Cliente:
Weber's
País:
México
Tarea:
Diseño de packaging
Evolución de la marca, codificación por colores de las categorías e innovación en multipacks de alta visibilidad para panes especiales
Para Weber's, Imaginity lideró un rediseño integral del packaging y una ampliación del portfolio de productos de su línea de panes especiales. El proyecto empezó con la renovación del producto estrella «12 Grain», para que sirviera de pilar a la reintroducción de la marca Weber's en el mercado.
A continuación, ampliamos la gama de productos con una nueva variedad «Multi Grain», eligiendo una paleta de colores morados estratégica para que encajara con los elementos visuales ya establecidos en la categoría. Para maximizar el volumen y el impacto en los puntos de venta, diseñamos envases múltiples de dos unidades de gran visibilidad, con indicadores de que se trata de un paquete doble, ventanas transparentes bien visibles y códigos de barras individuales ocultos, junto con un código de barras externo distintivo para el envase múltiple.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Reintroducción de la marca y evolución de la línea principal: Hemos rediseñado el diseño de packaging del pan especial «12 Grain» para afianzar la identidad de la marca Weber's, que vuelve al mercado, con un aspecto moderno y atractivo en las góndolas.
- Codificación estratégica por colores de las categorías: Hemos ampliado la gama a la variedad «Multi Grain», aplicando una paleta de colores en tonos morados intensos que se ajusta a las señales reconocidas por los consumidores en el segmento del pan especial.
- Paquetes múltiples de 2 unidades de alta visibilidad: bolsas exteriores diseñadas a medida para paquetes múltiples que indican claramente que se trata de un paquete de dos unidades, al tiempo que muestran el producto fresco que hay dentro gracias a unas zonas transparentes estratégicamente situadas.
- Gestión de códigos de barras: Diseñamos la disposición del envoltorio del multipack para ocultar eficazmente los códigos de barras de cada unidad, al tiempo que se muestra de forma destacada un nuevo código de barras único que permite un proceso fluido de pago en caja con el escáner de la tienda.
El desafío
El packaging de panes especiales requiere encontrar el equilibrio entre la confianza que genera la tradición, el atractivo nutricional y la facilidad para distinguir las variantes en las abarrotadas góndolas de las tiendas. Relanzar la marca Weber's a través del pan «12 Grain» ya existente significaba mantener el reconocimiento sin perder el valor de marca acumulado. La expansión a la gama «Multi Grain» requirió introducir una identidad cromática distintiva —el morado— que comunicara de forma intuitiva la variedad dentro de las normas de la categoría.
Además, la creación de paquetes múltiples de dos unidades planteó un reto específico en cuanto a engineering del packaging y diseño gráfico: había que colocar una ventana transparente para que el producto siguiera resultando apetecible, pero había que controlar cuidadosamente la cobertura para ocultar los códigos de barras individuales del interior y, al mismo tiempo, dejar bien visible un único código de barras del paquete múltiple para garantizar la precisión en la caja.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo de un pliego de condiciones de diseño estratégico, Imaginity puso en marcha un proceso de diseño centrado en la arquitectura estratégica de la marca y la ampliación de la gama de productos:
- Evolución y arquitectura de la marca: Hemos integrado el diseño existente de «12 grain» para dar lugar a la marca Weber's, que vuelve a salir al mercado.
- Ampliación de la gama y estrategia de colores: Diseñamos la variedad «Multi Grain» utilizando una paleta de tonos morados vivos para aprovechar las señales visuales ya reconocidas por los consumidores en el sector del packaging de pan y productos de panadería.
- Packaging engineering: We developed a graphic design for the secondary packaging of two units that includes visible transparent windows to stimulate appetite, specific messaging for the double pack, and precise graphic masking to hide the individual unit barcodes while highlighting the new multipack barcode.
- Preimpresión y ejecución de materiales: Siguiendo al pie de la letra las especificaciones de impresión de películas flexibles, supervisamos la preimpresión y la impresión en materiales de packaging tanto transparentes como opacos.
El resultado
La relanzamiento de la línea de panes especiales de Weber logró recuperar la presencia de la marca e impulsó el crecimiento en todos los canales de venta al por menor. El claro sistema de codificación por colores facilitó a los consumidores la orientación en las góndolas, mientras que el innovador diseño del paquete doble simplificó el escaneo de inventario y potenció las ventas de varias unidades sin mermar la visibilidad del producto.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en productos de consumo envasados (CPG), que colabora con marcas líderes en los sectores de panadería y pastelería, consumo masivo (FMCG) y diseño de packaging para el mercado estadounidense. Combinando estrategia de marca, identidad visual, arquitectura de marca y experiencia en preimpresión, nuestra agencia crea narrativas visuales de gran impacto en todo nuestro portfolio para impulsar la conversión en las góndolas.
