Cliente:
Pan La Perla
País:
Argentina
Tarea:
Diseño de Packaging, Branding
La Perla: renovación estratégica de marca y evolución del packaging
Como líder en estrategia de branding para gran consumo, Imaginity asumió el rediseño de la identidad visual del porfolio principal de pan de molde de La Perla. El proyecto se centró en modernizar las variedades Tradicional, Lacteado y Salvado, respetando al mismo tiempo el valor de marca ya consolidado. Al implementar una jerarquía de información más limpia y fotografía de producto de alta calidad, transformamos la línea en una propuesta contemporánea capaz de competir en el mercado, poniendo el foco en la frescura y la calidad.
Imaginity | Agencia de Diseño | Branding, Diseño de Packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
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Arquitectura de marca modernizada: Ajustes tipográficos refinados en el logotipo para mejorar la legibilidad y la percepción de marca premium.
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Fotografía de producto de alto impacto: Un estilo de imagen de producto “deconstruido” y desenfadado que resalta la textura suave y el atractivo apetecible.
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Codificación cromática estratégica: Se conservaron los marcadores de color tradicionales (rojo, azul y verde) para garantizar un reconocimiento inmediato por parte del consumidor.
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Jerarquía visual limpia: Un diseño minimalista que reduce el “ruido visual”, permitiendo que destaquen el bloque de marca y la calidad del producto.
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Transparencia del producto optimizada: Packaging diseñado para destacar la frescura del producto mediante la integración de film transparente, reforzando la confianza del consumidor en el punto de venta.
1. El reto de branding: modernizar el legado sin perder fidelidad
El objetivo principal era llevar a cabo una renovación de marca que conectara con los consumidores actuales sin alejar a la base de clientes fieles del pan de molde La Perla. El reto consistía en mantener la “esencia” de la marca —en concreto, su icónica codificación de color y sus bloques de marca— mientras se eliminaban elementos gráficos desfasados. Necesitábamos pasar de una apariencia tradicional de producto básico a una estética premium de gran consumo que compitiera con eficacia en un entorno retail saturado.
2. Nuestro proceso de diseño: refinamiento tipográfico y estrategia visual
Nuestro equipo realizó un análisis de mercado de la categoría de panadería para identificar oportunidades de diferenciación. Centramos la solución de diseño en dos áreas clave: modernización tipográfica y presentación del producto. Al “limpiar” el logotipo de la marca e introducir una imagen del pan más espontánea y “deconstruida”, desplazamos el foco hacia la calidad y el sabor. Este enfoque estratégico garantiza que, aunque la marca siga siendo reconocible, resulte mucho más relevante para los compradores actuales, más preocupados por la salud y orientados a la calidad.
3. El resultado: una presencia en retail limpia y de alto impacto
El proyecto dio como resultado un sistema de packaging visualmente cohesionado y atractivo que refuerza el posicionamiento de La Perla en el mercado. El nuevo diseño destaca con éxito la textura rica de cada variedad de pan, creando una conexión emocional más fuerte en el punto de venta. Al equilibrar la implementación técnica con el storytelling visual, entregamos un diseño que no solo es bonito, sino también altamente funcional para la impresión industrial de alta velocidad.
