Cliente:
Weber's
País:
México
Tarea:
Diseño de packaging
Tradición y sabor en un solo pack
Expandir una marca legendaria de panificados como Weber’s requiere una estrategia que respete la tradición a la vez que aproveche nuevas oportunidades de mercado. Trabajamos en el lanzamiento simultáneo de sus English Muffins y Bagels, creando un lenguaje visual unificado que define el "desayuno americano perfecto". Al integrar estos dos productos bajo una arquitectura coherente, transformamos el pasillo del pan en un referente de calidad, frescura y tradición.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
1. El desafío: integrar nuevos productos en una arquitectura ya establecida
El objetivo principal era lanzar los English Muffins de Weber´s (en multipacks de 6 y 12 unidades) manteniendo una estricta alineación con la identidad establecida de la marca. Necesitábamos crear un diseño que se percibiera como una extensión natural de la prestigiosa línea de panadería de Weber´s, especialmente junto con los nuevos Bagels, garantizando que el producto se viera como parte de la familia y, al mismo tiempo, se diferenciara eficazmente dentro de su categoría específica.
Aspectos visuales destacados
- Arquitectura de información estructurada: El diseño de la placa central sirve como elemento central del envase, organizando estratégicamente los niveles clave de información, desde el logo de la marca y el nombre del producto hasta los beneficios y variedades específicos.
- Mayor atractivo para el apetito: El diseño integra imágenes de productos de alta calidad, "listos para consumir", que muestran los English Muffins en un contexto atractivo, lo que aumenta significativamente el atractivo sensorial y el impacto en la góndola.
- Máxima visibilidad del producto: Las ventanas transparentes estratégicamente ubicadas permiten que la textura natural y la calidad artesanal de los English Muffins sean las protagonistas, fomentando la confianza inmediata del consumidor a través de la transparencia del producto.
- Estrategia distintiva de marca y color: Para garantizar la coherencia de la gama de productos, el diseño mantiene la característica textura de líneas verticales; sin embargo, adopta estratégicamente el azul oscuro como color principal para diferenciar los English Muffins del resto del catálogo de Weber’s.
- Diferenciación de sabores vibrantes: Un sistema de codificación por colores coherente en toda la gama permite a los compradores navegar de forma intuitiva por la categoría y distinguir rápidamente entre las diferentes variedades de productos.
- Diseño tipográfico dinámico: Mediante el uso de una tipografía limpia y moderna, establecimos una jerarquía visual clara que prioriza la información nutricional y del producto esencial, al tiempo que mantiene una estética contemporánea y de alta calidad.
2. La solución: diferenciación estratégica y apetitosidad visual
Nuestra solución consistió en adaptar los elementos visuales de la marca a esta nueva categoría. Sustituimos el tradicional diseño de cuadros azules y blancos por un moderno estampado de líneas verticales bicolor para diferenciar los English Muffins de otras variedades. El diseño priorizó una placa central con el nombre para una jerarquía informativa clara, utilizó una gran ventana transparente para mostrar la frescura del producto e incluyó fotografías impactantes con sugerencias de presentación para maximizar el atractivo visual.
3. Los resultados: Identidad de marca unificada y fuerte presencia en las góndolas
El proyecto ofreció un sistema de empaque profesional y unificado que reforzó la imagen institucional de Weber’s. Al utilizar el logo de Weber’s como símbolo de confianza y combinar los claros beneficios nutricionales con un diseño atractivo, creamos un diseño fácilmente reconocible para los consumidores fieles. El resultado final posiciona con éxito a los English Muffins como un producto básico premium al estilo americano, destacándose de la competencia gracias a una perfecta fusión de tradición y diseño moderno.
Como complemento perfecto para el lanzamiento de los bagels Weber’s, el packaging de los English Muffins completa el portfolio premium de desayunos de la marca. Mantuvimos la misma jerarquía estructural y las ventanas transparentes del diseño de los Bagels para garantizar un reconocimiento instantáneo de la marca. Al simplemente evolucionar la paleta de colores a un azul distintivo y perfeccionar el patrón, creamos una clara diferenciación entre ambos productos, reforzando al mismo tiempo la imagen unificada y potente de la tradición Weber’s en las góndolas.
Imaginity es una agencia de diseño de packaging especializada en marcas de panadería, pan y desayunos. Colaboramos con empresas para crear diseños de packaging que resalten la frescura del producto, aumenten su atractivo y refuercen la confianza en la marca, logrando una fuerte presencia en los estantes y una clara diferenciación en entornos minoristas competitivos.
