Cliente:
Pan La Perla
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Tarea:
La Perla: renovación estratégica de la marca y evolución del packaging
Como líder en estrategia de branding para gran consumo, Imaginity asumió el rediseño de la identidad visual del porfolio principal de pan de molde de La Perla. El proyecto se centró en modernizar las variedades Tradicional, Lacteado y Salvado, respetando al mismo tiempo el valor de marca ya consolidado. Al implementar una jerarquía de información más limpia y fotografía de producto de alta calidad, transformamos la línea en una propuesta contemporánea capaz de competir en el mercado, poniendo el foco en la frescura y la calidad.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad corporativa, diseño de packaging, marketing
Lo más destacado a nivel visual
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Arquitectura de marca modernizada: Ajustes tipográficos refinados en el logotipo para mejorar la legibilidad y la percepción de marca premium.
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Fotografía de producto de alto impacto: Un estilo de imagen de producto “deconstruido” y desenfadado que resalta la textura suave y el atractivo apetecible.
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Codificación cromática estratégica: Se conservaron los marcadores de color tradicionales (rojo, azul y verde) para garantizar un reconocimiento inmediato por parte del consumidor.
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Jerarquía visual limpia: Un diseño minimalista que reduce el “ruido visual”, permitiendo que destaquen el bloque de marca y la calidad del producto.
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Transparencia optimizada del producto: packaging diseñado para resaltar la frescura del producto gracias a la integración de una película transparente, lo que refuerza la confianza del consumidor en el punto de venta.
El reto de la marca: modernizar el legado sin perder la fidelidad
El objetivo principal era llevar a cabo una renovación de la marca que conectara con los consumidores actuales sin alejar a la base de clientes fieles que ya tenía el pan de molde La Perla. El reto consistía en mantener la «esencia» de la marca —en concreto, su icónica combinación de colores y sus bloques de marca— al tiempo que se eliminaban los elementos gráficos anticuados. Teníamos que pasar de un aspecto tradicional de producto básico a una estética premium propia de los productos de consumo masivo (FMCG) que pudiera competir eficazmente en un mercado minorista saturado.
Nuestro proceso de diseño: perfeccionamiento tipográfico y estrategia visual
Nuestro equipo realizó un análisis de mercado de la categoría de panadería para identificar oportunidades de diferenciación. Centramos la solución de diseño en dos áreas clave: modernización tipográfica y presentación del producto. Al “limpiar” el logotipo de la marca e introducir una imagen del pan más espontánea y “deconstruida”, desplazamos el foco hacia la calidad y el sabor. Este enfoque estratégico garantiza que, aunque la marca siga siendo reconocible, resulte mucho más relevante para los compradores actuales, más preocupados por la salud y orientados a la calidad.
El resultado: una presencia comercial limpia y de gran impacto
El proyecto dio como resultado un sistema de packaging visualmente cohesionado y atractivo que refuerza el posicionamiento de La Perla en el mercado. El nuevo diseño destaca con éxito la textura rica de cada variedad de pan, creando una conexión emocional más fuerte en el punto de venta. Al equilibrar la implementación técnica con el storytelling visual, entregamos un diseño que no solo es bonito, sino también altamente funcional para la impresión industrial de alta velocidad.
