Cliente:
Weber's
País:
México
Tarea:
Naming. Branding. Diseño de packaging
La nobleza de los ingredientes representada dentro y fuera del pack
Weber’s Naturals: Naming y diseño de packaging premium
Cuando Weber’s líder consolidado de la panadería Mexicana decidió ampliar su portfolio con una línea premium de panes especiales, recurrió a Imaginity para una transformación integral de marca. Nuestra tarea abarcó todo el proceso creativo: desde la elección estratégica del nombre y el diseño del logotipo hasta la impactante arquitectura del packaging. Al posicionar el producto en la intersección de la calidad artesanal y la pureza natural, desarrollamos una identidad de marca que distingue as Weber’s en el competitivo mercado de bienes de consumo de alta rotación.
Imaginity | Agencia de Diseño | Branding, Diseño de Packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Nombre estratégico "Naturals": Un nombre limpio y evocador elegido para comunicar transparencia en los ingredientes y valor para la salud.
- Integración de texturas orgánicas: El uso de texturas de madera de alta definición en el packaging para transmitir la autenticidad y calidez de "la granja a la mesa".
- Codificación de colores dinámica: Una paleta de distintos tonos de madera que cambia a lo largo de la línea de producto para distinguir diferentes variedades especiales.
- Elementos gráficos gestuales: Bordes "no estructurados" dibujados a mano y placas de sabor que enfatizan una sensación artesanal y no industrial.
- Enfoque en el atractivo del apetito: Fotografía de producto de alto impacto combinada con ventanas transparentes para mostrar la nobleza de los ingredientes.
El desafío de la marca: definir una nueva identidad de categoría
El objetivo principal era lanzar una submarca especializada para Weber’s que se diferenciara de su línea comercial principal. El reto residía en crear una arquitectura de marca que transmitiera una imagen premium y artesanal sin perder la confianza asociada a una importante marca nacional. Necesitábamos un sistema de identidad visual que pudiera adaptarse a múltiples formatos, incluyendo panes individuales y multipacks de dos unidades, manteniendo al mismo tiempo una historia coherente de autenticidad y excelencia culinaria.
Nuestro proceso de diseño: desde el nombre hasta la arquitectura del packaging
Nuestro proceso comenzó con la elección estratégica del nombre, donde "Naturals" resultó ganador por su comunicación directa de la pureza del producto. En la fase de diseño de packaging, nos centramose en el "packvertising"—al usar el packaging físico para contar una historia. Utilizamos texturas de mandera como fondo principal para envolver todo el pack, creando una presencia táctil y orgánica en la góndola.
La jerarquía de la información se organizó meticulosamente, colocando la "promesa de marca" y la selección de ingredientes en la parte posterior, mientras que el frente se centra en elementos visuales de alto impacto y tipografía legal limpia.
El resultado: un lanzamiento al mercado de alto impacto
El proyecto dio como resultado una marca profesional y altamente competitiva que conecta con éxito el mundo artesanal y el gran consumo. Al fusionar la narrativa visual con ingredientes de alta calidad, Weber’s Naturals se ha posicionado como una opción irresistible para los consumidores más exigentes. Esta innovación en el packaging garantiza que cada detalle, desde las pinceladas gestuales hasta las placas de variedades con código de colores, refuerce un mensaje de calidad superior, lo que ha ayudado a Weber’s consolidar su liderazgo en la categoría de panes especiales.
Este proyecto de branding para Weber’s Naturals demuestra la capacidad de Imaginity para gestionar todo el ciclo de vida del lanzamiento de un producto de consumo masivo. Gracias a nuestra experiencia en diseño de identidad visual y estrategia de packaging para minoristas—hemos creado una marca que no se queda en el lineal, sino que cuenta una historia cautivadora de naturaleza y excelencia.
