Cliente:
Rabieta
País:
Argentina
Tarea:
Diseño de packaging
Ampliar la identidad de una cerveza artesanal emblemática con latas codificadas por colores y multi packs.
Para Rabieta, una de las principales marcas de cerveza artesanal de Argentina, Imaginity ideó y llevó a cabo una ampliación estratégica de la línea de packaging, partiendo del diseño original de la etiqueta de la botella y adaptándolo a latas de aluminio de 473 cc (16 oz) y a un embalaje secundario de plástico retráctil para paquetes de seis unidades. La estrategia de diseño se centró en aprovechar al máximo la paleta de colores para identificar al instante cada tipo de cerveza, al tiempo que se mantenía una rigurosa coherencia visual en todas las variantes para garantizar la unidad global de la marca.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad corporativa, diseño de packaging, marketing
Lo más destacado a nivel visual
- Identificación de estilos mediante un código de colores: combinaciones de colores vivos y distintivos aplicadas a cada estilo de cerveza para facilitar la orientación en las góndolas y, al mismo tiempo, mantener una arquitectura de marca sólida en toda la gama.
- Impresión de fundas retráctiles: Las primeras tiradas para la cerveza artesanal se imprimieron en fundas retráctiles de alta definición y se colocaron directamente en la línea de producción de la propia fábrica de cerveza.
- Integración de códigos QR en «Connected Pack»: códigos QR personalizados e integrados mediante la tecnología «Connected Pack», que dirigen a los consumidores a páginas de destino específicas para cada estilo de cerveza, donde se explica cada uno de ellos y se puede explorar el resto del portfolio de la marca.
- Supervisión de la preimpresión y la impresión: Colaboración directa y activa con el cliente a lo largo de todo el proceso de preimpresión e impresión para supervisar los detalles técnicos y garantizar una ejecución correcta.
- Packaging secundario para paquetes de 6 unidades: Adaptación perfecta del diseño original al material de plástico retráctil para paquetes de 6 unidades, con supervisión completa de la preimpresión.
El desafío
Rabieta necesitaba pasar su consolidada línea de cerveza artesanal de las botellas de cristal al formato en lata, tan dinámico y en rápido crecimiento, sin que eso afectara al valor de su reconocida marca.
El principal reto consistía en encontrar el equilibrio entre la diferenciación del estilo de cada una —para que los consumidores pudieran distinguir fácilmente entre las IPA, las stouts, las red ales y las golden lagers— y una fuerte unidad visual en toda la gama de productos.
Además, la aplicación de fundas retráctiles de alta calidad en la línea de producción de la fábrica, la integración de tecnología moderna de packaging conectada mediante códigos QR y la supervisión de la preimpresión tanto de las latas primarias como de los materiales de film secundarios para los packs de seis requirieron una supervisión técnica meticulosa desde la fase de concepción hasta la impresión.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo de un briefing estratégico, Imaginity puso en marcha un proceso de diseño centrado en la armonía visual, la arquitectura estratégica de marca y el diseño visual clave. Nuestro equipo adaptó el diseño original de la etiqueta de la botella a las latas de aluminio mediante fundas retráctiles, utilizando una tipografía estratégica y bloques de color de alto contraste. Para tender un puente entre el packaging físico y la interacción digital, incorporamos códigos QR integrados directamente en el diseño gráfico a través de la tecnología «Connected Pack».
Trabajamos codo con codo con el cliente durante las fases de preimpresión e impresión, y supervisamos minuciosamente todos los detalles de las fundas retráctiles colocadas en línea en la fábrica de cerveza y de los materiales plásticos secundarios para los packs de seis.
El resultado
El diseño de packaging resultante logró aumentar la visibilidad de Rabieta en los puntos de venta, aportando un máximo impacto cromático y permitiendo identificar fácilmente las distintas variantes en las góndolas de los supermercados y en los distintos canales de distribución.
La integración de packaging conectado mejoró la interacción con los consumidores en el punto de consumo, mientras que la supervisión precisa de la preimpresión garantizó una ejecución correcta y una presentación impecable de la marca en todos los puntos de contacto con el packaging.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en productos de consumo envasados (CPG), que colabora con empresas líderes en el mercado de la cerveza artesanal, las bebidas y los productos de consumo masivo (FMCG) en Argentina, Latinoamérica y los mercados internacionales. Combinando estrategia de marca, identidad visual a medida, activación de marca y experiencia en preimpresión, nuestra agencia ofrece un storytelling visual impactante en todo nuestro portfolio para impulsar el crecimiento comercial de las marcas de nuestros clientes.
Descubre el sistema de packaging y envases de Rabieta
Echa un vistazo al proyecto de diseño de la botella de cerveza artesanal Rabieta y descubre la amplia experiencia de Imaginity en el ámbito del packaging de cerveza y la imagen de marca de la cerveza artesanal.
Ya sea para el lanzamiento de una cervecería, un rediseño o la ampliación de una línea de productos, echa un vistazo a nuestro servicio de diseño de packaging o comparte tus requisitos de diseño con Imaginity.
