coleccionabilidad y la fidelidad Crea una presencia memorable y compartible en los lineales En resumen: envases que se fotografían, se guardan y se comentan.
Listo para la producción por diseño
Los grandes conceptos deben imprimirse de forma impecable. Nuestro equipo une la intención creativa y la realidad de la fábrica para que las ideas pasen de la pantalla al lineal sin problemas:
- Comprobaciones de viabilidad tempranas con los convertidores
- Objetivos de color y flujos de trabajo de pruebas
- Acabados rentables que siguen ofreciendo un gran impacto
- Preparación clara de archivos y control de versiones para los mercados
Esto le da velocidad, previsibilidad y tranquilidad.
Experiencia en impresión y materiales
Adaptamos el diseño gráfico para la flexografía, la litografía y la impresión digital, y para sustratos desde papel y cartón hasta plásticos y vidrio. Detalles nítidos y colores precisos en todas las tiradas Acabados y texturas que mejoran la sensación de la marca Opciones de materiales que respaldan el caso de uso y el presupuesto.
Coherencia global, conexión local
Como agencia de diseño líder especializada en el diseño de packaging para marcas globales, nos aseguramos de que cada línea de productos se mantenga fiel a su identidad principal al tiempo que se adapta perfectamente a cada mercado. Nuestro objetivo es simple: mantener su marca instantáneamente reconocible en todas partes, pero localmente relevante dondequiera que aparezca. Desde el concepto hasta la producción, combinamos estrategia creativa, conocimiento cultural y precisión técnica para ayudar a las marcas globales a conectar con los consumidores a través de un packaging que cuenta una historia, genera confianza e impulsa el compromiso.
Tanto si se está expandiendo a nuevas regiones como si está renovando los mercados existentes, nos aseguramos de que su diseño de packaging ofrezca coherencia, emoción e impacto en todo el mundo.